Ob Search Engine Advertising, Search Engine Optimization oder Affiliate Marketing: alle drei Performance Marketing Bereiche betreuen wir seit Jahren mit Erfolg. Bestätigt wurde die Qualität unserer Arbeit jetzt erneut durch die Vergabe der SEA und SEO Zertifikate sowie des Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikates des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Mit dem Erhalt des Zertifikats bestätigt der BVDW jedes Jahr die professionelle und qualitativ hochwertige Arbeitsweise in den verschiedenen Disziplinen.

Georg Genfer, Head of SEA bei explido: “Wir sind stolz darauf, auch in diesem Jahr die BVDW Zertifizierung für SEA erhalten zu haben. Sie gilt branchenweit als Aushängeschild für professionelles und zuverlässiges Kampagnenmanagement. Im zunehmend unübersichtlichen Umfeld von SEA-Dienstleistern dient sie als Orientierung, bei explido “in den richtigen Händen” zu sein. Natürlich werden wir auch 2012 alles tun, um bestes Kampagnenhandling und Service für unsere Kunden sicherzustellen.”

Hansjörg Rampl, Division Manager SEO / Conversion Optimization / Social Media: “Das SEO Zertifikat des BVDW zeichnet uns auch in diesem Jahr als eine der führenden Agenturen für SEO in Deutschland aus, unserem hohen Anspruch und der Zufriedenheit unserer Kunden sei Dank. Wir sind stolz darauf, dieses Qualitätssiegel seit vielen Jahren tragen zu können und stellen fest, dass es zurecht ein wichtiges Auswahlkriterium für Unternehmen bei der Suche nach einem seriösen SEO Anbieter ist.”

Markus Kellermann, Head of Affiliate-Marketing bei explido: “Das neue BVDW-Zertifikat bestätigt uns in unserer transparenten und sauberen Arbeitsweise. Zudem möchten wir uns bei unseren Kunden  und Affiliate-Netzwerken für das entgegengebrachte Vertrauen und die faire Partnerschaft bedanken.”

Um das Zertifikat Affiliate Marketing Trusted Agency des BVDW zu erhalten, müssen unter anderem folgende Kriterien erfüllt sein:

• BVDW-Mitgliedschaft
• Mindestens 3 feste, qualifizierte Mitarbeiter für das Thema Affiliate Marketing
• Geschäftsbeziehungen seit mindestens 12 Monaten mit mehr als 2 Affiliate Netzwerken in Deutschland
• Betreuung von mindestens 5 Kunden im Affiliate Marketing

Weitere Informationen zum Zertifizierungsverfahren finden Sie hier.

Aber auch bei den im Ranking auf Platz vier und fünf stehenden Partnervermittlungen Parship und ElitePartner sowie der Singlebörse Friendscout auf Platz sechs sind bereits gezielte Performance Maßnahmen im SEA, SEO, Affiliate Marketing und im Bereich Social Media sichtbar.

Größtenteils haben die Big Player der Branche somit die Bedeutung der Performance Marketing Kanäle und auch von Social Media erkannt. Lediglich singles.de führt derzeit keinerlei Online Marketing Maßnahmen durch.

Stärkste Disziplinen: SEA & Affiliate Marketing

Das größte Engagement zeigen die Singlebörsen und Partnervermittlungen derzeit im SEA. Im Durchschnitt buchen die Big Player der Dating Branche 6,7 Anzeigen in den Suchmaschinen ein. Lediglich zwei der Unternehmen (be2 und singles.de) sind bisher nicht in dieser Disziplin aktiv.

Auch im Affiliate Marketing sind bereits 12 der 14 untersuchten Unternehmen vertreten. Unter den Partnervermittlern führen eindeutig ElitePartner und Parship das Feld an. Die Singlebörsen sind hingegen im Affiliate Marketing relativ gleich aufgestellt.

Stark ausbaufähig: SEO

Wie schon bereits in anderen durch den P-MAXX untersuchten Branchen ist auch in der Online Dating Branche SEO mit Abstand die schwächste Disziplin. Die Unternehmen weisen fast alle noch deutliche Verbesserungspotenziale auf.

Die beste Rankingposition im SEO belegt Friendscout24. Die Singlebörse hat sich intensiv mit den wichtigsten SEO Kriterien auseinandergesetzt. Angefangen bei zahlreichen SEO-optimierten Texten über eine gezielte interne Verlinkung bis hin zur Verwendung sprechender Anchortexte.

Bei den übrigen Unternehmen sind hingegen noch große Verbesserungspotenziale zu erkennen. Gerade im Hinblick auf eine langfristig starke Positionierung sollten die Unternehmen deutlich stärker in die Disziplin SEO investieren.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Das Ranking erfolgte dabei nach einem Punktesystem, welches sich nach einer gewichteten Berücksichtigung der folgenden Komponenten ergibt:

• Zufriedenheits-Umfrage mit 1.309 Teilnehmern mit Angaben über Erfahrung, Eindruck, Service und Einschränkungen der Agenturen
• Selbstauskünfte mit Angaben über Anzahl der Partnerprogramme, Mitarbeiter, Serviceleistungen etc.
• 100ppRank der betreuten Partnerprogramme mit Angaben über Provisionshöhe, Cookielaufzeit, Einschränkungen, Anzahl der Werbemittel etc. auf 100partnerprogramme.de

Die genauen Kriterien aus dem Agentur-Ranking finden Sie hier.

Mit insgesamt 2.369 Punkten belegt explido dabei im Ranking 2011 den 1. Platz.

Das komplette Affiliate-Ranking finden Sie hier.

Das Ergebnis bestätigt uns natürlich in unserem Service für Affiliates und Merchants. Wir möchten deswegen natürlich auch in Zukunft an dieser Leistung und der Bewertung anknüpfen und auch im kommenden Jahr unser Know-How weiter ausbauen.

Das Wetter nahm es mit dem metrologischen Herbstanfang ziemlich genau und sorgte für einige frische Nasen. Dank einem Zelt und einigen Heizpilzen wurde jedoch gut vorgesorgt und für Hamburger Verhältnisse war das Wetter mit vereinzelten Sonnenstrahlen doch recht angenehm.

Die Veranstaltung startete um 15 Uhr und mit einer kleinen Verspätung auch das erste Speed-Networking. Zwischen Palmen, Sand und Erfrischungsgetränken konnten so in einer entspannten Atmosphäre erste neue Kontakte geknüpft werden. Zwei weitere Speed-Networking Runden folgten im Laufe des Abends.

Nach einer kurzen Ansprache und Vorstellung der Sponsoren wurde gegen 20 Uhr das lang erwartete Buffet eröffnet. Hier war mit Würsten, Rindfleisch, Halloumi und diversen Salaten für jeden etwas dabei.

Bei der Tombola wurden neben einem iPad2 und einer Flasche Wein, einige Napster T-Shirts sowie “Fun-Pakete” von Orion unter den Gästen verschenkt.
Kurz vor 0 Uhr waren dann auch die vier Stretchlimousinen da, die Sponsoren und Gäste in die nahegelegene Location Moondoo fuhren. Nach ca. 30 Minuten Fahrt ging es dann in die Disco in der bis in die frühen Morgenstunden ausgiebig gefeiert wurde.

Danke an einen rundum gelungenen Affiliate Stammtisch und wir freuen uns auf eine Fortsetzung.

Autor: Markus Bley (Affiliate-Manager)

PostView ist dadurch aber keine Werbeform die deswegen nicht mehr oder weniger angewendet wird, PostView hat sich mittlerweile bei vielen Affiliateprogrammen etabliert, weiterentwickelt und wird im Context der Werbekanäle betrachtet.

Durch den langsam fortschreitenden Einsatz der Customer-Journey und die gesamtheitliche Betrachtung aller Online Marketing-Kanäle im Mix, weicht die reine Fokussierung auf die Betrachtung der generierten Sales im Affiliatekanal der Betrachtung von Wechselwirkungen mit anderen Online-Kanälen.

PostView erweitert dadurch seinen Einsatz als reines Pull Instrument (reines abgreifen/Tracken von Sales) zu einem Push Instrument (Steigerung der Awareness beim Endkunden -> Steigerung der Sales in Pull Kanälen wie z.B. SEA Brand)
Somit entwickelt sich PostView aktuell von einem performancebasierenden Display-Ersatz in ein sensibles Instrument des Online Marketings.

Transparenz und PostView sind, wie die meisten immer noch glauben, zwei Begriffe die keine Berührungspunkte besitzen. Schuld daran sind sicherlich alle Beteiligten, da in den Anfangszeiten von dubiosen Partnern Fraud, von Netzwerken und Agenturen zu wenig dagegen unternommen wurde, keiner wirklich Informationen preisgeben wollte -> es zählten nur Sales.

Mittlerweile hat sich der Bereich dahingehend entwickelt, dass Netzwerke und Agenturen transparentere Tracking- und Anti-Fraud Systeme benutzen und mit den Affiliates eng in closed Groups mit vertraglichen Bindungen zusammenarbeiten.

Bei den Affiliates sind in der Regel nur noch die übrig geblieben, die Ihr Handwerk professionell und zukunftsorientiert betreiben und innovative technische Lösungen bieten um ihren Kunden (Merchants, Netzwerke, Agenturen..) ein Maximum an Sicherheit und Transparenz zu bieten.

Einige Beispiele technischer Lösungen von Affiliates:

Black-List: Der POSTVIEW Affiliate führt eine Black List die er an seine Vermarktungspartner übergibt. Darin sind z.B. illegale Downloadseiten usw. enthalten. Auf diesen in der Liste geführten Seiten werden keine Banner ausgeliefert. Diese Liste kann auch individuell erweitert werden.

Positionserkennung: Bei der Auslieferung eines Banners wird vom Skript erkannt, ob der Banner im sichtbaren Bereich angezeigt wird oder nicht. Erst wenn der Banner etwa durch scrollen in den sichtbaren Bereich kommt, wird ein View-Cookie gesetzt.

Advertiser-Login: Der POSTVIEW Partner stellt seinem Advertiser einen speziellen
Advertiser-Login zur Verfügung in dem der Advertiser auf die für Ihn relevanten Daten wie Statistiken, ausgelieferte Werbeplätze und Screenshots live und direkt aus dem System des POSTVIEW Partners zugreifen kann.

Quo Vadis? – Der Weg von PostView ist bei allen Beteiligten sicherlich noch nicht am Ende angelangt, geht aber in die richtige Richtung und ist es definitiv wert dass man sich auch weiterhin mit der Thematik PostView beschäftigt.

Autor: Alan Anneser (Senior Affiliate Manager)

Die Affiliate Conference findet am 06. Oktober 2011 erstmals im Vorfeld der Affiliate NetworkxX im municon am Münchner Flughafen statt.

Führende Publisher, Advertiser und Affiliate-Netzwerke treffen dort auf Affiliate-Manager, E-Commerce-Leiter, Online-Marketing-Leiter und Geschäftsführer aus mittelständischen bis Großunternehmen aus allen Branchen. Im Fokus der Affiliate Conference stehen Workshops und Vorträge zu folgenden Themen-Blöcken: Tipps und Insides zum Partnerprogramm-Management, Trends und neue Publisher-Modelle sowie News und Entwicklungen der Affiliate-Netzwerke.

Namhafte Speaker wie Michael Pietsch (zanox), Tobias Allgeyer (Commission Junction), Manuel Kester (belboon) oder auch Mischa Rürup (intelliAd) geben Tipps zu Affiliate-Akquise, Re-Marketing, Data Driven Display Advertising, Fraud-Protection im Affiliate Marketing oder auch Marktpotenzial und Strategien für Osteuropa.

Vor allem auch die Customer Journey, eine vollständige Abbildung von Offline- bis Online-Touchpoints, sowie mögliche Vergütungsmodelle sind Inhalt von zwei Vorträgen.

Aber auch interessante Insides für Affiliates wird es geben, wie z.B. „10 Tipps und Tricks für Content Affiliates“ oder auch „Google Updates – Folgen und Maßnahmen für Affiliates“.

Das komplette Konferenzprogramm ist ab sofort unter folgendem Link abrufbar:
http://www.affiliate-conference.de/konferenzprogramm.html

“Wir garantieren den Teilnehmern der Affiliate Conference praktische und umsetzbare Lösungen und Neuigkeiten, mit denen sie ihre Performance langfristig steigern können“, so Markus Kellermann, Head of Affiliate-Marketing bei explido und Organisator der Affiliate Conference.

Im Anschluss an die Affiliate Conference findet am Abend dann die Affiliate NetworkxX Party statt. Dabei haben die Teilnehmer die beste Gelegenheit, das frisch erworbene Know-how in entspannter Atmosphäre zu vertiefen und sich mit anderen Teilnehmern und Referenten auszutauschen. Der Vorteil für die Teilnehmer der Affiliate Conference ist, dass ihnen eines der begehrten Tickets für die Affiliate NetworkxX garantiert ist.

Der Eintrittspreis für die Affiliate Conference liegt bei lediglich 99 Euro. Allerdings sind die Tickets limitiert, so dass es nur eine sehr begrenzte Anzahl an Eintrittskarten für die Konferenz gibt. Die Nachfrage ist sehr groß, so dass es aktuell nur noch 50 Tickets gibt.

Weitere Informationen zur neuen Affiliate Conference finden Sie unter: www.affiliate-conference.de

Insgesamt sieben Kunden nehmen an der Aktion teil und bieten zwischen 1. Juli und 30. September entweder attraktive Sonderprovisionen an, sowie Provisionserhöhungen, Bonuszahlungen oder veranstalten interessante Sales-Rallyes.

Attraktive Sachpreise und Provisionserhöhungen:

herrenausstatter.de:
Premiumprovisionen bis zu 9% + Sales-Rallye mit Preisen im Wert von 600 Euro

KLiNGEL:
Provisionen bis zu 7% + Sales-Rallye mit Preisen im Gesamtwert von 600 Euro

WENZ:
Provisionen bis zu 7% + Sales-Rallye mit Preisen im Gesamtwert von 500 Euro

MONA:
Provisionen bis zu 6% + Sales-Rallye mit Preisen im Gesamtwert von 200 Euro

Erwin Müller:
Premiumprovisionen von 9% + Bonus ontop + Sales-Rallye mit Einkaufsgutscheinen

abomix:
Provisionserhöhung auf 25% + Prämien im Wert von über 400 Euro

buerostuhl24.com:
Provisionserhöhung auf 10% + Sonderprämien ontop + Sales-Rallye mit tollen Sachpreisen

Hintergrund und Motiv der Aktion ist, mit attraktiven Konditionen und Wettbewerben auf die teilnehmenden Partnerprogramme aufmerksam zu machen. Auf der Website www.explido-affiliate.de/sommer-offensive/ gibt es eine Übersicht aller Aktionen, sowie die Anmeldelinks bei den verschiedenen Affiliate-Netzwerken. Markus Kellermann, Head of Affiliate-Marketing; „Mit dieser Aktion wollen wir zum einen neue Publisher für die Programme akquirieren, sowie inaktive Partner motivieren. Des Weiteren lohnt es sich auch für Top-Affiliates, mit der Aktion ihre Umsätze enorm zu steigern.“

Mit einer Gesamtpunktzahl von 19,7 ist expedia erneut deutlicher Gewinner der Untersuchung. Besonders intensiv werden die Disziplinen Affiliate und SEO genutzt – aber auch im SEA erzielt expedia ein gutes Ergebnis.

Auf den Plätzen zwei und drei folgen ebenfalls zwei Reisevergleichsportale: ab-in-den-urlaub.de und opodo. Auch diese beiden Unternehmen konnten, verglichen mit der Untersuchung in 2010, ihre Platzierung jeweils beibehalten und ihre Sichtbarkeit weiter stärken.

Für die Tourismusbranche insgesamt lässt sich jedoch feststellen, dass noch nicht alle Unternehmen die Online Marketing Kanäle SEA, SEO, Affiliate und Social Media in ausreichendem Maße für sich nutzen.

SEA und SEO Nutzung ausbaufähig

Diese Ausgabe des P-MAXX Tourismus hat eine erstaunliche Entwicklung gezeigt: Die Aktivität der Unternehmen im Bereich SEA hat sich seit der letzten Untersuchung (März 2010) reduziert. Lediglich acht der 25 Unternehmen, nutzen diese Disziplin bereits in größerem Umfang und konnten sich hierdurch eine der vorderen Platzierungen im Gesamtranking sichern.

Auch der Bereich SEO ist für die untersuchten Unternehmen noch sehr ausbaufähig. Unter den Veranstaltern erreichen hier lediglich Thomas Cook und Alltours eine relativ gute Platzierung. Verglichen mit den Reisevergleichsseiten ist jedoch auch dieses Ergebnis noch stark ausbaufähig.

Stark im Affiliate Marketing

Vergleichen mit anderen, bereits durch den P-MAXX untersuchten Branchen, zeichnet sich das Online Werbeverhalten der Tourismusbranche vor allem durch eine große Nutzung des Kanals Affiliate Marketing aus. Knapp 70% der hier untersuchten Unternehmen nutzen diesen Kanal bereits sehr erfolgreich. Um zu diesen Unternehmen aufzuschließen, wäre jedoch auch für die bisher weniger aktiven Unternehmen, ein Ausbau sinnvoll.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Um zu klären, ob diese Kritik gerechtfertigt ist und ob die Möglichkeiten durch den Einsatz von Gutscheinen letztendlich überweigen, hat Andreas Klotz von explido zu diesem Thema seine Bachelorarbeit verfasst. Der Titel lautet “Möglichkeiten und Grenzen im Affiliate Marketing” und wurde mit der Note 1,0 bewertet. An dieser Stelle herzlichen Glückwunsch vom gesamten explido Team!

Erfolgsfaktoren von Gutscheinen im Affiliate Marketing

In der Ausarbeitung werden Gutscheine als Werbemittel im Affiliate Marketing im Hinblick auf deren Werbeleistung und Einsatzmöglichkeiten genauer analysiert, sowie deren Vor- und Nachteile für verschiedene Akteure des Affiliate Marketings beleuchtet. Insbesondere werden die folgenden Fragestellungen behandelt:

• Wie können Gutscheine dazu beitragen neue Kunden zu gewinnen
• Wie können Gutscheine dazu beitragen, neue Kaufanreize für bereits bestehende Kunden zu setzen?
• Wie können Gutscheine dazu beitragen den Umsatz des Advertisers zu erhöhen?
• Wie können negative Effekte verringert werden?

Die Arbeit soll durch verschiedene Handlungsempfehlungen und Anregungen den Umgang mit Gutscheinen im Affiliate Marketing erleichtern, aber auch Ideen für weitere Einsatzmöglichkeiten liefern. So kann ein Gutschein für viele unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden und muss nicht immer zwangsläufig einen Preisnachlass beinhalten. Durch eine intelligente Ausgestaltung des Gutscheins besteht für den Advertiser sogar die Möglichkeit seinen Umsatz zu steigern.

Im explido Downloadportal steht eine Präsentation zum Download bereit, die einen kurzen Überblick über die Inhalte der Arbeit vermittelt.

Außerdem wird die Bachelorarbeit im Juni als e-boo bei www.diplom.de mit der ISBN 978-3-8428-1403-5 veröffentlicht.

Das limitierte Teilnehmerkontingent sorgte dafür, dass die Veranstaltung bereits seit Wochen mit über 350 Teilnehmern restlos ausgebucht war. Wer sich keinen begehrten Platz mehr für das Branchenevent sichern konnte, hatte allerdings die Möglichkeit, Resttickets bei Ebay zu ersteigern. Der Erlös dieser Auktion geht wie auch die Restbeträge der Sponsoren an wohltätige Zwecke. Hierzu wurden bisher bereits in den letzten Jahren über 7.000,- Euro gespendet.

Durch die hervorragende Abwicklung der Registrierung wurden auch die Hintersten der Warteschlange, die teilweise bis in den Außenbereich reichte, mit Ihrem Namensschild sowie einem 20 Euro-Gutschein für die Affiliate TactixX am 12. + 13. April ausgestattet & mit einem Sekt- und Bierempfang begrüßt. Die von NX Lead gesponserten Keyholder erinnerten nicht nur an Karabinerhaken, sondern wurden sicherlich auch genutzt, um wichtige Kontakte zu sichern.

Bereits um 19 Uhr fand die erste Runde des beliebten Speed-Networkings statt, welches diesmal von affiliate-deals.de gesponsert wurde. Aufgrund der enormen Nachfrage, fand dieses Jahr eine verbindliche Voranmeldung statt, die bis auf den letzten freien Stuhl genutzt wurde. 14 Teilnehmer aus verschiedenen Bereichen konnten gleichzeitig networken und sich über spannende Kooperationen austauschen.

Für mich persönlich ist das Speed-Networking die attraktivste und einfachste Möglichkeit, neue Kontakte zu knüpfen und gehört mittlerweile auf jeden Fall zur Affiliate NetworkxX dazu, wie der heiß begehrte Obazder am Abend-Buffet, auf das sich die Teilnehmer freudig stürzten. Neben verschiedenen kulinarischen Schmankerln wie Finger Sandwiches und gefüllten Wraps kamen auch traditionelle Brotzeit-Liebhaber auf Ihre Kosten. Zur späteren Stunde kam die süße Verführung per Flying Dessert-Buffet und sorgte für wahre Gaumenfreude.

Nach der offiziellen Begrüßung wurden die verschiedenen Sponsoren der 11. Affiliate NetworkxX vorgestellt, die dieses Jahr Ihren kreativen Ideen freien Lauf ließen, um so eine gezielte Aufmerksamkeit und neue Partner zu gewinnen. Yello Strom nutzte zum Beispiel die Gelegenheit, um die Attraktivität Ihrer Angebote durch eigens engagierte Hostessen auszustrahlen und verhalf so dem ein oder anderen zu einem schönen Erinnerungsfoto mit den hübschen Damen. Wer Lust auf eine schnelle Nummer hatte, kam auch nicht zu kurz: DiscoTel veranstaltete ein Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer Smartphones und Freikarten gewinnen konnten.

Die Affiliate NetworkxX zeigt zum einen deutlich, dass Affiliates, Merchants, Netzwerk-Vertreter und Agentur-Mitarbeiter aus verschiedenen Branchen das selbe Bier bevorzugen, zum anderen die Möglichkeit nutzen, in lockerer Atmosphäre über spannende Kooperationen zu philosophieren und spätestens bei der nächsten Affiliate NetworkxX umzusetzen.

In diesem Sinne: Tolle Veranstaltung, klasse Connections und das Parken ist als besonderer Service für alle Teilnehmer sogar kostenlos.
Die Fotos der Veranstaltung findet man wie gewohnt unter facebook.com/explido.