Mit der Keynote durch affilinet Geschäftsführer Ulrich Bartholomäus wurde anhand einigen Kennzahlen klar: Der Markt wächst kontinuierlich um effektive Strategien, die die Performance im Affiliate Marketing weiterhin ankurbeln und für Dynamik im Markt sorgen. So wurde zum Beispiel die Anzahl der Partnerprogramme in Q1/2011 im Vergleich zu Q1/2010 um 10 % erhöht. Auch die Warenkorbwerte der Advertiser über das gesamte Netzwerk können einen Wachstumsanstieg von 30 % verzeichnen – das Saleswachstum sogar um 50 %.

Den direkten Einstieg in die Vortragsreihe zu aktuellen Entwicklungen im Performance Marketing fand Jörg Berlage von Google mit seinem Vortrag „Digital Media Evolution & Customer Opportunities“ und schaffte erste Einblicke in das aktuelle Suchverhalten von Google sowie die Megatrends Online Video&Mobile. Sein Statement “Es gibt kein Problem was nicht durch mehr Umsatz zu lösen ist” gehört zu meinen persönlichen Highlights.

Jascha Samadi von apprupt führt das Thema in seinem Vortrag „Mobile Performance Marketing: Quo Vadis?“ weiter aus und zeigte neben dem berüchtigten „Wurstfinger-Prinzip“ allen Teilnehmern anhand von Praxisbeispielen Mobile-Kampagnen zu verstehen und richtig umzusetzen. Das Affiliate Marketing auch für Nischenprodukte geeinigt ist, bewies unser Affiliate Head-Of Markus Kellermann. Die Analyse des Nischen-Faktors sowie eine umfangreiche Advertiser-Befragung bereits etablierter Nischenprodukte, bestätigen auf jeden Fall den Mut zur Lücke. “Wie Facebook den Online Werbemarkt verändert” präsentierte Philipp Roth von allfacebook.de. Neben verschiedenen Werbemöglichkeiten bot der Referent einen aktuellen Status der Aktivitäten, die bereits von einigen etablierten Unternehmen auf Facebook umgesetzt wurden.
Auch die Referenten Andreas Bodczek von SponsorPay, Mischa Rürup von intelliAD Media, & Pascal Plank von adrolays konnten die Vermarktungsansätze für Mobile, Social & dynamisches Retargeting näher bringen.

Nach einem informativen Vortrags-Tag konnten die Teilnehmer beim kulinarischen Buffet das lockere Networking genießen und sich ausreichend über neueste Trends aus der Szene austauschen.

An dieser Stelle möchten wir uns noch einmal für die Einladung und erfolgreiche Veranstaltung bedanken.

„Der Flirtfaktor auf der Affiliate TactixX ist hoch“ sagt der Head of Affiliate Marketing von eDarling, Luis Hanemann, im Video-Interview. Doch Vorsicht vor falschen Erwartungen: Beim Speed-Dating in der „Software-meets-Publisher“-Corner auf der Affiliate TactixX Area des Internet World Kongresses ging es eher um kennenlernen, fachsimpeln, Geschäfte machen.

„Auch wenn die Zukunft virtuell bzw. digital ist, sind persönliche Kontakte immer noch entscheidend“, erklärt Tobias Allgeyer, Country Manager beim TactixX-Goldsponsor und Initiator der Corner, Commission Junction.

Und so diskutierten in der Lounge Affiliate Manager internationaler Software-Advertiser wie Abbyy, Avira, Norton by Symantec und F-Secure mit interessierten Publishern über die neuesten Trends in Sachen SEM, PostView und Re-Targeting auf CPO-Basis.

Visitenkarten wurden getauscht, das gegenseitige Verständnis für die Belange des Anderen verbessert und neue Projekte initiiert. Soweit die Business-Seite. Die Tatsache, dass man den ein oder anderen Teilnehmer am Abend noch gemeinsam beim Bier stehen sah zeigt: Hier wurden langfristige Beziehungen geknüpft.

Im ersten, speziell für Affiliates ausgerichteten Workshop von Uli Roth (Top-Affiliate) wurde am Beispiel einer Fallstudie in detaillierten Schritten analysiert, wie man ein neues Nischen-Projekt erfolgreich startet und monetarisiert.

Im gleichzeitig stattfindenden Workshop für Merchants „Planbar, Messbar, Steuerbar – die neue Transparenz der Suchmaschinenoptimierung“ präsentierte Hansjörg Rampl von explido WebMarketing Messmethoden und KPI´s. Der Workshop verdeutlichte den Teilnehmern die Notwendigkeit einer klar strukturierten SEO-Strategie in Kombination mit effizienten Tools.

Beim gemeinsamen Lunch konnten erste Erkenntnisse der Sessions diskutiert und vertieft werden. Auch das Networking kam an dieser Stelle nicht zu kurz.

„Learning by doing“ war das Motto des interaktiven Live-Workshops von Axel Jack Metayer (kfz.net). Hier konnten die Teilnehmer gemeinsam Praxisbeispiele und Einsatzmöglichkeiten aus dem Bereich Adsense-Optimierung vor Ort umsetzen.

Christian Müller (adyard GmbH) und Serdar Yigitsoy (neckermann.de) zeigten im letzten Merchant-Workshop, dass Postview-Technologien auch transparent umgesetzt werden können. Nach einer Einführung in die Thematik wurde wertvolles Know-How zur kanalübergreifenden Messung und Budgetallokation vermittelt. Das praxisorientierte Wissen kann von den Teilnehmern optimal in eigenen Postview-Kampagnen umgesetzt werden.

Die zwei spannenden und informativen Konferenztage waren wie jedes Jahr ein Highlight der Affiliate-Marketing Branche. Auch Markus Kellermann (Head of Affiliate Marketing) zieht ein erfolgreiches Resümee: “Wir waren sehr zufrieden mit den beiden Konferenz- und Workshoptagen. Von vielen Teilnehmern haben wir bereits sehr positives Feedback erhalten. An dieser Stelle möchte ich mich recht herzlich bei allen Referenten bedanken, die mit ihren fantastischen Sessions die Veranstaltung wieder einmal zu einem Highlight der Affiliate-Branche gemacht haben. Ein großer Dank geht auch an das tolle Organisations-Team von explido. Wir alle freuen uns schon sehr auf die Affiliate TactixX 2012.”

Alle Fotos der Konferenz und Workshops finden Sie auf www.affiliate-tactixx.de und auf www.facebook.com/explido.

Nach einführenden Worten von Markus Kellermann (Head of Affiliate Marketing) startete die Konferenz mit der zukunftsweisenden Keynote von Bernd T. Werner (Gruppe Nymphenburg) zum Thema „Online Kommunikation aus Sicht des Neuromarketing“.  Anschließend diskutierten zwei Experten des BVDW die Folgen der EU E-Privacy Richtlinie von der das Affiliate Marketing vor allem durch das Cookie-Tracking betroffen ist.

Nach einer kurzen Kaffeepause verriet Nils Römeling was man in 2 Jahren auf Weltreise erlebt und wie man diese mit Webprojekten finanzieren kann. Nach „7 Tipps für den Affiliate auf Weltreise“ wurde der Vormittag mit dem Panel „Affiliate vs. Merchant – Probleme vermeiden“ abgerundet. Mit Andre Alpar (Rocket Internet GmbH), Martin Sinner (idealo.de), Axel Jack Metayer (kfz.net), Marc Brandecker (1&1 Internet AG) und Sascha Schafbuch (MYDAYS) waren alle Seiten vertreten, so dass die Diskussion einige interessante Lösungsansätze hervorbrachte.

Wie in den letzten Jahren wurden nach dem Mittagessen für Affiliates und Merchants unterschiedliche Sessions angeboten. Die Merchant Session, moderiert von Philipp Westermeyer (adyard GmbH), wurde von Eric Pütz (E-Plus) gestartet. In dem innovativen Vortrag zeigte er den Zuhörern interessante Erkenntnisse zu den Auswirkungen einer Postview-Kampagne sowie Entwicklungen im Pay-per-Call und Post-Interactive Tracking. Anschließend präsentierte der eBay EU Affiliate Manager Peter Höftberger diverse Möglichkeiten die Qualität des Traffics nachhaltig zu steigern. Im abschließenden Merchant Panel durchleuchteten zwei Mobile-Experten die aktuelle und zukünftige Situation im Mobile Affiliate Marketing und zeigten das Potenzial dieses Kanals.

Die Affiliate Session eröffnete mit dem Search Roundtable. Unter der Moderation von Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de) diskutierten Marcus Tober (Searchmetrics GmbH), Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing GmbH), Marcus Tandler (Tandler.Doerje.Partner), Marc Hoeft (SEM FM, radio4seo.de), Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team) aktuelle Entwicklungen und Trends im Search-Bereich. In der kurzweiligen Diskussion wurde auch über verschiedene SEA-Themen wie die Brandfreigabe für Affiliates gesprochen. In der folgenden SEO-Session von Herbert Hartung (ISA Media) erhielten die Affiliates zahlreiche Tipps und Tricks zu Verbesserung des Rankings ihrer Webprojekte. Die finale Session vermittelte den Zuhörer Know-how zum Aufbau von Produkt-und Preisportalen.

Eines der Highlights war sicher der Vortrag „Affiliate Insider-Tipps aus den USA“ von Megan Conahan (Direct Agents). Sie veranschaulichte die Marktsituation in den USA und gab hilfreiche Insidertipps um international erfolgreich zu arbeiten. Im abschließenden Panel diskutierten sieben Branchenexperten die Trends im Affiliate Marketing. In der lebhaften Diskussion wurden u.a. die Themen Couponing, Facebook und Mobile erörtert.

Parallel zur Affiliate TactixX konnten sich die Besucher der Internet World Messe auf der Affiliate TactixX Area auf einen Kaffee zum networken treffen. Dort fanden Sie auch die Stände der Sponsoren: Microsoft Store, dc storm, zanox und commission junction präsentierten an eigenen Demo Points ihre Angebote und Dienstleistungen. Außerdem launchte Conrad  exklusiv zur Affiliate TactixX den Conrad Partnerblog. In der Publisher meets Software Corner (sponsored bei commission junction und explido) konnten Affiliates mit Abbyy, Avira, Norton by Symantec, F-Secure und Tune Up über die internationalen Partnerprogramme und potentielle Partnerschaften sprechen. Beim Networking Party Sponsor affilinet konnten sich die Konferenzteilnehmer die Eintrittsbänder für die Networking Party auf der Praterinsel abholen und sich bei einer Partie Kicker kurz entspannen.

Im Galeriebereich unter www.affiliate-tactixx.de und auf Facebook finden Sie Fotos, Videos und Video-Interviews mit den Referenten.

Das limitierte Teilnehmerkontingent sorgte dafür, dass die Veranstaltung bereits seit Wochen mit über 350 Teilnehmern restlos ausgebucht war. Wer sich keinen begehrten Platz mehr für das Branchenevent sichern konnte, hatte allerdings die Möglichkeit, Resttickets bei Ebay zu ersteigern. Der Erlös dieser Auktion geht wie auch die Restbeträge der Sponsoren an wohltätige Zwecke. Hierzu wurden bisher bereits in den letzten Jahren über 7.000,- Euro gespendet.

Durch die hervorragende Abwicklung der Registrierung wurden auch die Hintersten der Warteschlange, die teilweise bis in den Außenbereich reichte, mit Ihrem Namensschild sowie einem 20 Euro-Gutschein für die Affiliate TactixX am 12. + 13. April ausgestattet & mit einem Sekt- und Bierempfang begrüßt. Die von NX Lead gesponserten Keyholder erinnerten nicht nur an Karabinerhaken, sondern wurden sicherlich auch genutzt, um wichtige Kontakte zu sichern.

Bereits um 19 Uhr fand die erste Runde des beliebten Speed-Networkings statt, welches diesmal von affiliate-deals.de gesponsert wurde. Aufgrund der enormen Nachfrage, fand dieses Jahr eine verbindliche Voranmeldung statt, die bis auf den letzten freien Stuhl genutzt wurde. 14 Teilnehmer aus verschiedenen Bereichen konnten gleichzeitig networken und sich über spannende Kooperationen austauschen.

Für mich persönlich ist das Speed-Networking die attraktivste und einfachste Möglichkeit, neue Kontakte zu knüpfen und gehört mittlerweile auf jeden Fall zur Affiliate NetworkxX dazu, wie der heiß begehrte Obazder am Abend-Buffet, auf das sich die Teilnehmer freudig stürzten. Neben verschiedenen kulinarischen Schmankerln wie Finger Sandwiches und gefüllten Wraps kamen auch traditionelle Brotzeit-Liebhaber auf Ihre Kosten. Zur späteren Stunde kam die süße Verführung per Flying Dessert-Buffet und sorgte für wahre Gaumenfreude.

Nach der offiziellen Begrüßung wurden die verschiedenen Sponsoren der 11. Affiliate NetworkxX vorgestellt, die dieses Jahr Ihren kreativen Ideen freien Lauf ließen, um so eine gezielte Aufmerksamkeit und neue Partner zu gewinnen. Yello Strom nutzte zum Beispiel die Gelegenheit, um die Attraktivität Ihrer Angebote durch eigens engagierte Hostessen auszustrahlen und verhalf so dem ein oder anderen zu einem schönen Erinnerungsfoto mit den hübschen Damen. Wer Lust auf eine schnelle Nummer hatte, kam auch nicht zu kurz: DiscoTel veranstaltete ein Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer Smartphones und Freikarten gewinnen konnten.

Die Affiliate NetworkxX zeigt zum einen deutlich, dass Affiliates, Merchants, Netzwerk-Vertreter und Agentur-Mitarbeiter aus verschiedenen Branchen das selbe Bier bevorzugen, zum anderen die Möglichkeit nutzen, in lockerer Atmosphäre über spannende Kooperationen zu philosophieren und spätestens bei der nächsten Affiliate NetworkxX umzusetzen.

In diesem Sinne: Tolle Veranstaltung, klasse Connections und das Parken ist als besonderer Service für alle Teilnehmer sogar kostenlos.
Die Fotos der Veranstaltung findet man wie gewohnt unter facebook.com/explido.

The Affiliate conference started on Thursday and ended up on Sunday. The official Hashtag on twitter was #BACEvent. The Budapest Affiliate conferenced focused on the latest trends in Affiliate Marketing. It also offers a great opportunity to get insights for your business within the different channels which affiliates should as well concentrate on. The attendees didn‘t only have the chance to speak directly with the Affiliate representatives of huge companies in the branch but as well to visit the conference sessions. We at explido WebMarketing where invited to speak on Saturday, the 9th of October, at the Advanced Affiliate Marketing Conference Room 1.

Short overview:

• 1600 Expected delegates
• Over 100 Affiliate Programs
• 70% Affiliate attendees
• Conference sessions that will increase your revenue
• 4 days of the best networking available beside the conference at awesome parties, in amazing venues and in a  mind-boggling city

Is the Gaming industry different to other verticals that we, at explido, work for? Well, take a look at the first video (that I found on YouTube) with first impressions of the Affiliate Conference Budapest that was made by Victory Poker. Thanks for that one and you captured the great weather, too, which we had during the conference and some interviews as well…

Our track was about monetising social media which is not very easy to answer because the customer journey within e.g. Skillgaming is very short and to have this on mind it is more easily to understand what you have to do as an affiliate to get potential customers. SEO Affiliate know already Content is King. But I would like to extend this conclusion in terms of Social Media: „Content is King but the idea w/in is the Queen of beauty“

The description of our session was „Farmville is one of the greatest success stories of Facebook. Hear from our social media expert as they discuss the business model behind virtual games and how to make revenue from a space that many thought was unmonetisable. Attend this session to find out more about monetising advertising in social media, virtual goods, conversion incentives, effective data capture and the opportunities for gaming companies and affiliates.“

„Customer Journey within Gaming – are you really ready for users out of Social Media?“

The whole Budapest Affiliate Conference 2010 schedule and speakers list is available at Budapest Affiliate Conference Website or directly clicking on schedule or speakers. As we spoke about Social Media there are already photos uploaded on the official iGaming Business Affiliate Events facebook fanpage.  The network events were all amazing and we had so much fun there as well. We hope all attendees, exhibitors, speakers and the organizer team had a safe trip home where ever you had to go, the world is appears sometimes so so so small and I hope we meet again.

Zugleich stieg die Nutzungsdauer um 19% auf 137 Minuten pro Monat.

Weitere Erkenntnisse der Studie vom Mai 2010:

• 10,5 Mio. der Onlinespieler waren Männer und 9,3 Mio. Frauen
• Die Zahl der weiblichen Nutzer erhöhte sich stärker als die der Männer im gleichen Zeitraum
• Die 35- bis 44-Jährigen verbringen die meiste Zeit mit Onlinespielen
• Frauen verbrachten rund 2,5 Stunden mit Onlinespielen, Männer nur 2 Stunden

Interessant ist auch der Vergleich der Onlinegamer mit den Social Networks:

• 72% der Onlinespieler sind zugleich auch in sozialen Netzwerken aktiv
• Von rund 4 Miio. Nutzern des Gaminganbieters Upjers waren 91,4% auch in Social Networks aktiv

Was wollen wir mit dieser Studie sagen?

Wir wollen damit vor allem die Affiliates ansprechen, denn explido betreut mit Tipp24Games auch ein Partnerprogramm im Gamingbereich. Und wenn sich der Trend im Online-Gaming weiter so verbreitet, können Affiliates damit viel Geld verdienen, denn für jede vermittelte Registrierung bezahlt Tipp24Games den Publishern 2,- Euro pro Lead. Wenn der User, dann auch noch aktiver Spieler (Cash Gamer) wird, bekommt der Affiliate nochmals 18,- Euro Provision.

Weitere Informationen zum Partnerprogramm gibt es in unserem Affiliate-Portal.

Die Resonanz auf den Vortrag war enorm (wegen Überfüllung konnten einige Teilnehmer den Raum nicht mehr betreten), was für mich ein klares Signal dafür ist, dass das Thema so langsam größere Kreise zieht. Es war ja bereits auf der großen Podiumsdiskussion im Rahmen unserer Affiliate Tactixx das Schwerpunktthema und wurde vom Publikum lebhaft mitdiskutiert. Hier das

Video der Diskussion:

Video: Customer Journey by explido (weitere Videos von der  diesjährigen Affiliate Tactixx: Affiliate Tactixx 2010 Videos)

Welche Erkenntnisse können wir aus der Analyse der Customer Journey ziehen? Gibt uns die Analyse der Touchpoints handlungsrelevante Informationen an die Hand? Und welchen Vorteil hat der Kunde im Vergleich zum Aufwand? Im Vortrag auf der A4U waren es 3 wesentliche Punkte:

• Die Werbemittel-Views müssen in die Messung einbezogen werden (Post View Tracking) -> Chart 22
• Die Customer Journey Analysis ist ein fortwährender Prozeß (kein kurzfristiges Projekt) -> Chart 28
• Jede Branche und jedes Geschäftmodell hat seine eigenen „Journeys“, es gibt keinen allgemeinen Fall -> Chart 28
• Das Vergütungssystem „Last Cookie Wins“ erlaubt keine wirkungsvolle kanalübergreifende Steuerung -> Chart 24
• Eine Verteilung der Publisher-Provisionen im Affiliate Marketing auf mehrere Touchpoints begünstigt z.B. Content-Publisher -> Chart 26

Eine der Aufgaben besteht in der umfassenden Messung aller Daten. Dazu hat explido in 2009 den „ActionAllocator“ auf den Markt gebracht. Damit können alle Touchpoints erfasst werden, Szenarios zu verteilten Vergütungsmodellen durchgespielt werden und beim Kaufabschluß auch Vergütungsanteile nach frei wählbaren Regeln auf die verschiedenen Kontaktpunkte verteilt werden. In der Praxis ist dies derzeit erst begrenzt möglich, da im Affiliate Marketing das „Last Cookie counts“-Prinzip Gültigkeit hat. Deshalb arbeiten wir z. B mit Affilinet eng zusammen, um in Pilotstudien Alternativen zu erarbeiten.

Die breite Resonanz, die dieses Thema (Customer Journey) derzeit findet gibt uns auch die Motivation, hier weiter Zeit und Geld zu investieren, um zu besseren Lösungen fürs gesamte Performance Marketing zu kommen.

Weitere Berichte z. B. hier:

• 100partnerprogramme – a4uexpo: Neue Vergütungsmodelle im Performance Marketing gefordert
• Internet World – Trends im Affiliate Marketing – Zehn große Affiliatethemen für das Jahr 2010
• iBusiness – A4uexpo: Wo bleiben die intelligenten Vergütungsmodelle?

Thomas Eisinger und Markus Kellermann (beide explido WebMarketing) begrüßten die Konferenzteilnehmer und gaben einen Überblick über den Ablauf der Veranstaltung. Nach der anschließenden Keynote zum Thema „Die Zukunft des Affiliate Marketings“ von Andre Alpar diskutierten 6 Experten über die Trends im Affiliate Marketing. Im folgenden Vortrag zeigte Hansjörg Rampl vom explido WebMarketing, welche Potentiale Advertiser durch Conversion Optimierung am Online Touchpoint haben. Im letzten Panel vor der Mittagspause präsentierten und diskutierten Marcus Tandler, Ulrich Roth und Martin Sinner unterschiedliche Publishermodelle.

Nach der Mittagspause wurde der Konferenzsaal  für die unterschiedlichen Vorträge für Affiliates und Merchants getrennt. Die Teilnehmer der Merchants-Session erhielten wichtige rechtliche Tipps von Dr. Martin Bahr, wurden von Moritz Warth (PAYBACK) über das Erfolgsmodell Online Bonus-Programme informiert und Marc Brandecker verriet das Geheimnis des 1&1 Online-Erfolges. Zeitgleich begann im Raum der Affiliates das äußerst unterhaltsame Radio4SEO Live-Panel mit 5 Teilnehmern unter der Moderation von Marco Janck . Anschließend gab der Universal-Search-Profi Herbert Hartung Tipps zur Optimierung und in der letzten Affiliate-Session zeigte Christoph C. Cemper Tricks und Techniken zur Verbesserung des Website-Rankings mit Hilfe von Linkbuilding.

Dr. Benedikt Köhler präsentierte allen Konferenzteilnehmern Erlösmodelle im Social-Media Marketing.  Vor dem abschließenden Panel „Quo Vadis Customer Journey“ gab es von Albrecht Fischer wertvolle Tipps in welchen Ländern noch große Potentiale im Affiliate Marketing stecken und wie diese genutzt werden können. Das letzte Panel brachte nochmal eine lebhafte Diskussion über die Umsetzung des Customer-Journey-Trackings und die damit verbundenen Chancen und Risiken. Interessierte, die an der Konferenz nicht teilnahmen, konnten sich via Twitter ständig live auf dem Laufenden halten.

Im Anschluss an die Konferenz fand mit Unterstützung von Sedo im Bürogebäude von affilinet bei Buffet, Cocktails und Musik die Affiliate TactixX Networking-Party statt. Die meisten Konferenzteilnehmer ließen sich dieses Event nicht entgehen und nutzten auch zahlreich die Acitvity Lounge mit Racing-Simulator und Tischkicker.

• 120×600 px (Skyscraper)
• 160×600 px (Wide Skyscraper)
• 300×250 px (Medium Rectangle / Content Ad)
• 400×400 px (Universal Flash Layer)
• 234×60 px (Halfsize Banner)
• 468×60 px (Fullsize Banner)
• 728×90 px (Supersize Banner)

• CI des beworbenen Unternehmens / Webauftritt muss sofort erkennbar sein
• Plakativität des Banners muss gewährleistet sein (z.B. auffällige, aber nicht aufdringliche Farben oder auch Animationen)
• Bild- statt Textlastigkeit
• Klickaufforderung muss gut sichtbar integriert sein (in fast allen Fällen in Form eines Buttons)
• Logische Gestaltungsaufteilung einhalten (s. nachfolgende Abb. eines Wireframes)

Um den Erfolg der Banner zu gewährleisten, werden diese von explido im Rahmen von Partnerprogrammen “ge-published”. Dies kann in Form des Affiliate Marketings oder Display Advertisings erfolgen.