Die achte Ausgabe unserer Branchenstudie P-MAXX nimmt die deutsche Airline Industrie unter die Lupe.

Einen deutlichen ersten Platz belegt Lufthansa. Die Fluggesellschaft zeigt das größte Engangement und die größte Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media.

Position zwei erreicht die zweitgrößte deutsche Fluggesellschaft Air Berlin. Dahinter folgen Germanwings, Tuifly und Condor. Sowohl Germania als auch Eurowings sind kaum in den untersuchten Disziplinen aktiv und schneiden dementsprechend schlecht ab.

Verbesserungspotential in SEO und SEA

Insgesamt ist die Präsenz der deutschen Airlines im Suchmaschinenmarketing als eher gering einzustufen. Zwar schalten vier der sieben untersuchten Fluggesellschaften AdWords Anzeigen, allerdings ist die Zahl der Einbuchungen im Vergleich zu anderen Branchen deutlich ausbaufähig. Im Mittelwert werden gerade einmal 2,4 SEA Anzeigen geschalten. (vgl. P-MAXX Direktbanken, hier liegt der Mittelwert bei 6,2 Anzeigen)

Das Investment in Suchmaschinenoptimierung ist noch sehr unterschiedlich. Air Berlin kann hier sogar eine höhere Punktzahl verbuchen als der Gesamtsieger Lufthansa. Für die übrigen Airlines ist ein Ausbau der SEO-Maßnahmen nötig, um auch in Bezug auf den internationalen Wettbewerb die Sichtbarkeit im organischen Index zu erhöhen.

Herausragend in Social Media

Auffällig: die Airline Branche ist herausragend im Bereich Social Media. Sowohl die Facebook-Fanpages als auch die Twitter Accounts der Airlines pflegen den Kontakt mit den Fans bzw. Followern über tagesaktuelle und zielgruppenaffine Inhalte. Eine Integration in den bestehenden Marketing Mix vielfach klar erkennbar. Rein quantitativ weist die Airline Industrie die höchste Anzahl an Fans und Followern von allen bisherigen P-MAXX Ausgaben und den dort untersuchten Branchen auf.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Vom 22.-24. November fanden dieses Jahr zum zweiten Mal in Berlin die Search Engine Strategies (kurz SES) statt und ich hatte die Gelegenheit selbst dabei sein zu können.

Da ich meine letzte Arbeitswoche im explido Büro in Hamburg verbracht habe und nach einer Hafenrundfahrt in einem Eisbrecher bei gefühlten -10 Grad leider bis jetzt gebraucht habe, um vollständig wieder aufzutauen. Deshalb hat sich dieser Recap etwas verzögert.

Aber zurück zur SES: Die dreitägige Veranstaltung fand im Berliner nh Hotel in der Friedrichstraße statt. Als Location fand ich das Hotel mit der zentralen Lage und dem sehr aufmerksamen Personal grundsätzlich angemessen, wenngleich mir natürlich der Vergleich zu den letzten Jahren fehlt.

Ein Manko war der zweite fensterlose Konferenzsaal, der einfach viel zu klein war und zwischenzeitlich durchaus einer Sauna gleichkam. Auch das relativ langsame und unbeständige WLAN ist für eine Online-Marketing Veranstaltung eher suboptimal.

2. Konferenzraum SES Berlin alias Sauna Bereich

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Eine kleine explido Delegation war gestern zu Besuch auf der SEOkomm, der ersten Konferenz für Suchmaschinenoptimierung in Österreich. Zur erfolgreichen Durchführung dieser wirklich spannenden Veranstaltung an der Fachhochschule Salzburg möchten wir levelseven und Cemper.com gratulieren. Hochkarätige Referenten auf zwei parallelen Tracks haben das Event mit oftmals sympathisch alpenländischem Charme zu einem großen Erfolg gemacht. (Wir Bayern wissen das besonders zu schätzen;-) )

Von links nach rechs: Hans-Peter Traunig (Gesellschafter levelseven OG), Oliver Hauser (Gesellschafter levelseven OG), Christoph C. Cemper (Geschäftsführer Cemper.com), Hansjörg Rampl (Division Manager SEO/CO/SMO explido)

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On the 20. November 2010, only 41 days remaining until the end of the year on that date, wow, tnx Wikipedia for that info, Audi wrote on their official Audi facebook fan page that the first 300 facebook fans will get an Audi „AugmentedRealityKalender“ with a nice last sentence „Natürlich nur solange Vorrat reicht.“ („Only while stocks last.“)

Well, within seconds Audi fans wrote an email to the Audi facebook team and as you can imagine that 23.333 fans can be very quick…

Just join our explido facebook fanpage for worldwide performance marketing news and get in touch with our experts. We at explido got today one and so what else to do as check out the great idea. The landscape pictures are amazing but something is missing… Right – the car within it!

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International SEO activities with explido – What makes our team special? In a nutshell – it’s the people!

When explido started to expand its international activities, we, the SEO team, had the opportunity to deal with SEO in different countries all over the world. One could say that we are gaining all kinds of new experiences from day to day.

Obviously, one of the first steps within this internationalization process was to acquire typical SEO expressions that came across during daily business in the specific language. What made the challenge easier to tackle is the composition of our team:

• Native speakers:   As one important facet of successful international SEO is language, our native speaking SEO Consultants provide you a head start. It’s not only about knowledge of the language but of proper usage.
• Experienced netheads who did SEO when Altavista, Lycos and Co. were the contenders with Google at the verge of dominating the Search engine market at least in Western Europe, skilled young guns eagerly producing new ideas cleverly guided by their experienced team supervisors.

Here is a short extract of our top SEO terms which you might find interesting:

Top SEO terms in different languages

Our Consultants’ skills will pave the way for your international success in SEO. We are looking forward to getting in touch with you to discuss your particular requirements!

Gestern (Mittwoch, 08.09.10) hat Google seine neueste Innovation vorgestellt:  Google Instant

Auf den Punkt gebracht: Die Suche beginnt bereits während des Tippens.

Google beschreibt Google Instant mit den Worten “Schneller als Ihr tippen könnt”.

Deswegen haben wir schnell getippt und hier sind die Fakten:

Google Instant – Neue Features

Einige zentrale Merkmale von Google Instant:

• “Dynamische Ergebnisse: Google zeigt dynamisch relevante Suchergebnisse während der Eingabe an, sodass ihr schnell interagieren und den gewünschten Web-Content anklicken könnt.
• Prognosen: Eine der wichtigsten Technologien in Google Instant sorgt dafür, dass der Rest eurer Anfrage vorhergesehen wird (in hellgrauem Text), bevor ihr mit der Eingabe fertig seid. Seht ihr das Gewünschte schon? Dann müsst ihr nichts weiter eingeben und findet sofort, was ihr sucht.
• Scrollen beim Suchen: Scrollt durch die Vorschläge und ihr seht umgehend Ergebnisse für jeden einzelnen Vorschlag.” (Quelle: Google)

Über die Auswirkungen auf SEA (SEO und SEM) werden wir natürlich schnellstmöglich berichten.

Google Instant – Das Video

Eine überraschende Reise durch die Suchergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs)

Unsere Studie untersucht die Ergebnisse von 10 Suchmaschinen hinsichtlich der Vergleichbarkeit ihrer Ergebnisse mittels einer Attention Analyse, mit der wir die Aufmerksamkeitswirkung von Websiten untersuchen. Mit ziemlich erstaunlichen Ergebnissen…

Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit SearchEngineWatch erstellt unter der Regie von Dominik Johnson und Jonathan Allen. Vorab wurde unsere Studie exklusiv auf SEW veröffentlicht: “Are all Results on Search Engines Equal? A Surprising Journey Within the SERPs“. Bis heute konnte so eine große Anzahl an Lesern über Social Media (über 400 Tweets, über 500 Shares und über 50 Likes) erreicht werden, was dessen Reichweitenstärke nochmals unter Beweis stellt uns sich für viele Bereiche, ob Marketing oder PR oder Recruiting etc. in Unternehmen eignet. An dieser Stelle ein großer Dank von Dominik an das gesamte Team!

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Wie wir bereits berichtet haben, hat Google vor einiger Zeit ein neues Feature in den Google Webmastertools freigeschaltet: Die Liste der häufigsten Suchanfragen zeigt nun detaillierte Informationen über Impressionen und Klicks einzelner Keywords – und das sogar herunter gebrochen auf jede Position, auf der die Website in den Suchergebnissen für das bestimmte Keyword gelistet wurde.

Obwohl man sich sicherlich über die Verlässlichkeit der Daten streiten kann – und einige Zahlen durchaus fragwürdig erscheinen – stellt das neue Feature für den Webmaster dennoch eine gute Möglichkeit dar, das Verhalten seiner Websitebesucher genauer zu analysieren und die CTRs zu verbessern.

Selbstverständlich hat es uns bei explido nach der Veröffentlichung der Daten interessiert, welche Ergebnisse sich daraus bezüglich der Click-Through-Rate im organischen Index bei Google ergeben und inwiefern diese mit den bisherigen Studien übereinstimmen. Deshalb haben wir die Daten einiger Accounts, die uns zur Verfügung stehen, heruntergeladen und die durchschnittlichen CTRs dieser Daten ermittelt.

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Google bietet antizipierte Suchergebnisse während der Eingabe eines Suchbegriffs an, Fluch oder Segen für Webdienste und SEOs? Google geht immer mehr dazu über, konkrete Informationen direkt in seiner Trefferliste (SERPs) anzubieten. Bekannt sind unter Googlenutzern in Deutschland die Infos zu Kino- oder Wetterdaten (Blog Posts aus 2008). Hier werden in den SERPs nicht mehr nur die Webseiten gelistet, die die entsprechenden Informationen bereithalten – sondern diese Informationen werden gleich direkt oberhalb der Trefferliste angezeigt.

So bekommt der Nutzer bei der Suche nach „Wetter“ direkt die Vorhersage für den aktuellen Standort angezeigt, ohne erst auf eine Wetterseite klicken zu müssen. Google möchte es damit den Nutzern möglichst einfach machen:

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Bereits letzte Woche hat Google den Rollout des neuen Designs für 37 Länder angekündigt. Das neue Erscheinungsbild der Google Ergebnis-Seite haben wir hier im Blog schon vorgestellt (Artikel zum neuen Google Design).

Manche SEOs haben das neue Design schnell bemerkt und wie hier Stefan Fischerländer, einer der Referenten der Affiliate TactixX 2010, wie folgt kommentiert hat:

Das neue Google Design beschäftigt unsere Branche, denn es stellt sich schnell die Frage, welche Auswirkungen das neue Erscheinungsbild auf SEO und SEM (bzw. SEA) haben wird. Das explido Conversion Optimierungs-Team untersuchte das neue „Google-Outfit“ und das Ergebnis ist etwas überraschend!

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