In einem Gastbeitrag vom 11. Januar 2011 in der internet WORLD BUSINESS veröffentlichten die beiden Veranstaltungsleiter der Online Marketing Rockstarts, Philip Westermeyer und Armin Rott, einen Sieben-Fragen-Test, mit dessen Hilfe die Kompetenz von Onlinemarketing-Agenturen bewertet werden kann.

Unter Frage 3 findet sich folgendes Kriterium: „Hat die Agentur ein eigenständiges, leistungsfähiges Tracking- und Analysesystem, um eine kanalübergreifende Auswertung der Customer Journey vorzunehmen? Käufer werden nicht nur über eine Werbemaßnahme gewonnen. Meist macht erst der Kontakt mit verschiedenen Werbemitteln den User zum Käufer. Nur wer die sogenannte Customer Journey misst und auswertet, kann seine Marketingmaßnahmen effizient aussteuern und bei Bedarf optimieren. Die Verteilung des Budgets in die verschiedenen Kanäle ist ausschlaggebend für den Erfolg.“

Diesen ambitionierten Forderungen wird der ActionAllocator mehr als gerecht, denn explidos Tracking-Tool ermöglicht als Cookieweiche unter anderem auch die Analyse der Customer Journey und sorgt somit für mehr Transparenz im Onlinemarketing. Der Prozess lässt sich in drei Schritte aufteilen:

• Schritt 1: beim Aufruf eines Werbemittels wird ein Cookie gesetzt
• Schritt 2: nach vorher definierten Regeln (Last Cookie Wins, Last Click-Cookie Wins, First Cookie Wins, %uale Verteilung nach Participation, Kombination verschiedener Regeln) werden die Cookies analysiert und das entsprechende „Gewinner-„Pixel ausgespielt
• Schritt 3: die tiefschürfende Analyse der Customer Journey (optional) ermöglicht ein strategisches Management aller eChannel-Marketingaktivitäten

Aus Marketingsicht liegen die Vorteile auf der Hand:

• Schaffung von kanalübergreifender Transparenz
• Vermeidung von Mehrfachvergütungen für unterschiedliche Netzwerke

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Seit Montag, den 27.7.2009 zeigt sich unser AdTraxx® im neuem Design.

Mit dem explido AdTraxx® stellen wir seit 2005 eine innovative Controlling- und Kampagnenmanagement-Plattform bereit, die allle Trafficquellen, Kampagnen und Online Aktivitäten mit verfolgt und analysiert. Um jetzt alle Informationen und Auswertunge

n noch schneller und übersichtlicher zu präsentieren, haben wir die Reporting- und Verwaltungsoberfläche vollständig überarbeitet.

AdTraxx® präsentiert Ihnen natürlich weiterhin alle erforderlichen Kennzahlen wie wie gewohnt auf einen Blick zur Verfügung. Zusätzlich zu den umfangreichen Auswertungsoptionen (Suchphrasen, Customer Journey, Sales / Action Delay, Zeitanalyse u.v.m.) stellen wir nun den Erfolg Ihrer Kampagnen in anschaulichen Grafiken dar. Die verbesserte Usability und die Verwendung von brandaktuellen Ajax Webtechnologien unterstützen Sie bei der täglichen Analyse Ihrer Online Aktivitäten.

Parallel zur neuen Oberfläche arbeiten wir auch weiterhin an einer kontinuierlichen Verbesserung unseres Trackings. Hier können wir stolz sagen, dass wir in den letzten 3.5 Jahren in Summe eine Tracking-Verfügbarkeit von 99,9% hatten!