Das Einsetzen eines Bildes ermöglicht es, die Anzeige noch relevanter für die Nutzer zu gestalten. Die Anzeigendarstellung erfolgt sehr präsent nebeneinander über den Bild-Ergebnissen. Die Verstärkung der Anzeige durch Bilder trägt  zudem in großem Maße dazu bei, die Awareness und den Wiedererkennungswert eines Produktes oder der Marke zu erhöhen.

Dies ist die Gelegenheit für „First Mover“, da diese mit ausgewählten Keywords noch als einziger Anbieter erscheinen und mit niedrigen CPCs und hohen Klickraten rechnen können.
Wesentlich für einen guten Qualitätsfaktor ist jedoch, dass auf der Landingpage das identische Bild in größerem Format integriert ist.

Der Vorteil des Image Search Ad gegenüber den Anzeigen bei Produktportalen besteht in der Tatsache, dass kein Konto im Merchant Center bestehen muss. Die Anzeigen werden, wie auch andere Search-Anzeigen, in Kampagnen und Anzeigengruppen mit Keywords auf CPC-Basis aufgesetzt und sie erscheinen nur in der Google Bilder-Suche.

Wir sind gespannt auf die weitere Entwicklung und vor allem auf die Sales-Conversion-Rates!

Das Ganze erweist sich als wirklich praktisch, wenn der Benutzer nach mehrdeutigen Begriffen wie z.B. „Jaguar“ sucht, da es sich dabei sowohl um die Raubkatze als auch das Auto handeln kann. Bei eindeutigen Begriffen hilft Similar Images dabei, weitere vergleichbare Motive eines Bildes oder dasselbe Bild in einer anderen Auflösung zu finden.

Bei der Auswahl der ähnlichen Bilder scheint Google nicht nur das Motiv generell, sondern auch den Aufbau des Bildes zu berücksichtigen. Sucht der User beispielsweise nach einem Fahrzeug der Marke Jaguar, das von rechts nach links durch das Bild fährt, liefert Similar Images weitere Autos aus der gleichen Perspektive. So lautet zumindest die Theorie. Doch kann es auch mal vorkommen, dass auf der Suche nach weiteren Fotos von Raubkatzen diverse Textilien im Raubtierlook erscheinen.

Similiar Images unterscheidet auch zwischen Bildperspektiven

Einen weiteren Vorteil dieses neuen Tools stellt sicherlich die dadurch verbesserte Möglichkeit zum Aufspüren von geklauten Bildern dar. Mit einem Klick lassen sich nun Quellen identifizieren, auf denen dasselbe Bild ohne Zustimmung des Urhebers veröffentlicht wurde.

Als Fazit bleibt festzuhalten, dass Google Similar Images ein ganz nettes Tools ist, das ausprobiert werden sollte. Allerdings hält sich der Mehrwert für den Benutzer in Grenzen. Zudem scheint die Technik noch nicht 100 prozentig ausgereift zu sein, da in vielen Fällen Motive angezeigt werden, die das Thema etwas verfehlen. Wirklichen Nutzen bringt das Feature eher Anwälten, die damit sehr leicht nach Urheberverletzungen fahnden können.
Es bleibt jedenfalls weiterhin mit Spannung zu erwarten, welche weiteren interessanten Features Google in Zukunft auf den Markt bringen wird.