Die diesjährige SEO Campixx stand unter dem Motto „Deep inside the Spirit“ bzw. „Rettet den Regenwald“. Wie letztes Jahr gab es vorab einen SEO Campixx Rap, wo durch Sätze wie „Ohne Sauerstoff würde es uns den Kopf abdrehen“ und „die Natur kämpft um ihr Leben“ unser Umweltbewusstsein wachgerüttelt wurde.

SEO Campixx Regenwald Plakat

Die Einladung für die Junglr SEOs 2011 wurde im Refrain ausgesprochen bzw. gesungen:

„Der bezeigte Spirit, ohne uns geht nichts. An alle SEOs kommt auf die Campixx 2k11 in Berlin. Ich hoffe, wir sehen uns da. Das Event des Jahres. Ich hoffe, wir sehen uns da!“

Diesem Ausruf sind 400 Junglr SEOs aus ganz Deutschland gefolgt und am Samstagmorgen startete endlich die „Deep inside the Spirit“ Session. Um sich im Dschungel wohl zu fühlen gab es bei der Begrüßung für die Mädels ein Hawaii Röckchen und für die Jungs einen tollen Strohhut. Das richtige Outfit braucht aber auch die richtige Stimmung und vor allem das richtige „WIR-Gefühl“. Dafür sorgte eine Trommler Band mit zwei Tänzerinnen, die den Junglr SEOs den Beat vorgaben. Mit rund 200 Trommeln und kräftigen Dschungel Beats rockten die SEOs das Hotel Müggelsee. Ich fühlte mich wie in dem Video von Emiliana Torrini „Jungle Drum“. Der Spirit breitete sich über mich und  über das SEO Volk aus und alle waren nach der Session bereit für die ersten Workshops.

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Die Welt ist international und sie liebt das Internet…

…so lautete der Aufdruck auf einer Postkarte, die ich letztlich entdeckt habe. Ein eindeutiger Fall einer neuen Karte an meiner Kühlschranktür. Aber was sagt uns diese Devise?

Der erste Teil liegt wohl auf der Hand: Menschen überschreiten ganz selbstverständlich Landesgrenzen, sie denken international und global, Auslandsbesuche gehören zur Tagesordnung – nicht nur privat, sondern vor allem beruflich (explido auf der ersten Affiliate Marketing Turkey). Unternehmen sind zunehmend und bereits selbstverständlich international tätig.

Auch der zweite Teil der Devise dürfte sich leicht bestätigen lassen – evt. in Form einer kurzen Blogrecherche. Mein Ergebnis: Ende des Jahres 2010 wurde in einer Großzahl der weltweiten Blogs, ohne dies konkret in Worte zu fassen, die Liebe der Menschen zum Internet in Zahlen gefasst. Laut Royal Pingdom steigerte sich 2010 die Zahl der Internet User seit 2009 um 14 % auf 1,97 Billionen (Stand Juni 2010). Bei der Frage nach ihrer prozentualen Herkunft wird klar, dass die Welt eben doch eine Scheibe oder zumindest ein Tortendiagramm ist.

Asien mit 42 % und Europa mit 24,2 % können zusammen fast zwei Drittel der Internet User auf sich vereinen. Unsere Devise ist also bestätigt: Die Welt ist international und sie liebt das Internet. Im Grunde genommen verstärken sich beide Teile sogar gegenseitig. Durch das Internet ist die Welt immer enger miteinander verbunden und durch die Internationalisierung ist das Internet immer mehr unabdingbar.

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Auch in diesem Jahr hat der Bundesverband für digitale Wirtschaft (BVDW) sowohl die SEA und SEO Zertifizierung als auch das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat wieder an explido vergeben.

Zu den betrachteten Zertifizierungskriterien für SEA und SEO gehören beispielsweise die Untersuchung der professionellen Arbeitsweise auf einem technologisch hohen Niveau, die langjährige Erfahrung im jeweiligen Bereich, aber auch Kundenzufriedenheit und das grundsätzliche Engagement am Markt.

Neben den oben genannten Kriterien müssen für das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat zusätzlich Geschäftsbeziehungen zu drei Affiliate Netzwerken in Deutschland, die seit mindestens 12 Monaten bestehen, nachgewiesen werden.

Außerdem verpflichten sich die zertifizierten Agenturen zur Einhaltung von Qualitätsstandards:

• keine Abgabe von unseriösen Zusagen oder Garantien für Rankingpositionen
• umfassende Information und Beratung des Kunden hinsichtlich der eingesetzten Maßnahmen
• die Agentur ist von Google als “Qualified Company” zertifiziert
• eigenes, professionelles ROI-Tracking

Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen und werden unsere Kunden auch zukünftig in allen Online Marketing Disziplinen professionell beraten und unterstützen.

Die neunte Ausgabe unserer Branchenstudie analysiert die Performance Marketing Strategien der Drogerien und Parfümerien.

Gesamtsieger innerhalb der Untersuchung ist mit deutlichem Abstand die Parfümerie Douglas. Das Unternehmen kann sich durch eine sehr hohe Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media weit vor seinen Konkurrenten auf Platz 1 der Untersuchung platzieren.

Auch auf Position zwei findet sich eine Parfümerie – Yves Rocher, mit ebenfalls guten Werten vor allem in den Kanälen SEA und Social Media. Hinter den beiden Bestplatzierten folgen dm, Rossmann und allesanna.de.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass die untersuchten Unternehmen die Bedeutung der einzelnen Online Marketing Kanäle grundsätzlich erkannt haben. Lediglich Ihr Platz und The Body Shop Germany verfolgen kaum erkennbare Marketing Maßnahmen für das Parfüm und Kosmetik Segment und belegen dementsprechend in der Platzierung die letzten beiden Positionen.

SEO und Affiliate Potenzial noch nicht ausgeschöpft

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind für diese Branche noch deutliche Verbesserungspotenziale erkennbar. Lediglich Douglas weist mit einem vergleichsweise hohen Wert bereits ein akzeptables Ergebnis auf. Die übrigen Unternehmen sind aus SEO Sicht längst nicht so stark aufgestellt wie die manch anderer Branchen. Es ist teilweise dem Domainalter und dem mit der etablierten Marke einiger Seiten verbundenen Trust von Google zu verdanken, dass sie trotz der mangelhaften SEO Ausrichtung eine verhältnismäßig hohe Sichtbarkeit haben.

Auch im Affiliate Marketing sind sowohl Drogerien als auch Parfümerien noch in eher geringem Maße aktiv. Innerhalb der Branche führend sind hier Yves Rocher und allesanna.de. Dennoch sind auch deren Partnerprogramme noch ausbaufähig.

Großteil in Social Media aktiv

Auch innerhalb der Drogerie und Parfümerie Branche wird der Bereich Social Media bisher am deutlichsten genutzt. Acht der untersuchten Unternehmen verfügen über mindestens einen Social Media Kanal bei Twitter oder Facebook und pflegen diesen größtenteils auch sehr gut. Ein Ausbau dieses Bereiches sollte dennoch auch weiterhin verfolgt werden, da gerade Social Media die Integration in den bestehenden Marketing Mix stark erfordert. Nur wenn konsequent und aktiv mit der Zielgruppe kommuniziert wird, kann Social Media für Unternehmen erfolgreich sein.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Ein ereignisreiches SEO-Jahr liegt hinter uns und wir alle fragen uns, was die Zukunft bringen wird. So manchem Unkenruf zum Trotz gibt es SEO immer noch und dieser Disziplin wird, wie mir scheint, endlich die nötige Aufmerksamkeit in Unternehmen zuteil.

Das Jahr ist noch jung, aber zum Suchbegriff „SEO Trends 2011“ sind bereits über 8000 Ergebnisse bei Google zu finden. Ich möchte die SEO Trends 2011 in diesem Artikel aus Agentursicht betrachten, statt nur eine kurze Liste mir typischen Stellschrauben und deren Gewichtung aufzulisten.

SEO-Kunden: Was bewegt sie? Welche Bedürfnisse haben sie?
Da wären zunächst einmal die Trends in Bezug auf unsere Kunden.

SEO hat ihr Schattendasein überwunden und ihr negatives Image abgeschüttelt. Erfreulicherweise wird es in vielen Unternehmen sogar zur Chefsache. Allerdings wird die Zuständigkeit für SEO in Unternehmen nach wie vor oftmals fälschlicherweise in den Händen der Technik vermutet, die strategische Planung dagegen zu häufig zugunsten der übereilten operativen Optimierung vernachlässigt. Hauptbedürfnisse in Unternehmen sind nach wie vor Sicherheit, Transparenz und Messbarkeit. Professionalität, Praxisorientierung in der Beratung und das Verständnis für die Individualität des zu beratenden Unternehmens wird von Agenturen wie selbstverständlich erwartet.

SEO als Online Marketing-Disziplin
Mit dem Jahr 2010 schließen wir die Dekade der klassischen Optimierung ab uns starten in ein neues Jahrzehnt unter veränderten Bedingungen.

Die klassischen SEO-Disziplinen Beratung, Linkbuilding, redaktionelle Dienstleistungen und Technik haben weiter Bestand, dennoch erleben wir eine deutliche Diversifikation: Heute unterhalten wir uns nicht mehr nur über die Optimierung der normalen Websuche, sondern über Spartenoptimierung für Universal Search, gezielte Digital Asset Optimization oder Mobile Application Optimization und vieles mehr.

Eine Fülle neuer Subdisziplinen ruft natürlich auch eine Reihe neuer Anbieter auf den Plan und verstärkt den Konkurrenzdruck. Wer heute am Markt bestehen möchte, muss sich entscheiden, ob er sich eine Nische besetzen möchte oder der Herausforderung des Full-Service Dienstleisters stellen möchte. In jedem Fall sind Innovationsstärke, Kreativität und Nachhaltigkeit die Zauberwörter für langfristige Kundenbeziehungen.

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Die achte Ausgabe unserer Branchenstudie P-MAXX nimmt die deutsche Airline Industrie unter die Lupe.

Einen deutlichen ersten Platz belegt Lufthansa. Die Fluggesellschaft zeigt das größte Engangement und die größte Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media.

Position zwei erreicht die zweitgrößte deutsche Fluggesellschaft Air Berlin. Dahinter folgen Germanwings, Tuifly und Condor. Sowohl Germania als auch Eurowings sind kaum in den untersuchten Disziplinen aktiv und schneiden dementsprechend schlecht ab.

Verbesserungspotential in SEO und SEA

Insgesamt ist die Präsenz der deutschen Airlines im Suchmaschinenmarketing als eher gering einzustufen. Zwar schalten vier der sieben untersuchten Fluggesellschaften AdWords Anzeigen, allerdings ist die Zahl der Einbuchungen im Vergleich zu anderen Branchen deutlich ausbaufähig. Im Mittelwert werden gerade einmal 2,4 SEA Anzeigen geschalten. (vgl. P-MAXX Direktbanken, hier liegt der Mittelwert bei 6,2 Anzeigen)

Das Investment in Suchmaschinenoptimierung ist noch sehr unterschiedlich. Air Berlin kann hier sogar eine höhere Punktzahl verbuchen als der Gesamtsieger Lufthansa. Für die übrigen Airlines ist ein Ausbau der SEO-Maßnahmen nötig, um auch in Bezug auf den internationalen Wettbewerb die Sichtbarkeit im organischen Index zu erhöhen.

Herausragend in Social Media

Auffällig: die Airline Branche ist herausragend im Bereich Social Media. Sowohl die Facebook-Fanpages als auch die Twitter Accounts der Airlines pflegen den Kontakt mit den Fans bzw. Followern über tagesaktuelle und zielgruppenaffine Inhalte. Eine Integration in den bestehenden Marketing Mix vielfach klar erkennbar. Rein quantitativ weist die Airline Industrie die höchste Anzahl an Fans und Followern von allen bisherigen P-MAXX Ausgaben und den dort untersuchten Branchen auf.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Vom 22.-24. November fanden dieses Jahr zum zweiten Mal in Berlin die Search Engine Strategies (kurz SES) statt und ich hatte die Gelegenheit selbst dabei sein zu können.

Da ich meine letzte Arbeitswoche im explido Büro in Hamburg verbracht habe und nach einer Hafenrundfahrt in einem Eisbrecher bei gefühlten -10 Grad leider bis jetzt gebraucht habe, um vollständig wieder aufzutauen. Deshalb hat sich dieser Recap etwas verzögert.

Aber zurück zur SES: Die dreitägige Veranstaltung fand im Berliner nh Hotel in der Friedrichstraße statt. Als Location fand ich das Hotel mit der zentralen Lage und dem sehr aufmerksamen Personal grundsätzlich angemessen, wenngleich mir natürlich der Vergleich zu den letzten Jahren fehlt.

Ein Manko war der zweite fensterlose Konferenzsaal, der einfach viel zu klein war und zwischenzeitlich durchaus einer Sauna gleichkam. Auch das relativ langsame und unbeständige WLAN ist für eine Online-Marketing Veranstaltung eher suboptimal.

2. Konferenzraum SES Berlin alias Sauna Bereich

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Eine kleine explido Delegation war gestern zu Besuch auf der SEOkomm, der ersten Konferenz für Suchmaschinenoptimierung in Österreich. Zur erfolgreichen Durchführung dieser wirklich spannenden Veranstaltung an der Fachhochschule Salzburg möchten wir levelseven und Cemper.com gratulieren. Hochkarätige Referenten auf zwei parallelen Tracks haben das Event mit oftmals sympathisch alpenländischem Charme zu einem großen Erfolg gemacht. (Wir Bayern wissen das besonders zu schätzen;-) )

Von links nach rechs: Hans-Peter Traunig (Gesellschafter levelseven OG), Oliver Hauser (Gesellschafter levelseven OG), Christoph C. Cemper (Geschäftsführer Cemper.com), Hansjörg Rampl (Division Manager SEO/CO/SMO explido)

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On the 20. November 2010, only 41 days remaining until the end of the year on that date, wow, tnx Wikipedia for that info, Audi wrote on their official Audi facebook fan page that the first 300 facebook fans will get an Audi „AugmentedRealityKalender“ with a nice last sentence „Natürlich nur solange Vorrat reicht.“ („Only while stocks last.“)

Well, within seconds Audi fans wrote an email to the Audi facebook team and as you can imagine that 23.333 fans can be very quick…

Just join our explido facebook fanpage for worldwide performance marketing news and get in touch with our experts. We at explido got today one and so what else to do as check out the great idea. The landscape pictures are amazing but something is missing… Right – the car within it!

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International SEO activities with explido – What makes our team special? In a nutshell – it’s the people!

When explido started to expand its international activities, we, the SEO team, had the opportunity to deal with SEO in different countries all over the world. One could say that we are gaining all kinds of new experiences from day to day.

Obviously, one of the first steps within this internationalization process was to acquire typical SEO expressions that came across during daily business in the specific language. What made the challenge easier to tackle is the composition of our team:

• Native speakers:   As one important facet of successful international SEO is language, our native speaking SEO Consultants provide you a head start. It’s not only about knowledge of the language but of proper usage.
• Experienced netheads who did SEO when Altavista, Lycos and Co. were the contenders with Google at the verge of dominating the Search engine market at least in Western Europe, skilled young guns eagerly producing new ideas cleverly guided by their experienced team supervisors.

Here is a short extract of our top SEO terms which you might find interesting:

Top SEO terms in different languages

Our Consultants’ skills will pave the way for your international success in SEO. We are looking forward to getting in touch with you to discuss your particular requirements!