Basis einer guten und erfolgreichen AdWords Kampagne ist eine durchdachte Keywordstrategie.
Daher investieren wir während des Setups Ihrer Kampagnen hierfür besonders viel Zeit und recherchieren möglichst alle relevanten Suchbegriffe von den Brands über generische Keywords bis hin zum Longtail und Produktbegriffen. Nur so ist sichergestellt, dass alle relevanten Begriffe zum Start der Kampagne und damit der gesamte Kaufzyklus eines Suchenden abgedeckt ist. Alle gefundenen Keywords werden anschließend von uns in Anzeigengruppen sinnvoll geclustert.
Während der Laufzeit einer Kampagne werden die Suchbegriffe ständig von uns erweitert. Dazu werden die Sucheingaben bei Google & Co. ausgewertet und Keywords ergänzt, die noch nicht in der Kampagne enthalten sind bzw. die zu Verkäufen geführt haben. Auf diese Weise ergeben sich für erfolgreiche Keywords immer mehr Variationen, Varianten und Synonyme.
Wir und auch Google sehen die "doppelte" Auslieferung durch SEA und SEO als nicht problematisch, eher im Gegenteil als produktiv und ergänzend an.
Gründe dafür sind:
- Nicht jeder User klickt auf Index-Einträge. Viele Leute sind daran gewöhnt, auf die Anzeigen zu klicken, und nicht auf den organischen Index. Zudem sticht die AdWords Anzeige mehr ins Auge und animiert zum Klicken.
- Wettbewerb verdrängen - Steht man selber nicht im SEA Bereich, besteht die Gefahr, dass sich Wettbewerber diese Position sichern (auch über dem eigenen generischen Bereich)
- Texthoheit: Sie bestimmen, was in den Texten stehen soll. So lässt sich ein sauberer, marken- und marketinggerechter Text definieren und verzögerungsfrei anpassen, sobald es die Umstände verlangen. Der Spider, der für die SEO-Platzierung verantwortlich ist, zieht sich die Daten selbst.
- SEA Anzeigen bieten eine gute Ergänzung zu SEO-Ergebnissen, da sowohl Sitelinks als auch Angebote, USPs, Aktionen etc. ganz gezielt und in Echtzeit erstellt, pausiert, ausgetauscht werden können.
- Studien belegen die positive Wechselwirkung von SEA und SEO, also vom Zusammenspiel von organischen und bezahlten Suchergebnissen, zum Beispiel die Google Studie Paid vs. Organic.
Definieren Sie mit uns Ihre Keywordstrategie!
