Was ist neu in den Bestimmungen?
Was beispielsweise für Apple-Nutzer mit der Apple-ID bereits gang und gäbe ist, trifft nun auch für Google-Accounts zu: Ab dem 1.3.2012 werden sämtliche Beschränkungen zwischen den verschiedenen Google-Anwendungen aufgehoben. Es gibt nur noch einen gemeinsamen Datenspeicher für die Aktivitäten eines eingeloggten Google-Nutzers. Das bedeutet: Google kann bequem alle Informationen, die sich bei der Nutzung der Dienste ergeben, kombinieren und sich ein deutlich besseres Profil des Users zusammenbauen. Bedacht werden sollte: Im Vergleich zu Apple- oder Microsoft-Konten ist die Fülle an Informationsquellen noch um ein Vielfaches höher!

Googles Notiz zur Änderung der Datenschutzbestimmungen

Warum tut Google das?
Googles Devise lautet von jeher: „Don’t be evil“. Nichts Böses tun, sondern dem Nutzer mehr Vorteile verschaffen – das sind die Argumente, die das Unternehmen gegen die bereits zahlreichen Beschwerden anbringt. Zum einen ersetzt die einheitliche Datenschutzbestimmung nun die über 70 verschiedenen derzeit noch gültigen Dokumente. So erspart sich der User die Zustimmung für jeden einzelnen Dienst. Zum anderen kann Google dem User auf diese Weise noch gezieltere und persönlich besser zugeschnittene Angebote zu präsentieren. Im Klartext heißt das: personalisierte Werbung. AdWords-Anzeigen werden nun stärker von der Aktivität und den persönlichen Angaben des Verbrauchers abhängen. Was als Gewinn für den Nutzer präsentiert wird, ist natürlich vor allem dem finanziellen Interesse von Google geschuldet. Die Anzeigen sind schließlich die Haupteinnahmequelle von Google: passendere Anzeigen erzeugen mehr Klicks und mehr Klicks bedeuten mehr Geld für Google. Also eine Win-win-Situation?

Der User sitzt im Glashaus
Datenschützer aus aller Welt haben bereits Protest eingelegt – und das zu Recht. Das Nutzerprofil, das sich Google aus seinen Anwendungen zusammenbauen kann, ist beispiellos und würde manchen Geheimdienst blass machen vor Neid. Über die Websuche erfährt Google ohnehin schon umfassend über Lebenssituation, Vorlieben und Interessen des Menschen. Mit Diensten wie Maps, Latitude und Co. lässt sich ein fast vollständiges Bewegungsprofil erstellen. Ein persönlicher Google-Kalender ergänzt dies prima und hilft Google dabei, die Vorhaben der User zu antizipieren. Abgerundet wird die Sache letztendlich von einem gut genutzten Mail-Account.

Guter Service oder beängstigende Informationsgier?
Google selbst führt dazu ein praktisches Beispiel im abgebildeten Video an: Ein Mitarbeiter hat einen wichtigen Termin und Google erinnert ihn daran, dass er jetzt losfahren muss, um rechtzeitig dort anzukommen. In diesem kompakt geschilderten Fall steckt allerdings bereits eine ganze Fülle an verarbeiteten Informationen:

• Welchen Termin hat der Nutzer für welche Zeit in seinem Kalender eingetragen?
• Wo findet dieser Termin statt?
• Wo befindet sich der Nutzer zum aktuellen Zeitpunkt?
• Wie ist die Verkehrslage? (Weiterführend ist ggf. noch das Fortbewegungsmedium spezifiziert)

Hier muss sich nun jeder selbst die Frage stellen: Überwiegt der persönliche Nutzen? Oder gibt man zu viele Informationen an eine zentrale Stelle preis? Google ist sicher nicht das einzige Unternehmen, welches gut und gerne Nutzerinformationen sammelt. Es bleibt nur strittig, ob man besser seine Informationen alle einer Firma geben möchte oder sie über mehrere verteilt. Wer einen Google-Account hat und mit den neuen Bedingungen nicht einverstanden ist, kann bis zum Inkrafttreten am 1. März natürlich sein Konto löschen.

Wie wirkt sich das auf SEO aus?
Die neue Privacy Policy ist nur Teil eines ganzen Schwungs an Änderungen, die Google innerhalb der letzten Wochen durchgeführt hat – man erinnere sich noch an Search Plus Your World. Wenn Suchergebnisse nun mehr und mehr von Nutzerdaten abhängig werden, gestaltet sich die klare Aussage über Rankingpositionen, Veränderungen und Messbarkeit von SEO-Erfolgen immer schwieriger. Setzen sich personalisierte Suchergebnisse auf lange Sicht durch, wird man umdenken müssen. Dies bedeutet die Erschließung neuer Felder neben der klassischen Optimierung. Zum einen wird weiterhin die Pflege von Netzwerken im Social Web wichtiger werden, in welchem Bereich explido mit Social Media und den Media Agents im SEO-Bereich gut aufgestellt ist. Die Erweiterung des Portfolios um Spartenoptimierungen wie Places oder Produktsuche sorgt zudem für Festigkeit gegenüber massiven Veränderungen der organischen Suchergebnisse.

Fazit
Das Ende von SEO ist (auch) die neue Datenschutzbestimmung und Vorgehensweise von Google nicht. Es wird jedoch wichtiger, am Ball zu bleiben, zu beobachten und zu reagieren. In Sachen Persönlichkeitsbestimmung, Wettbewerbsrecht und Datenschutz wird Google dagegen noch massiv zu kämpfen haben. Klar kann die Vereinheitlichung aller Google-Dienste eine gute und nützliche Sache sein. Es ist aber eine Frage des Vertrauens.

Google hat angekündigt, seine Suche der größten Veränderung des Algorithmus seit langem zu unterziehen: Search Plus Your World. Die organischen Suchergebnisse werden mit Profilen, Textbeiträgen, Bildern und anderen Elementen aus sozialen Netzwerken angereichert, so dass in vielen Fällen kaum zwei User für dasselbe Keyword die gleichen Ergebnisse erhalten werden.

Nachdem wir die Auswirkung auf bezahlte Anzeigen beleuchtet haben, wollen wir heute klären, welche Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu erwarten sind und welche Chancen und Risiken Search Plus Your World auch für Google darstellt. Ein dritter Beitrag wird sich als Abschluss mit dem Thema Search Plus Your World aus Social-Media-Sicht beschäftigen.

Nach den Universal-Search-Einblendungen, die Googles Spartensuchen wie Bilder, Videos oder Produkte in die Standardsuchergebnisse gemischt haben, ist Search Plus Your World die nächste Evolutionsstufe. Erstmals werden dem Nutzer Suchergebnisse präsentiert, auf die nur er Zugriff hat. Nach aktuellem Stand wird allerdings nur Google+ in die persönlichen Ergebnisse mit eingebunden, was für SEO der wichtigste Ansatzpunkt für eine Optimierung darstellt.

Search Plus Your World mit Umschalt-Button zur regulären Suche

Verbreitung der neuen Algorithmen

Google verwendet für Search Plus Your World das Opt-Out-Prinzip. Der Nutzer bekommt von Haus aus die neue personalisierte Ergebnisliste vorgesetzt und kann auf eigenen Wunsch zur gewöhnlichen Suche ohne Google+-Inhalte wechseln (siehe Markierung in der Abbildung). Derzeit verwendet die überwiegende Mehrzahl der User die Standardeinstellungen ohne eigene Anpassungen für Google-Suchen. Man kann also davon ausgehen, dass auch Search Plus Your World in Zukunft bei der Mehrheit Anwendung finden wird.

SEO für Search Plus Your World

Wie optimiert man nun auf eine Suche, in der die Aktivität in Google+, die Suchhistorie und die Vernetzung des Users eine wesentliche Rolle spielt? „Klassisches“ SEO stößt hier an seine Grenzen, weshalb ein weitflächiges Denken notwendig ist. Erstellung, Verbreitung und Monitoring von Inhalten in sozialen Netzwerken werden durch den Vorstoß von Google erheblich an Bedeutung gewinnen und fester Bestandteil von SEO werden. Beiträge in Google+ müssen ähnlich wie Textcontent auf einer Website für entsprechende Keywords optimiert werden – eigene Keywordstrategien für personalisierte Suchen sind dazu unumgänglich.
Die Entwicklung, die sich über die letzten Jahre abgezeichnet hat, wird hier auf ein neues Level gehoben: die Verschmelzung von klassischer Websuche und Social Media. Gleiches muss daher für SEO gelten.

Der Nutzen für den User

Es bleibt abzuwarten, inwiefern die Einbindung von Social-Media-Beiträgen auf Akzeptanz seitens der User trifft. Für einige mag es praktisch sein, wenn sie Beiträge aus dem Netz und aus ihrem persönlichen Umfeld auf einer Ergebnisseite präsentiert bekommen. Die Kehrseite ist, dass die Your-World-Beiträge im Fall einer reinen Informationsbeschaffung eher hinderlich sein können. Wer nach Informationen über sein Urlaubsziel sucht, möchte häufig nicht unbedingt die Reisefotoalben seiner Google+-Freunde angezeigt bekommen. Unklar ist auch noch, in welchem Umfang Search Plus Your World für nicht eingeloggte Nutzer bzw. Google-Konto-Verweigerer zukünftig zur Verfügung steht.

Die Rechtslage bei Search Plus Your World

Die Zukunft für Search Plus Your World bleibt ungewiss. Der Fakt, dass ausschließlich Suchergebnisse von Google+ zugelassen sind, kann durchaus als ein Versuch gewertet werden, eine unrechtmäßige Monopolstellung zu erreichen, indem das hauseigene soziale Netzwerke promotet und bevorzugt wird. Unterstützt wird dies noch durch die zuvor erwähnte Opt-Out-Regelung, auch wenn sich der neue Suchalgorithmus relativ leicht abschalten lässt. Es wird noch von mehreren US-Instanzen geprüft, wie weit Search Plus Your World rechtlich zulässig ist. Bis zu einer eindeutigen Entscheidung dürfte für Google allerdings noch genügend Zeit vergehen, um ihre neue Entwicklung weitflächig einzusetzen und bekannt zu machen.

Aber auch bei den im Ranking auf Platz vier und fünf stehenden Partnervermittlungen Parship und ElitePartner sowie der Singlebörse Friendscout auf Platz sechs sind bereits gezielte Performance Maßnahmen im SEA, SEO, Affiliate Marketing und im Bereich Social Media sichtbar.

Größtenteils haben die Big Player der Branche somit die Bedeutung der Performance Marketing Kanäle und auch von Social Media erkannt. Lediglich singles.de führt derzeit keinerlei Online Marketing Maßnahmen durch.

Stärkste Disziplinen: SEA & Affiliate Marketing

Das größte Engagement zeigen die Singlebörsen und Partnervermittlungen derzeit im SEA. Im Durchschnitt buchen die Big Player der Dating Branche 6,7 Anzeigen in den Suchmaschinen ein. Lediglich zwei der Unternehmen (be2 und singles.de) sind bisher nicht in dieser Disziplin aktiv.

Auch im Affiliate Marketing sind bereits 12 der 14 untersuchten Unternehmen vertreten. Unter den Partnervermittlern führen eindeutig ElitePartner und Parship das Feld an. Die Singlebörsen sind hingegen im Affiliate Marketing relativ gleich aufgestellt.

Stark ausbaufähig: SEO

Wie schon bereits in anderen durch den P-MAXX untersuchten Branchen ist auch in der Online Dating Branche SEO mit Abstand die schwächste Disziplin. Die Unternehmen weisen fast alle noch deutliche Verbesserungspotenziale auf.

Die beste Rankingposition im SEO belegt Friendscout24. Die Singlebörse hat sich intensiv mit den wichtigsten SEO Kriterien auseinandergesetzt. Angefangen bei zahlreichen SEO-optimierten Texten über eine gezielte interne Verlinkung bis hin zur Verwendung sprechender Anchortexte.

Bei den übrigen Unternehmen sind hingegen noch große Verbesserungspotenziale zu erkennen. Gerade im Hinblick auf eine langfristig starke Positionierung sollten die Unternehmen deutlich stärker in die Disziplin SEO investieren.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Mit einer Gesamtpunktzahl von 19,7 ist expedia erneut deutlicher Gewinner der Untersuchung. Besonders intensiv werden die Disziplinen Affiliate und SEO genutzt – aber auch im SEA erzielt expedia ein gutes Ergebnis.

Auf den Plätzen zwei und drei folgen ebenfalls zwei Reisevergleichsportale: ab-in-den-urlaub.de und opodo. Auch diese beiden Unternehmen konnten, verglichen mit der Untersuchung in 2010, ihre Platzierung jeweils beibehalten und ihre Sichtbarkeit weiter stärken.

Für die Tourismusbranche insgesamt lässt sich jedoch feststellen, dass noch nicht alle Unternehmen die Online Marketing Kanäle SEA, SEO, Affiliate und Social Media in ausreichendem Maße für sich nutzen.

SEA und SEO Nutzung ausbaufähig

Diese Ausgabe des P-MAXX Tourismus hat eine erstaunliche Entwicklung gezeigt: Die Aktivität der Unternehmen im Bereich SEA hat sich seit der letzten Untersuchung (März 2010) reduziert. Lediglich acht der 25 Unternehmen, nutzen diese Disziplin bereits in größerem Umfang und konnten sich hierdurch eine der vorderen Platzierungen im Gesamtranking sichern.

Auch der Bereich SEO ist für die untersuchten Unternehmen noch sehr ausbaufähig. Unter den Veranstaltern erreichen hier lediglich Thomas Cook und Alltours eine relativ gute Platzierung. Verglichen mit den Reisevergleichsseiten ist jedoch auch dieses Ergebnis noch stark ausbaufähig.

Stark im Affiliate Marketing

Vergleichen mit anderen, bereits durch den P-MAXX untersuchten Branchen, zeichnet sich das Online Werbeverhalten der Tourismusbranche vor allem durch eine große Nutzung des Kanals Affiliate Marketing aus. Knapp 70% der hier untersuchten Unternehmen nutzen diesen Kanal bereits sehr erfolgreich. Um zu diesen Unternehmen aufzuschließen, wäre jedoch auch für die bisher weniger aktiven Unternehmen, ein Ausbau sinnvoll.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Die Online-Szene machte 2 Tage lang im Münchner Hilton Park Station, und diskutierte sämtliche SEA und SEO Themen, die zur Zeit im Trend liegen. Von Local-Mobil-Social, über BidManagement und SEO-/SEA-Matching bis hin zu Tools/Technik, RTB (Real Time Bidding) und Cross-Channel-Analysen konnte man sich breitgefächert informieren.

Das Team von explido war mit einem eigenen Stand mit dabei:

Die SEO Top-Themen auf der SMX München 2011 waren für uns:
-    Social Media Ranking Faktoren
-    Facebook Optimierung
-    Panda Update
-    Universal Search

Zum Auftakt gab Rand Fishkin, CEO SEOmoz in seiner Keynote „Google Ranking Faktoren 2011“ schon einmal die Richtung vor. Seiner Einschätzung nach werden Social-Mediafaktoren immer mehr das Suchmaschinen-Ranking beeinflußen, wobei er Facebook deutlich höher gewichtet als Twitter. In seiner coolen und lockeren Art, gab er hilfreiche Tipps, wie kreativ man Linkaufbau betreiben kann und präsentierte die Ergebnisse einer SEO-Umfrage, welche Faktoren in Zukunft von Google höher gewichtet werden. Rand Fishkin wird übrigens auf der SMX München 2012 wieder mit dabei sein. Dazu nur noch: „It was fishkin cool!“ .

Ausführliche und sehenswerte Präsentation hier:

Ab jetzt wurde es richtig schwierig! Da immer 3 Sessions zeitgleich angesetzt wurden, war die Entscheidung oftmals nicht leicht, welchen Vortrag man besuchen möchte. Aus diesem Grunde kann ich in meinem Recap auch nur auf einen Teil der Vorträge eingehen. Dies soll aber keine Abwertung gegenüber den anderen Referenten darstellen.

Im Panel „Das neue Suchuniversum: Google, Microsoft, Facebook, Apple & Co.“ mit Rand Fishkin, Stefan Weitz, Nils Dörje und Maile Ohye diskutierte die Expertenrunde darüber, welche Veränderungen im Suchmarkt bevorstehen. Welche Rolle wird Facebook in Zukunft einnehmen und wie reagiert Google darauf? Welche Bedeutung werden Apps in Zukunft haben und wie stellen sich Werbetreibende darauf ein? Auch hier war der eindeutige Tenor, dass Social Media Aktivitäten deutlich an Relevanz gewinnen werden.

Am Nachmittag ging es dann im Vortrag von Sascha Berlik, Jens Jokschat und Benjamin Barokas mit einem nächsten Hype-Thema weiter: Performance Based Display. Hier ist vor allem RTB (Real Time Bidding) stark im Kommen! Durch das Anwenden des AdWords-Gebotsprinzips kann die Kampagnenoptimierung sehr kurzfristig erfolgen. Real Time Bidding wird in den USA schon seit Längerem erfolgreich praktiziert, in Deutschland muss man wohl erst noch lernen, mit dem Thema richtig umzugehen.

Den Abschluss des ersten Tages bildeten dann die 3 Panels „SEO und SEM aus Agentur- und rechtlicher Sicht“, „Webmasters on the Roof Allstars“ sowie „Facebook Anzeigen – Erfolgreich mit der richtigen Taktik“. Zum perfekten Ausklang durfte natürlich die SMX-Bash im Vice nicht fehlen.

Am 2. Tag ging es dann u.a. mit dem Panel „SEO in Euros oder aussagekräftige SEO KPIs“ mit Hanns Kronenberg, Stefan Fischerländer und Martin Kaltwasser weiter. Ziel des Vortrags war, SEO Maßnahmen messbar zu machen und den Erfolg anhand von definierten KPIs bewerten zu können. Dies gelang Stefan Fischerländer am besten, mit seinem Trust- Efficiency -Diagramm, in dem er Sichtbarkeit und IP-Pop darstellt, und eine Erfolgsmessung vornimmt.

An dieser Stelle erlaube ich mir den Hinweis, dass genau zu diesem Thema mein Kollege Hansjörg Rampl (Division Manager SEO/CO/SMM) einen Workshop nächste Woche auf der Affiliate TactixX am 13.04.2011 halten wird. Der genaue Titel: „Planbar, Messbar, Steuerbar – die neue Transparenz der Suchmaschinenoptimierung“. Ich freue mich schon darauf!

Weiter ging es dann mit einem sehr spannenden Thema aus SEA Agentur Sicht: „Large Scale PPC – Wenn ein Account nicht mehr ausreicht!“ Karsten Linden (otto.de) und Daniel Schimmer (vormals otto.de) erläuterten die Herausforderungen anhand des Otto-Cases und der Vermarktung von über 1 Mio Produkte.
Das Zauberwort hierbei ist Granularität! Soll heißen, dass Aufbau und Struktur des SEA Accounts von entscheidender Bedeutung sind.

Interessant auch die Einschätzung, dass Bidmanagement „tot“ sei, weil Probleme im Longtail entstehen, Bidmanagement eine Blackbox ist, und das Reaktivieren von saisonalen Keywords zu massiven Problemen führt. Auf die Frage, wie man bei dieser Größe noch wachsen kann wurden folgende Punkte genannt:

-    SEA-/SEO-Matching
-    stetige Verbesserung der Datenqualität
-    rentabiliätsbezogene Steuerung und (hatten wir schon lange nicht mehr!)
-    Facebook-Ads

Das letzte Panel, auf das ich eingehen möchte, war „Mobile Apps & die Suchrevolution“ und hier insbesondere der Vortrag von Stefan Mohr (Geschäftsführer Jung von Matt/next). Aktuell gibt es weltweit 4,6 Mrd. Handyverträge, alleine in Deutschland sind es 100 Mio und ca. 24% der Deutschen nutzen das mobile Web – Tendenz stark steigend! Aus seiner Sicht geht die mobile Entwicklung in Richtung Voice Search (gibt es bereits beim Google Handy) und in Richtung Dynamic Content Anbieter wie z.B. aloqa (hierzu gibt es auch eine coole und kostenfreie iPhone-App).

Der nächste Evolutionsschritt wird dann Augmented ID sein, wie beispielsweise von tat.

Wen es genauer interessiert, hier ein Video:

Fazit:

Die SMX München 2011 war eine gut organisierte Veranstaltung, und bis auf wenige Ausnahmen qualitativ sehr hochwertige Vorträge zu allen wichtigen SEO Trends. Gratulation den Referenten und dem Team von Rising Media .

Die nächste SMX München 2012 findet am 27. und 28. März statt.

Bis zum nächsten Jahr!

Ja, so groß wie das Online Marketing Event selbst, ist auch New York, New York – „welch ein großartiger Song über eine Stadt, die niemals schläft…“

Die diesjährige Keynote wurde von Duncan Watts gehalten. Duncan in seiner Funktion bei Yahoo! als Principal Research Scientist ist der Frage von Harold Lasswell aus dem Jahr 1940 „Who talks to whom, about what, through which channel and with what effect?“ investigativ mit nachfolgenden vier Projekten nachgegangen:

1. Projekt: Six Degrees of Separation
2. Projekt: Success in Cultural Markets zwischen 2004 und 2005
3. Projekt: Classifying Users with Lists
4. Projekt: Twitter influence

Als Quintessenz des vierten Projekts kann lapidar gesagt werden „Everyone‘s an influencer!“. Das sollte Unternehmen nachdenklich stimmen, ob es doch nicht Sinn macht, sich mit der Social Media Thematik auseinanderzusetzen. Hierzu hat Duncan‘s Team tweets von ca. 1,6 Millionen Twitter Usern untersucht. Die genaue Beschreibung der Untersuchung inklusive Ergebnis „Everyone’s an Influencer: Quantifying Influence on Twitter“ kann direkt als PDF gedownloaded werden.

Von Duncan Watts gibt es auch ein empfehlenswertes Buch mit dem Titel “Everything is Obvious, once you know the answer”. Daniel Gilbert, Professor für Psychologie an der Harvard Universität äußerte sich über das Buch wie folgt “A deep and insightful book that is a joy to read. There are new ideas on every page, and none of them is obvious!” Wer’s lesen möchte kann es in gängigen Buchhandlungen erweben. Viel Spaß dabei!

Mit mehr als 100 Ausstellern und sehr vielen Online Marketing Experten gab es viele Möglichkeiten sich neben beziehungsweise zwischen den zahlreichen Sessions, die am ersten Tag eher Basic waren, aber sich im Verlauf der Konferenz deutlich gesteigert haben, tiefer über Performance Marketing, im Speziellen SEM (SEA/SEO), Affiliate Marketing, Conversion Optimierung, Social Media und Mobile zu unterhalten, um neue Ideen mit nach Europa zu nehmen. Wobei gesagt werden kann, dass sich Europa im SEM (SEA/SEO) USA angeglichen hat, bis auf die Tatsache, dass Beta oder Rollouts in USA seitens Suchmaschinen ausgerollt werden, wobei nicht jede Veröffentlichung auch tatsächliche vom europäischen Kontinent angenommen wird und “nur” der Bereich Social Media sich sehr deutlich unterscheidet. Wie wichtig es ist sich global dem Thema anzunehmen, zeigt der Post “Search – Überblick: Suchanfragen in den emerging markets” inklusive der steigenden Suchanfragen in den Emerging Markets.

Wir haben uns die Sessions aufgeteilt und sind einstimmig zum Ergebnis gekommen, dass diese drei Search Engine Strategies New York 2011 Sessions, besonders gehaltvoll waren:

1. Killer Facebook Targeting Tactics
2. Real Time Marketing: Your Brand and Your Site
3. SEO on a Global Scale

+1 Google Panda Update als ein kleiner Bonus zu den Top 3 Vorträgen, der als ein Round Tabel Special über das Thema „Panda: The Aftermath“ stattfand.

Wie letztes Jahr auf der Search Engine Strategies auch, sind unsere amerikanischen Online Marketing Freunde besonders schnell, was das distribuieren von Content und Berichterstattung anbelangt. Zu den oben genannten Sessions gibt es bereits wertvolle Posts, die wir Euch nicht vorenthalten wollen.

In einem Recap über das Round Table Special zum „Panda: The Aftermath“ gibt es ein nettes Zitat „Never let the customer own more of your business than you do,” as the saying goes. In this case, Google was/is the customer.“ Dies ist im Blog vom aimClear nachzulesen „Panda Watch! #SESNY‘s Google Spanfest Round Table“. Auch auf der SearchEngineWatch Site, bei der wir mitwirken und auf der unser Beitrag “Are all Results on Search Engines Equal? A Surprising Journey Within the SERPs“ aus dem vergangenen Jahr unter die Top 10 geschafft hat, gibt es einen guten Überblick zum SearchEngineStrategies Round Table in New York bezüglich des Panda Updates “Panda: The Aftermath – #SESNY Round Table Discussion“.

Über die SEO on a Global Scale Session hat übersichtlich OUTSPOKEN media in ihrem Post über die Session berichtet. Zwei kleine Auszüge aus diesem lauten:

„SEO is hard – You need to align many departments and third parties” ;o)

und weil der Job eines SEO’s nicht hart genug sein kann

„Global Scale SEO is harder - Need to align many departments in many countries with tons of third parties” ;o)

Zum Real Time Marketing: Your Brand and Your Site gibt es ebenfalls einen Post von OUTSPOKEN media in dem die Session ausführlich beschrieben wird. Die Frage wie man in Real Time reagieren kann, wurde mit einem Beispiel von Lauren Price gut erklärt und hier paar Real Time Tools, die sie eingesetzt hat:

• Instant Web Page – aufgesetzt in 12 Minuten, Kosten $14,14/Jahr
• Content Widget – aufgesetzt in 38 Minuten, Kosten $24.95
• Ning Community – aufgesetzt in 34 Minuten, Kosten $24.95
• Standard Website + Donation Widget – aufgesetzt in 52 Minuten, Kosten$23.95/Jahr

Des weiteren wurde auch über den ROI von Real-Time Engagement gesprochen und wie dieser gemessen werden kann. Natürlich klingt dies einfach und die Praxis sieht bekanntlich anders aus, wobei sobald in Unternehmen hierzu klare Strukturen und Strategien festgelegt werden, kann dies ein sehr effizientes Marketing Tool sein, vorausgesetzt man bringt Erfahrung in diesem Umfeld mit, was eine Performance Marketing Agentur zweifelsohne sollte.

Last but not least ein paar Worte zur Session mit dem Thema „Killer Facebook Targeting Tactics“, wobei im Vorfeld zu erwähnen ist, dass nicht im jeden Land diese Taktiken ohne weiteres einzusetzen sind, da genauesten zu prüfen ist, ob sich diese mit den Datenschutzbestimmungen eines souveränen Staates in Einklang bringen. Zu dieser Session hat STATE of SEARCH einen guten Post veröffentlicht.

Angefangen mit Lisa Buyer (Hello again from Germany! ;o) die sich mit der Frage beschäftigt hat, was ist socialPR und wie nutze ich diese richtig. In den Vereinigten Staaten nutzen 65% der Journalisten Facebook. Als zweiter Speaker war Harry Gold (Hello again from Germany! ;o) und sprach über „Advanced Facebook Marketing: the Like Button”. Es werden laut Facebook täglich 30 Milliarden Stück Content gesharet. Anhand von Levi‘s wurde gut dargestellt, wie sich der „Like“ Button für Facebook Marketing eignet. Hauptpunkte aus der Präsentation waren:

• Implementiert den Facebook „Like“ Button?- Erstellt „Object Admin Pages“
• Behandle „Likers“ genauso wie Fans und schicke diesen weitere Informationen zu Themen, die sie interessiert haben bzw. die sie geliked haben!
• Nutzt die Facebook API um ähnliche bzw. gleichgesinnte „Likers“ zu lokalisieren

Dritter Redner war Marty Weintraub (Hello again from Germany! ;o) der mit einer Reihe von guten und praxisorientierten Beispielen gezeigt hat, wie Zielgruppen lokalisiert werden können und in welche Gruppen er diese eingeteilt hat. Um sich einen Überblick zu verschaffen, hier seine Präsentation „Targeting Facebook Creativity“

Natürlich durften Events und Parties wie die „Search Bash“ oder „The Infamous SES Black Hat White Hat Unconferenced Session“ nicht fehlen. Dazwischen gab es noch Zeit für den einen oder anderen Central Park #sesny Run, der natürlich jedes Jahr nicht fehlen darf , der – wie soll es anders sein – durch eine App getrackt wurde und ganz im Zeichen von „Social Signals“, „Mobile“ und „Real-Time Search“ stand, wie Stefan Weitz (Director Product Planning) von bing darüber in seinem Interview spricht.

Fast zu allen Sessions sind auf der SearchEngineWatch Website Blog Posts zu finden:

• 22ter März 2011 – SES New York 2011 Tag 1 Berichterstattung #SESNY
• 23ter März 2011 – SES New York 2011 Tag 2 Berichterstattung #SESNY
• 24ter März 2011 – SES New York 2011 Tag 3 Berichterstattung #SESNY

Mit einem Yellow Cab verabschiedeten wir uns von der Stadt, die niemals schläft, New York, New York…

Vielen Dank an das gesamte SearchEngineStrategies Conference Team, das wieder einmal eine +1 Konferenz für alle Teilnehmer realisiert hat, wir @explido haben es sehr genossen!

Campixx Workshop - Keywordauswahl2.0

Genau zu dieser Frage haben Johannes Reimann und ich, Siwen Zhang, am vergangenen Wochenende in Berlin auf der SEO Campixx, die sicherlich zu einen der fachlich spannendsten SEO Veranstaltungen in Deutschland gehört, einen Workshop mit dem Thema „Keywordauswahl 2.0- Rankst du schon oder suchst du noch“ abgehalten. Die Hauptpunkte des Workshops wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten. Am Ende des Beitrags gibt es ebenfalls den Downloadlink zur Präsentation.

Hauptinhalte des Workshops

Relevante Faktoren

Die Auswahl der effizientesten Keywords für SEO Maßnahmen ist ein komplexer Prozess, bei dem enorm viele Faktoren eine Rolle dabei spielen. Dabei gibt es sicherlich einige Faktoren, die allen bewusst sind, wie bspw. das Suchvolumen. Hat ein bestimmtes Keywords ein zu geringes Suchvolumen, lohnt sich oft dafür die SEO Optimierung nicht, da trotz Topplatzierungen voraussichtlich kaum Visits dadurch entstehen werden. Und so gibt es noch weitere altbekannte Kriterien für die Keywordauswahl, wie die CPCs und die Wettbewerbsdichte im SEA, die Anzahl der Suchergebnisse, die Rankings der Keywords, die Stärke der Website, der Rank Value, sprich die Conversionwahrscheinlichkeit, und noch so vieles mehr.
Da viele Teilnehmer der Campixx sich täglich mit sehr ähnlichen Dingen wie wir beschäftigen, wollten wir unseren Fokus beim Workshop auf einige wenige Faktoren legen, die einige bisher vielleicht noch nicht betrachtet haben.
Ein Faktor, den wir bei explido z.B. als Kriterium für die Keywordauswahl heranziehen, ist der Schwellenkeyword-Bonus. Keywords auf Schwellenpositionen 11-20 sind besonders interessant, da hier nur noch ein kleiner Schritt fehlt, um auf die ersten Seite und damit in den trafficrelevanten Bereich zu kommen. Deshalb sollte man diesen Keywords bei der Auswahl ein besonderes Gewicht geben.
Ein weiterer relevanter Faktor für uns ist die jeweilige Bedeutung eines Keywords für das Unternehmen. Möchte das Unternehmen zu einem bestimmten Keywords aus Prestigegründen ganz oben ranken oder hat ein Produktbereich eine besonders attraktive Marge, so müssen diese Aspekte unbedingt bei der Keywordauswahl berücksichtigt werden.
Oft reicht die Betrachtung eines einzelnen Faktors allein nicht aus, sondern müssen mehrere Faktoren in Relation zu einander nehmen, um einen aussagekräftigen Fazit daraus ziehen zu können.
Dann kommen noch weitere Auswahlfaktoren hinzu wie die Click-Trough-Rate der Keywords, die Conversionrate, die Sales sowie der Umsatz, die für uns als Performance-Agentur natürlich ebenfalls eine große Bedeutung haben.

Auswahlmöglichkeiten

Nun gibt es auf dem deutschen Markt bereits viele nützliche SEO Tools, die mit Empfehlungen bei der Keywordauswahl unterstützen, wie z.B. Sistrix, SearchMetrics oder aus SEOlytics. Doch ist es aufgrund der enorm vielen Einflüsse bei der Keywordauswahl für die Tools kaum möglich, alle denkbaren Faktoren zu berücksichtigen.
Deshalb haben wir uns bei explido weitere Methoden gesucht, um für unsere Kunden die effizienteste Keywordauswahl treffen zu können.
Es liegt klar auf der Hand, dass nicht alle Faktoren die gleiche Bedeutung haben. Das Suchvolumen z.B. ist deutlich wichtiger als die Wettbewerbsdichte im SEA. Daher nehmen wir zunächst eine Priorisierung der Faktoren vor, die ganz individuell zum Kunden und seinen definierten Zielen passt. Möchte er seinen Umsatz steigern, sollten Keywords mit einer hohen Conversionwahrscheinlichkeit mehr Gewichtung bekommen. Wenn der Kunde hingegen eher seine allgemeine Markenbekanntheit steigern möchte, so gewichtet man bspw. die Begriffe mit einem hohen Suchvolumen bei der Keywordauswahl stärker, auch wenn hierbei vielleicht mit einigen Streuverlusten zu rechnen ist. Hat man jedem Auswahlfaktor eine individuelle Gewichtung zugesprochen, so liegt der nächste Gedankengang nahe. Verkettet man nämlich die einzelnen Faktoren mit ihrer jeweiligen Gewichtung, so hat man eine Formel, die jedem Keywords aus Ergebnis eine bestimmte Punktzahl zuordnen kann.

Keywordauswahl2.0-Formelauswahl

Auf diese Weise hat man eine systematische Möglichkeit geschafften, alle Keywords auf einer einheitlichen Grundlage zu bewerten und am Ende eine klare Antwort zu bekommen. Die relevantesten Keywords erhalten bei der festgelegten Formel die höchste Punktzahl. Ein weiterer Vorteil der Formelauswahl ist, dass sich die Anzahl der Faktoren, die bei der Keywordauswahl herangezogen werden sollen, beliebig erweitern lassen, sodass die Formel für jedes Unternehmen individuell definiert werden kann.

Um das Ergebnis noch deutlicher darstellen zu können, hat explido im nächsten Schritt eine Möglichkeit geschaffen, die Keywords mit ihrer Punktzahl visuell besser darzustellen und somit die Auswahl zu erleichtern.
Die 4-Felder-Matrix der Boston Consulting Group (kurz BCG-Matrix) ist vielen bekannt. Anhand von zwei unterschiedlichen Bewertungsachsen können Unternehmen in einem Koordinatensystem dargestellt werden. Das Koordinatensystem ist wiederum in vier Felder eingeteilt, aus denen sich Standardstrategien für die jeweilige Situation des Unternehmens ableiten lassen.
Teilt man die Auswahlfaktoren der Keywords in zwei Kategorien, so kann man den Ansatz der BCG-Matrix ebenfalls auf die Keywordauswahl adaptieren.

Keywordauswahl2.0-Matrixauswahl

Wie die obere Grafik zeigt, haben wir dafür die zwei Kategorien Schwierigkeit und Potenzial herangezogen. Schwierigkeit stellt dar, wie schwer oder einfach es ist Topplatzierungen zu erhalten. Hier spielen die Auswahlfaktoren wie der Wettbewerb oder auch die aktuelle Stärke der Website eine Rolle. Im der Kategorie Potenzial soll bewertet werden, wie viel Potenzial ein Keyword mit sich bringen kann, wenn man Toprankings erreicht hat.
So hat man nun eine eindeutige Einordnung der Keywords und kann darauf basierend die Keywordauswahl treffen. Haben die Keywords im unteren linken Feld eine hohe Schwierigkeit und bieten zudem wenig Potenzial, so sollten diese Keywords sicherlich nicht im ersten Schritt ausgewählt werden. Dagegen stellen die Keywords im oberen rechten Feld Fokuskeywords dar, die hier die Topplatzierungen leichter zu erreichen sind und zudem ein hohes Potenzial bieten.

Fazit

Die Auswahl der richtigen Keywords ist für den gesamten SEO Prozess essentiell. Da praktisch unendliche viele Faktoren beim Auswahlprozess eine Rolle spielen können, ist die Aufgabe der Keywordauswahl ein sehr komplexes und zeitaufwendiges Thema. Tools oder auch automatisierte Methoden können den Prozess zwar deutlich erleichtern, dennoch wird die manuelle Arbeit der SEOs nie komplett ersetzt werden können. Die Ergebnisse sollten immer in einem Plausibilitäts-Check überprüft werden.
Außerdem halten wir bei explido es für besonders wichtig, mit dem Kunden gemeinsam die Keywordauswahl zu erarbeiten, um so die Grundlage für ein erfolgreiche SEO Projekt zu gewährleisten.
Falls das Thema Ihr Interesse geweckt haben sollte, finden Sie hier noch mehr Informationen zum unseren SEO Leistungen.

Obwohl unser Workshop gleich zu Beginn des zweiten Tages stattfand und viele Teilnehmer nur sehr wenige Stunden Schlaf hatten, war er trotzdem sehr gut besucht. Der Raum war so voll, dass viele auf dem Boden Platz finden mussten. Dafür möchten wir allen Teilnehmer noch ein ganz herzliches Dankeschön aussprechen. Und natürlich auch für die vielen interessanten Fragen und den Erfahrungsaustausch, wie die anderen SEOs an das Thema Keywordauswahl herangehen.

Die zufriedenen Referenten - Johannes Reimann und Siwen Zhang

Von daher waren wir natürlich mit dem Workshop und vor allem dem aktiven Publikum sehr zufrieden und hatten auch den Eindruck, dass die Teilnehmer unsere Zufriedenheit teilten. Positives Feedback gab es bereits während des Workshops via Twitter. Weiteres Lob kam zusätzlich bei einzelnen persönlichen Gesprächen mit den Teilnehmern nach dem Workshop und auch in einigen Recaps zur Campixx. Vielen vielen Dank dafür, darüber haben wir uns wirklich sehr gefreut.

Thanks @filontheroad für dein Kompliment!
Natürlich möchten wir an dieser Stelle nochmal ein ganz großes Lob für die großartige Organisation der Campixx aussprechen an den Veranstalter Marco alias Seonaut aussprechen!

Falls das Thema euer Interesse geweckt hat, hier gibt es die Präsentation des Workshops zum downloaden: Keywordauswahl2.0
Bei Slideshare findet ihr ebenfalls die Präsentation.

Und wenn ihr noch mehr darüber erfahren möchtet, könnt ihr uns natürlich auch gerne kontraktieren.

Mehr Eindrücke von der SEO Campixx gibt es im persönlichen Recap von Kristina.

Einige Recaps, die uns erwähnt haben (Danke!):

• Mindshape
• Projector
• ilontheroad
• seosofa

SEO Campixx Regenwald Plakat

Die Einladung für die Junglr SEOs 2011 wurde im Refrain ausgesprochen bzw. gesungen:

„Der bezeigte Spirit, ohne uns geht nichts. An alle SEOs kommt auf die Campixx 2k11 in Berlin. Ich hoffe, wir sehen uns da. Das Event des Jahres. Ich hoffe, wir sehen uns da!“

Diesem Ausruf sind 400 Junglr SEOs aus ganz Deutschland gefolgt und am Samstagmorgen startete endlich die „Deep inside the Spirit“ Session. Um sich im Dschungel wohl zu fühlen gab es bei der Begrüßung für die Mädels ein Hawaii Röckchen und für die Jungs einen tollen Strohhut. Das richtige Outfit braucht aber auch die richtige Stimmung und vor allem das richtige „WIR-Gefühl“. Dafür sorgte eine Trommler Band mit zwei Tänzerinnen, die den Junglr SEOs den Beat vorgaben. Mit rund 200 Trommeln und kräftigen Dschungel Beats rockten die SEOs das Hotel Müggelsee. Ich fühlte mich wie in dem Video von Emiliana Torrini „Jungle Drum“. Der Spirit breitete sich über mich und  über das SEO Volk aus und alle waren nach der Session bereit für die ersten Workshops.

Die Auswahl war sehr groß, daher fiel es jedem schwer sich für einen Workshop zu entscheiden. Es liefen zum Teil 12 Panels parallel. Die Themen waren breit gefächert von Linkwheels, Google Base bis Psychologische Einblicke für SEOs.

Abends wurde dann bis in die Morgenstunden kräftig genetworkt, diskutiert und gefeiert. Die SEO Band United Four rockte auch dieses Jahr das Haus, so dass im Super Clix die Wände wackelten.

United Four SEO-Band

Der nächste Morgen fing für alle verkatert an, aber nach einer Aspirin war jeder wieder bereit für die Fortsetzung. Das Massage Programm von Searchmetrics kam am Sonntag sicherlich vielen zu gute – zum Beispiel auch „mir“. Danke hierfür!

Auch der zweite Tag hatte thematisch viel zu bieten und es gab viel Stoff zum Diskutieren. Am frühen Morgen hatte dann die SEO Abteilung von explido ihren großen Auftritt mit „Keywordauswahl 2.0 – Rankst Du schon oder suchst Du noch?“. Nach den Workshops habe ich meine Arbeitskollegen befragt, welche Workshops sie denn am besten fanden und unsere persönlichen Top 3 Workshops sind folgende:

• Rekrutierung, Ausbildung und Koordination des idealen Linkaufbau-Teams, Sasa Ebach
• Duplicate Content Erkennung auf Google Art, Valentin Pletzer
• #openseodata – Das erste SEO OpenSource Projekt, Fabian Rossbacher

Ich persönlich war das erste Mal auf der SEO Campixx und ich würde sofort den „I Like“ Button klicken. Marco Janck von Sumago hat sich wirklich ins Zeug gelegt und ich möchte mich im Namen von explido bei ihm und seinem Team für die tolle Organisation bedanken.

In diesem Sinne: Junglr Lanyard – ICKE WAR DABEI (und nächstes Jahr sicherlich wieder)

Weitere Recaps findet ihr hier:

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Seokratie

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Seonauten

Die Welt ist international und sie liebt das Internet…

…so lautete der Aufdruck auf einer Postkarte, die ich letztlich entdeckt habe. Ein eindeutiger Fall einer neuen Karte an meiner Kühlschranktür. Aber was sagt uns diese Devise?

Der erste Teil liegt wohl auf der Hand: Menschen überschreiten ganz selbstverständlich Landesgrenzen, sie denken international und global, Auslandsbesuche gehören zur Tagesordnung – nicht nur privat, sondern vor allem beruflich (explido auf der ersten Affiliate Marketing Turkey). Unternehmen sind zunehmend und bereits selbstverständlich international tätig.

Auch der zweite Teil der Devise dürfte sich leicht bestätigen lassen – evt. in Form einer kurzen Blogrecherche. Mein Ergebnis: Ende des Jahres 2010 wurde in einer Großzahl der weltweiten Blogs, ohne dies konkret in Worte zu fassen, die Liebe der Menschen zum Internet in Zahlen gefasst. Laut Royal Pingdom steigerte sich 2010 die Zahl der Internet User seit 2009 um 14 % auf 1,97 Billionen (Stand Juni 2010). Bei der Frage nach ihrer prozentualen Herkunft wird klar, dass die Welt eben doch eine Scheibe oder zumindest ein Tortendiagramm ist.

Asien mit 42 % und Europa mit 24,2 % können zusammen fast zwei Drittel der Internet User auf sich vereinen. Unsere Devise ist also bestätigt: Die Welt ist international und sie liebt das Internet. Im Grunde genommen verstärken sich beide Teile sogar gegenseitig. Durch das Internet ist die Welt immer enger miteinander verbunden und durch die Internationalisierung ist das Internet immer mehr unabdingbar.

Doch die Menschen weltweit lieben nicht nur das Internet, sie suchen vor allem auch im Internet. Unsere anfängliche Devise hat somit auch Auswirkungen auf den Bereich SEO. Wie alle anderen Online Kampagnen werden auch SEO Kampagnen internationaler. SEO ist schon lange kein nationales Thema mehr.

Schaut man sich die Google Business Map aus dem Jahr 2010 zum Thema „Aufstrebende Märkte“ mit dem Untertitel „21 Countries – 21 Opportunities“ an (Quelle: Google), bestätigt sich diese Tendenz anhand konkreter Zahlen. Die Google Business Map zeigt in den aufstrebenden Märkten einen starken Zuwachs der Suchanfragen. Den aufstrebenden Märkten ist gemein, dass zwischen 2005 und 2010 die Suchanfragen stark angestiegen sind.

Nicht nur für die dort ansässigen international tätigen Unternehmen, sondern auch für eine Planung von internationalen SEO Kampagnen ergibt sich somit ein großes Potential.

So kann Saudi Arabien mit seinen 80.474.869 Einwohnern einen Zuwachs an Suchanfragen von 2052 % im genannten Zeitraum vorweisen.

Die 7,5 Mio. Einwohner von Israel weisen einen Zuwachs an Suchanfragen von 411 % vor.

Ungarn weist mit einer Bevölkerungszahl von 9,9 Mio. einen Zuwachs von 695 % vor.

Bulgariens 7,1 Mio. Einwohner präsentieren einen Zuwachs von 1199 %.

Ägypten und seine 80,4 Mio. Einwohner weisen sogar einen Zuwachs an Suchanfragen von 3020 % vor.

Auch andere Länder weisen vorzeigbare Zuwachsraten vor, z. B. China mit 350 %, Kroatien mit 906 %, Polen mit 530 %, Russland mit 1908 % und Spanien mit 484 %. Insgesamt sind die Zuwachsraten überdurchschnittlich hoch.

Jedoch gilt es trotz des großen Potentials den Durchblick zu bewahren und regionale Besonderheiten zu berücksichtigen, vor allem vor folgendem Hintergrund: Sowohl die Internationalisierung und das Internet, als auch die Zunahme der Suchanfragen weltweit vermitteln das Bild einer vereinheitlichten, eben globalen Welt. Menschen sind nicht nur wirtschaftlich, sondern vor allem über das Internet verbunden. Es könnte beinahe das Gefühl entstehen, dass es zu einer Homogenisierung der Menschheit kommt, d. h. zu dem globalen Menschen. Außer Acht gelassen wird dabei jedoch die Tatsache, dass sich Menschen aus unterschiedlichen Ländern nicht nur sprachlich unterscheiden, sondern auch in dem, was Kulturantrophologen wie Hofstede , Hall und Trompenaars bereits zwischen den 70er und 90er Jahren feststellten; jeder Mensch ist kulturell geprägt bzw. einer bestimmten Nationalkultur zugehörig. Einen globalen Menschen gibt es nach diesem Verständnis nicht.

Für Agenturen, die Ihre Kunden im Bereich SEO betreuen möchten, heißt es vor diesem Hintergrund nicht nur international, sondern auch interkulturell zu arbeiten. Die steigenden Suchanfragen in den aufstreben Ländern zeigt das große Potential, welches sich im Bereich SEO für international tätige Unternehmen ergibt. Regionale Besonderheiten gilt es jedoch trotz der allgemeinen Homogenisierung dringend zu berücksichtigen. Vor allem der Einsatz von Muttersprachlern kann in den meisten Fällen sowohl sprachliche als auch kulturelle Kompetenz gewährleisten.

Wir gehen jedoch einen Schritt weiter und setzen auf ein Lokalisierungskonzept. Die schlichte sprachliche Übertragung der nationalen SEO Strategie auf die ausländischen Märkte reicht nicht aus; es gilt vielmehr regionale und kulturelle Besonderheiten zu berücksichtigen und sich für den internationalen und interkulturellen Themenbereich zu sensibilisieren. Wir sind uns dem großen Potential im Bereich SEO bewusst und da ich zwei Karten mitgenommen habe heißt es folglich auch an der Kühlschranktür von explido

„Die Welt ist international und sie liebt das Internet“.

Zu den betrachteten Zertifizierungskriterien für SEA und SEO gehören beispielsweise die Untersuchung der professionellen Arbeitsweise auf einem technologisch hohen Niveau, die langjährige Erfahrung im jeweiligen Bereich, aber auch Kundenzufriedenheit und das grundsätzliche Engagement am Markt.

Neben den oben genannten Kriterien müssen für das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat zusätzlich Geschäftsbeziehungen zu drei Affiliate Netzwerken in Deutschland, die seit mindestens 12 Monaten bestehen, nachgewiesen werden.

Außerdem verpflichten sich die zertifizierten Agenturen zur Einhaltung von Qualitätsstandards:

• keine Abgabe von unseriösen Zusagen oder Garantien für Rankingpositionen
• umfassende Information und Beratung des Kunden hinsichtlich der eingesetzten Maßnahmen
• die Agentur ist von Google als “Qualified Company” zertifiziert
• eigenes, professionelles ROI-Tracking

Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen und werden unsere Kunden auch zukünftig in allen Online Marketing Disziplinen professionell beraten und unterstützen.