In den letzten Monaten ist es um das Thema PostView deutlich ruhiger geworden. Nachdem zu PostView auf den Konferenzen, Podiumsdiskussionen und Stammtischen zum x-ten mal die Pro und Contras durchgekaut wurden und jeder seinen Standpunkt gefestigt hat, wandte man sich nun neuen Themen wie Customer -Journey und Retargeting zu.

PostView ist dadurch aber keine Werbeform die deswegen nicht mehr oder weniger angewendet wird, PostView hat sich mittlerweile bei vielen Affiliateprogrammen etabliert, weiterentwickelt und wird im Context der Werbekanäle betrachtet.

Durch den langsam fortschreitenden Einsatz der Customer-Journey und die gesamtheitliche Betrachtung aller Online Marketing-Kanäle im Mix, weicht die reine Fokussierung auf die Betrachtung der generierten Sales im Affiliatekanal der Betrachtung von Wechselwirkungen mit anderen Online-Kanälen.

PostView erweitert dadurch seinen Einsatz als reines Pull Instrument (reines abgreifen/Tracken von Sales) zu einem Push Instrument (Steigerung der Awareness beim Endkunden -> Steigerung der Sales in Pull Kanälen wie z.B. SEA Brand)
Somit entwickelt sich PostView aktuell von einem performancebasierenden Display-Ersatz in ein sensibles Instrument des Online Marketings.

Transparenz und PostView sind, wie die meisten immer noch glauben, zwei Begriffe die keine Berührungspunkte besitzen. Schuld daran sind sicherlich alle Beteiligten, da in den Anfangszeiten von dubiosen Partnern Fraud, von Netzwerken und Agenturen zu wenig dagegen unternommen wurde, keiner wirklich Informationen preisgeben wollte -> es zählten nur Sales.

Mittlerweile hat sich der Bereich dahingehend entwickelt, dass Netzwerke und Agenturen transparentere Tracking- und Anti-Fraud Systeme benutzen und mit den Affiliates eng in closed Groups mit vertraglichen Bindungen zusammenarbeiten.

Bei den Affiliates sind in der Regel nur noch die übrig geblieben, die Ihr Handwerk professionell und zukunftsorientiert betreiben und innovative technische Lösungen bieten um ihren Kunden (Merchants, Netzwerke, Agenturen..) ein Maximum an Sicherheit und Transparenz zu bieten.

Einige Beispiele technischer Lösungen von Affiliates:

Black-List: Der POSTVIEW Affiliate führt eine Black List die er an seine Vermarktungspartner übergibt. Darin sind z.B. illegale Downloadseiten usw. enthalten. Auf diesen in der Liste geführten Seiten werden keine Banner ausgeliefert. Diese Liste kann auch individuell erweitert werden.

Positionserkennung: Bei der Auslieferung eines Banners wird vom Skript erkannt, ob der Banner im sichtbaren Bereich angezeigt wird oder nicht. Erst wenn der Banner etwa durch scrollen in den sichtbaren Bereich kommt, wird ein View-Cookie gesetzt.

Advertiser-Login: Der POSTVIEW Partner stellt seinem Advertiser einen speziellen
Advertiser-Login zur Verfügung in dem der Advertiser auf die für Ihn relevanten Daten wie Statistiken, ausgelieferte Werbeplätze und Screenshots live und direkt aus dem System des POSTVIEW Partners zugreifen kann.

Quo Vadis? – Der Weg von PostView ist bei allen Beteiligten sicherlich noch nicht am Ende angelangt, geht aber in die richtige Richtung und ist es definitiv wert dass man sich auch weiterhin mit der Thematik PostView beschäftigt.

Autor: Alan Anneser (Senior Affiliate Manager)

Affiliate TactixX 2009 verzeichnet erneut deutlichen Besucheranstieg
Die 330 Besucher der dritten Affiliate TactixX, die am 18.6.2009 im Münchener Kempinski Hotel Airport endete, zeigten sich mit der von explido WebMarketing organisierten Veranstaltung sehr zufrieden. Über 20 Referenten überzeugten mit anschaulichen Beispielen und konkreten Case Studies und machten das Hauptevent der Affiliate-Marketing-Branche zu einem inspirierenden Ereignis.

Bereits bei der ersten Podiumsdiskussion am Morgen über aktuelle Trends im Affiliate Marketing verdeutlichten die Diskutanten die dynamische Entwicklung der Branche. Einig waren sich die Teilnehmenden, dass ein Channel-übergreifendes Tracking in Zukunft zu einer besseren Zuordnung der Provisionen führen sollte.

Ein ausführlich diskutiertes Thema war das Post View Tracking. Vor allem Wolfgang Bscheid von Mediascale kritisierte Methoden einiger Affiliates als unzulässig, Werbemittel fast unsichtbar einzublenden und damit Provisionen unberechtigt zu kassieren. Christoph Röck von affilinet und Torben Heimann von Tradedoubler und zugleich Vorsitzender des Arbeitskreis Affiliate im BVDW verwahrten sich allerdings gegen Vorwürfe, die Branche würde gegen solche Auswüchse nichts unternehmen: “Derzeit entsteht im BVDW ein erweiterter „Code of Conduct“,der umfangreiche Regeln für die Post-View-Methoden enthält“ Die Unterzeichnung durch alle Netzwerke wäre Voraussetzung für Transparenz in der Branche.

Einig waren sich die Diskutanten am Ende der TactixX, dass in Zukunft ganzheitliche Methoden die „Customer Journey“ der Internetkäufer erfassen und zu einer angemessenen Aufteilung der Provisionen netzwerkübergreifend führen müssten. Eine isolierte Betrachtung des Affiliate Marketings innerhalb des Online Marketings sei zu kurz gegriffen.

Die junge Branche des Perfomance- und Affiliate-Marketings ist erwachsen geworden. „Sie ist aus dem Marketing-Mix moderner Unternehmen nicht mehr wegzudenken und hat sich als gleichberechtigtes Kommunikationsinstrument fest etabliert“, resümiert Markus Kellermann, Head of Affiliate bei explido, am Ende der Konferenz. „Die Resonanz der Teilnehmenden zeigt uns, dass die Konferenz das Bedürfnis nach Information und Networking seht gut befriedigt.“ Ein Teilnehmer kommentierte in einem Blogbeitrag: „Die Veranstaltung [war] rundum gelungen und vor allem sehr gut organisiert.“

Ausführlicher Bericht unter: www.affiliate-tactixx.de