Die Auswirkungen von Search Plus Your World auf SEO

Google hat angekündigt, seine Suche der größten Veränderung des Algorithmus seit langem zu unterziehen: Search Plus Your World. Die organischen Suchergebnisse werden mit Profilen, Textbeiträgen, Bildern und anderen Elementen aus sozialen Netzwerken angereichert, so dass in vielen Fällen kaum zwei User für dasselbe Keyword die gleichen Ergebnisse erhalten werden.

Nachdem wir die Auswirkung auf bezahlte Anzeigen beleuchtet haben, wollen wir heute klären, welche Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu erwarten sind und welche Chancen und Risiken Search Plus Your World auch für Google darstellt. Ein dritter Beitrag wird sich als Abschluss mit dem Thema Search Plus Your World aus Social-Media-Sicht beschäftigen.

Nach den Universal-Search-Einblendungen, die Googles Spartensuchen wie Bilder, Videos oder Produkte in die Standardsuchergebnisse gemischt haben, ist Search Plus Your World die nächste Evolutionsstufe. Erstmals werden dem Nutzer Suchergebnisse präsentiert, auf die nur er Zugriff hat. Nach aktuellem Stand wird allerdings nur Google+ in die persönlichen Ergebnisse mit eingebunden, was für SEO der wichtigste Ansatzpunkt für eine Optimierung darstellt.

Search Plus Your World mit Umschalt-Button zur regulären Suche

Verbreitung der neuen Algorithmen

Google verwendet für Search Plus Your World das Opt-Out-Prinzip. Der Nutzer bekommt von Haus aus die neue personalisierte Ergebnisliste vorgesetzt und kann auf eigenen Wunsch zur gewöhnlichen Suche ohne Google+-Inhalte wechseln (siehe Markierung in der Abbildung). Derzeit verwendet die überwiegende Mehrzahl der User die Standardeinstellungen ohne eigene Anpassungen für Google-Suchen. Man kann also davon ausgehen, dass auch Search Plus Your World in Zukunft bei der Mehrheit Anwendung finden wird.

SEO für Search Plus Your World

Wie optimiert man nun auf eine Suche, in der die Aktivität in Google+, die Suchhistorie und die Vernetzung des Users eine wesentliche Rolle spielt? „Klassisches“ SEO stößt hier an seine Grenzen, weshalb ein weitflächiges Denken notwendig ist. Erstellung, Verbreitung und Monitoring von Inhalten in sozialen Netzwerken werden durch den Vorstoß von Google erheblich an Bedeutung gewinnen und fester Bestandteil von SEO werden. Beiträge in Google+ müssen ähnlich wie Textcontent auf einer Website für entsprechende Keywords optimiert werden – eigene Keywordstrategien für personalisierte Suchen sind dazu unumgänglich.
Die Entwicklung, die sich über die letzten Jahre abgezeichnet hat, wird hier auf ein neues Level gehoben: die Verschmelzung von klassischer Websuche und Social Media. Gleiches muss daher für SEO gelten.

Der Nutzen für den User

Es bleibt abzuwarten, inwiefern die Einbindung von Social-Media-Beiträgen auf Akzeptanz seitens der User trifft. Für einige mag es praktisch sein, wenn sie Beiträge aus dem Netz und aus ihrem persönlichen Umfeld auf einer Ergebnisseite präsentiert bekommen. Die Kehrseite ist, dass die Your-World-Beiträge im Fall einer reinen Informationsbeschaffung eher hinderlich sein können. Wer nach Informationen über sein Urlaubsziel sucht, möchte häufig nicht unbedingt die Reisefotoalben seiner Google+-Freunde angezeigt bekommen. Unklar ist auch noch, in welchem Umfang Search Plus Your World für nicht eingeloggte Nutzer bzw. Google-Konto-Verweigerer zukünftig zur Verfügung steht.

Die Rechtslage bei Search Plus Your World

Die Zukunft für Search Plus Your World bleibt ungewiss. Der Fakt, dass ausschließlich Suchergebnisse von Google+ zugelassen sind, kann durchaus als ein Versuch gewertet werden, eine unrechtmäßige Monopolstellung zu erreichen, indem das hauseigene soziale Netzwerke promotet und bevorzugt wird. Unterstützt wird dies noch durch die zuvor erwähnte Opt-Out-Regelung, auch wenn sich der neue Suchalgorithmus relativ leicht abschalten lässt. Es wird noch von mehreren US-Instanzen geprüft, wie weit Search Plus Your World rechtlich zulässig ist. Bis zu einer eindeutigen Entscheidung dürfte für Google allerdings noch genügend Zeit vergehen, um ihre neue Entwicklung weitflächig einzusetzen und bekannt zu machen.

Die Gewinner im Gesamtranking der Online Dating Branche liegen dicht beieinander: Mit einer Gesamtpunktzahl von 24,4 kann sich jedoch die Singlebörse neu.de den ersten Platz  vor der Partnervermittlung eDarling (23,9 Punkten) und der Singlebörse bildkontakte.de (23,6 Punkten) sichern.

Aber auch bei den im Ranking auf Platz vier und fünf stehenden Partnervermittlungen Parship und ElitePartner sowie der Singlebörse Friendscout auf Platz sechs sind bereits gezielte Performance Maßnahmen im SEA, SEO, Affiliate Marketing und im Bereich Social Media sichtbar.

Größtenteils haben die Big Player der Branche somit die Bedeutung der Performance Marketing Kanäle und auch von Social Media erkannt. Lediglich singles.de führt derzeit keinerlei Online Marketing Maßnahmen durch.

Stärkste Disziplinen: SEA & Affiliate Marketing

Das größte Engagement zeigen die Singlebörsen und Partnervermittlungen derzeit im SEA. Im Durchschnitt buchen die Big Player der Dating Branche 6,7 Anzeigen in den Suchmaschinen ein. Lediglich zwei der Unternehmen (be2 und singles.de) sind bisher nicht in dieser Disziplin aktiv.

Auch im Affiliate Marketing sind bereits 12 der 14 untersuchten Unternehmen vertreten. Unter den Partnervermittlern führen eindeutig ElitePartner und Parship das Feld an. Die Singlebörsen sind hingegen im Affiliate Marketing relativ gleich aufgestellt.

Stark ausbaufähig: SEO

Wie schon bereits in anderen durch den P-MAXX untersuchten Branchen ist auch in der Online Dating Branche SEO mit Abstand die schwächste Disziplin. Die Unternehmen weisen fast alle noch deutliche Verbesserungspotenziale auf.

Die beste Rankingposition im SEO belegt Friendscout24. Die Singlebörse hat sich intensiv mit den wichtigsten SEO Kriterien auseinandergesetzt. Angefangen bei zahlreichen SEO-optimierten Texten über eine gezielte interne Verlinkung bis hin zur Verwendung sprechender Anchortexte.

Bei den übrigen Unternehmen sind hingegen noch große Verbesserungspotenziale zu erkennen. Gerade im Hinblick auf eine langfristig starke Positionierung sollten die Unternehmen deutlich stärker in die Disziplin SEO investieren.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Diese P-MAXX Ausgabe untersucht die Online Marketing Strategien innerhalb der Tourismusbranche und zieht vergleichend die Ergebnisse der ersten Tourismus Ausgabe (März 2010) mit ein.

Mit einer Gesamtpunktzahl von 19,7 ist expedia erneut deutlicher Gewinner der Untersuchung. Besonders intensiv werden die Disziplinen Affiliate und SEO genutzt – aber auch im SEA erzielt expedia ein gutes Ergebnis.

Read the rest of this entry »

900 Besucher, 76 Speaker, 37 Panels, 25 Aussteller, 1 Veranstaltung: SMX München 2011!

Die Online-Szene machte 2 Tage lang im Münchner Hilton Park Station, und diskutierte sämtliche SEA und SEO Themen, die zur Zeit im Trend liegen. Von Local-Mobil-Social, über BidManagement und SEO-/SEA-Matching bis hin zu Tools/Technik, RTB (Real Time Bidding) und Cross-Channel-Analysen konnte man sich breitgefächert informieren.

Das Team von explido war mit einem eigenen Stand mit dabei:

Read the rest of this entry »

SES (Search Engine Strategies) in New York war auch dieses Jahr wieder der Ort zu dem viele Online Marketers gepilgert sind und nun liegt diese gut eine Woche zurück. Wie ein guter Wein, braucht auch die Sichtung der Präsentationen seine Zeit bis die Top Vorträge ermittelt werden konnten – Everyting is Obvious, once you know the answer, aber zu diesem Satz später mehr – Slow Media eben… explido WebMarketing war auch auf der SESNY 2010 (Recap) vor Ort, um sich mit mehr als 5.000 Online Marketing Verantwortlichen zu treffen. Auch dieses Jahr war die SESNY an 3 Tagen mit mehr als 70 Sessions vollgespickt und nach Durchsicht allen Teilnehmern zur Verfügung gestellten Präsentationen, wie auch durch geschickte Aufteilung unseres Teams, haben wir für Euch die Top 3 SES New York 2011 Vorträge + 1 Round Table herausgesucht. Mit dem Yellow Cab ging es erst einmal vom Flughafen in die City.

Ja, so groß wie das Online Marketing Event selbst, ist auch New York, New York – „welch ein großartiger Song über eine Stadt, die niemals schläft…“ Read the rest of this entry »

Zu Beginn jedes SEO Projektes stellt sich mitunter immer wieder die gleiche Frage: Auf welche Keywords möchte ich meine Seite optimieren? Natürlich hat man eine ausführliche Keywordrecherche gemacht und hat nun eine sehr lange Liste mit potenziellen Begriffen, die für meine Website relevant sind. Doch leider kann ich nicht einfach alle nehmen, sondern muss eine Keywordauswahl vornehmen, welche die effizientesten Keywords sind und mir dabei helfen mein zuvor definiertes Ziel zu erreichen. Sei es Umsatz- oder Awareness-Steigerung.

Campixx Workshop - Keywordauswahl2.0

Genau zu dieser Frage haben Johannes Reimann und ich, Siwen Zhang, am vergangenen Wochenende in Berlin auf der SEO Campixx, die sicherlich zu einen der fachlich spannendsten SEO Veranstaltungen in Deutschland gehört, einen Workshop mit dem Thema „Keywordauswahl 2.0- Rankst du schon oder suchst du noch“ abgehalten. Die Hauptpunkte des Workshops wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten. Am Ende des Beitrags gibt es ebenfalls den Downloadlink zur Präsentation.

Read the rest of this entry »

Die diesjährige SEO Campixx stand unter dem Motto „Deep inside the Spirit“ bzw. „Rettet den Regenwald“. Wie letztes Jahr gab es vorab einen SEO Campixx Rap, wo durch Sätze wie „Ohne Sauerstoff würde es uns den Kopf abdrehen“ und „die Natur kämpft um ihr Leben“ unser Umweltbewusstsein wachgerüttelt wurde.

SEO Campixx Regenwald Plakat

Die Einladung für die Junglr SEOs 2011 wurde im Refrain ausgesprochen bzw. gesungen:

„Der bezeigte Spirit, ohne uns geht nichts. An alle SEOs kommt auf die Campixx 2k11 in Berlin. Ich hoffe, wir sehen uns da. Das Event des Jahres. Ich hoffe, wir sehen uns da!“

Diesem Ausruf sind 400 Junglr SEOs aus ganz Deutschland gefolgt und am Samstagmorgen startete endlich die „Deep inside the Spirit“ Session. Um sich im Dschungel wohl zu fühlen gab es bei der Begrüßung für die Mädels ein Hawaii Röckchen und für die Jungs einen tollen Strohhut. Das richtige Outfit braucht aber auch die richtige Stimmung und vor allem das richtige „WIR-Gefühl“. Dafür sorgte eine Trommler Band mit zwei Tänzerinnen, die den Junglr SEOs den Beat vorgaben. Mit rund 200 Trommeln und kräftigen Dschungel Beats rockten die SEOs das Hotel Müggelsee. Ich fühlte mich wie in dem Video von Emiliana Torrini „Jungle Drum“. Der Spirit breitete sich über mich und  über das SEO Volk aus und alle waren nach der Session bereit für die ersten Workshops.

Read the rest of this entry »

Die Welt ist international und sie liebt das Internet…

…so lautete der Aufdruck auf einer Postkarte, die ich letztlich entdeckt habe. Ein eindeutiger Fall einer neuen Karte an meiner Kühlschranktür. Aber was sagt uns diese Devise?

Der erste Teil liegt wohl auf der Hand: Menschen überschreiten ganz selbstverständlich Landesgrenzen, sie denken international und global, Auslandsbesuche gehören zur Tagesordnung – nicht nur privat, sondern vor allem beruflich (explido auf der ersten Affiliate Marketing Turkey). Unternehmen sind zunehmend und bereits selbstverständlich international tätig.

Auch der zweite Teil der Devise dürfte sich leicht bestätigen lassen – evt. in Form einer kurzen Blogrecherche. Mein Ergebnis: Ende des Jahres 2010 wurde in einer Großzahl der weltweiten Blogs, ohne dies konkret in Worte zu fassen, die Liebe der Menschen zum Internet in Zahlen gefasst. Laut Royal Pingdom steigerte sich 2010 die Zahl der Internet User seit 2009 um 14 % auf 1,97 Billionen (Stand Juni 2010). Bei der Frage nach ihrer prozentualen Herkunft wird klar, dass die Welt eben doch eine Scheibe oder zumindest ein Tortendiagramm ist.

Asien mit 42 % und Europa mit 24,2 % können zusammen fast zwei Drittel der Internet User auf sich vereinen. Unsere Devise ist also bestätigt: Die Welt ist international und sie liebt das Internet. Im Grunde genommen verstärken sich beide Teile sogar gegenseitig. Durch das Internet ist die Welt immer enger miteinander verbunden und durch die Internationalisierung ist das Internet immer mehr unabdingbar.

Read the rest of this entry »

Auch in diesem Jahr hat der Bundesverband für digitale Wirtschaft (BVDW) sowohl die SEA und SEO Zertifizierung als auch das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat wieder an explido vergeben.

Zu den betrachteten Zertifizierungskriterien für SEA und SEO gehören beispielsweise die Untersuchung der professionellen Arbeitsweise auf einem technologisch hohen Niveau, die langjährige Erfahrung im jeweiligen Bereich, aber auch Kundenzufriedenheit und das grundsätzliche Engagement am Markt.

Neben den oben genannten Kriterien müssen für das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat zusätzlich Geschäftsbeziehungen zu drei Affiliate Netzwerken in Deutschland, die seit mindestens 12 Monaten bestehen, nachgewiesen werden.

Außerdem verpflichten sich die zertifizierten Agenturen zur Einhaltung von Qualitätsstandards:

• keine Abgabe von unseriösen Zusagen oder Garantien für Rankingpositionen
• umfassende Information und Beratung des Kunden hinsichtlich der eingesetzten Maßnahmen
• die Agentur ist von Google als “Qualified Company” zertifiziert
• eigenes, professionelles ROI-Tracking

Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen und werden unsere Kunden auch zukünftig in allen Online Marketing Disziplinen professionell beraten und unterstützen.

Die neunte Ausgabe unserer Branchenstudie analysiert die Performance Marketing Strategien der Drogerien und Parfümerien.

Gesamtsieger innerhalb der Untersuchung ist mit deutlichem Abstand die Parfümerie Douglas. Das Unternehmen kann sich durch eine sehr hohe Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media weit vor seinen Konkurrenten auf Platz 1 der Untersuchung platzieren.

Auch auf Position zwei findet sich eine Parfümerie – Yves Rocher, mit ebenfalls guten Werten vor allem in den Kanälen SEA und Social Media. Hinter den beiden Bestplatzierten folgen dm, Rossmann und allesanna.de.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass die untersuchten Unternehmen die Bedeutung der einzelnen Online Marketing Kanäle grundsätzlich erkannt haben. Lediglich Ihr Platz und The Body Shop Germany verfolgen kaum erkennbare Marketing Maßnahmen für das Parfüm und Kosmetik Segment und belegen dementsprechend in der Platzierung die letzten beiden Positionen.

SEO und Affiliate Potenzial noch nicht ausgeschöpft

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind für diese Branche noch deutliche Verbesserungspotenziale erkennbar. Lediglich Douglas weist mit einem vergleichsweise hohen Wert bereits ein akzeptables Ergebnis auf. Die übrigen Unternehmen sind aus SEO Sicht längst nicht so stark aufgestellt wie die manch anderer Branchen. Es ist teilweise dem Domainalter und dem mit der etablierten Marke einiger Seiten verbundenen Trust von Google zu verdanken, dass sie trotz der mangelhaften SEO Ausrichtung eine verhältnismäßig hohe Sichtbarkeit haben.

Auch im Affiliate Marketing sind sowohl Drogerien als auch Parfümerien noch in eher geringem Maße aktiv. Innerhalb der Branche führend sind hier Yves Rocher und allesanna.de. Dennoch sind auch deren Partnerprogramme noch ausbaufähig.

Großteil in Social Media aktiv

Auch innerhalb der Drogerie und Parfümerie Branche wird der Bereich Social Media bisher am deutlichsten genutzt. Acht der untersuchten Unternehmen verfügen über mindestens einen Social Media Kanal bei Twitter oder Facebook und pflegen diesen größtenteils auch sehr gut. Ein Ausbau dieses Bereiches sollte dennoch auch weiterhin verfolgt werden, da gerade Social Media die Integration in den bestehenden Marketing Mix stark erfordert. Nur wenn konsequent und aktiv mit der Zielgruppe kommuniziert wird, kann Social Media für Unternehmen erfolgreich sein.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>