Was ist neu in den Bestimmungen?
Was beispielsweise für Apple-Nutzer mit der Apple-ID bereits gang und gäbe ist, trifft nun auch für Google-Accounts zu: Ab dem 1.3.2012 werden sämtliche Beschränkungen zwischen den verschiedenen Google-Anwendungen aufgehoben. Es gibt nur noch einen gemeinsamen Datenspeicher für die Aktivitäten eines eingeloggten Google-Nutzers. Das bedeutet: Google kann bequem alle Informationen, die sich bei der Nutzung der Dienste ergeben, kombinieren und sich ein deutlich besseres Profil des Users zusammenbauen. Bedacht werden sollte: Im Vergleich zu Apple- oder Microsoft-Konten ist die Fülle an Informationsquellen noch um ein Vielfaches höher!

Googles Notiz zur Änderung der Datenschutzbestimmungen

Warum tut Google das?
Googles Devise lautet von jeher: „Don’t be evil“. Nichts Böses tun, sondern dem Nutzer mehr Vorteile verschaffen – das sind die Argumente, die das Unternehmen gegen die bereits zahlreichen Beschwerden anbringt. Zum einen ersetzt die einheitliche Datenschutzbestimmung nun die über 70 verschiedenen derzeit noch gültigen Dokumente. So erspart sich der User die Zustimmung für jeden einzelnen Dienst. Zum anderen kann Google dem User auf diese Weise noch gezieltere und persönlich besser zugeschnittene Angebote zu präsentieren. Im Klartext heißt das: personalisierte Werbung. AdWords-Anzeigen werden nun stärker von der Aktivität und den persönlichen Angaben des Verbrauchers abhängen. Was als Gewinn für den Nutzer präsentiert wird, ist natürlich vor allem dem finanziellen Interesse von Google geschuldet. Die Anzeigen sind schließlich die Haupteinnahmequelle von Google: passendere Anzeigen erzeugen mehr Klicks und mehr Klicks bedeuten mehr Geld für Google. Also eine Win-win-Situation?

Der User sitzt im Glashaus
Datenschützer aus aller Welt haben bereits Protest eingelegt – und das zu Recht. Das Nutzerprofil, das sich Google aus seinen Anwendungen zusammenbauen kann, ist beispiellos und würde manchen Geheimdienst blass machen vor Neid. Über die Websuche erfährt Google ohnehin schon umfassend über Lebenssituation, Vorlieben und Interessen des Menschen. Mit Diensten wie Maps, Latitude und Co. lässt sich ein fast vollständiges Bewegungsprofil erstellen. Ein persönlicher Google-Kalender ergänzt dies prima und hilft Google dabei, die Vorhaben der User zu antizipieren. Abgerundet wird die Sache letztendlich von einem gut genutzten Mail-Account.

Guter Service oder beängstigende Informationsgier?
Google selbst führt dazu ein praktisches Beispiel im abgebildeten Video an: Ein Mitarbeiter hat einen wichtigen Termin und Google erinnert ihn daran, dass er jetzt losfahren muss, um rechtzeitig dort anzukommen. In diesem kompakt geschilderten Fall steckt allerdings bereits eine ganze Fülle an verarbeiteten Informationen:

• Welchen Termin hat der Nutzer für welche Zeit in seinem Kalender eingetragen?
• Wo findet dieser Termin statt?
• Wo befindet sich der Nutzer zum aktuellen Zeitpunkt?
• Wie ist die Verkehrslage? (Weiterführend ist ggf. noch das Fortbewegungsmedium spezifiziert)

Hier muss sich nun jeder selbst die Frage stellen: Überwiegt der persönliche Nutzen? Oder gibt man zu viele Informationen an eine zentrale Stelle preis? Google ist sicher nicht das einzige Unternehmen, welches gut und gerne Nutzerinformationen sammelt. Es bleibt nur strittig, ob man besser seine Informationen alle einer Firma geben möchte oder sie über mehrere verteilt. Wer einen Google-Account hat und mit den neuen Bedingungen nicht einverstanden ist, kann bis zum Inkrafttreten am 1. März natürlich sein Konto löschen.

Wie wirkt sich das auf SEO aus?
Die neue Privacy Policy ist nur Teil eines ganzen Schwungs an Änderungen, die Google innerhalb der letzten Wochen durchgeführt hat – man erinnere sich noch an Search Plus Your World. Wenn Suchergebnisse nun mehr und mehr von Nutzerdaten abhängig werden, gestaltet sich die klare Aussage über Rankingpositionen, Veränderungen und Messbarkeit von SEO-Erfolgen immer schwieriger. Setzen sich personalisierte Suchergebnisse auf lange Sicht durch, wird man umdenken müssen. Dies bedeutet die Erschließung neuer Felder neben der klassischen Optimierung. Zum einen wird weiterhin die Pflege von Netzwerken im Social Web wichtiger werden, in welchem Bereich explido mit Social Media und den Media Agents im SEO-Bereich gut aufgestellt ist. Die Erweiterung des Portfolios um Spartenoptimierungen wie Places oder Produktsuche sorgt zudem für Festigkeit gegenüber massiven Veränderungen der organischen Suchergebnisse.

Fazit
Das Ende von SEO ist (auch) die neue Datenschutzbestimmung und Vorgehensweise von Google nicht. Es wird jedoch wichtiger, am Ball zu bleiben, zu beobachten und zu reagieren. In Sachen Persönlichkeitsbestimmung, Wettbewerbsrecht und Datenschutz wird Google dagegen noch massiv zu kämpfen haben. Klar kann die Vereinheitlichung aller Google-Dienste eine gute und nützliche Sache sein. Es ist aber eine Frage des Vertrauens.

Ob Search Engine Advertising, Search Engine Optimization oder Affiliate Marketing: alle drei Performance Marketing Bereiche betreuen wir seit Jahren mit Erfolg. Bestätigt wurde die Qualität unserer Arbeit jetzt erneut durch die Vergabe der SEA und SEO Zertifikate sowie des Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikates des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Mit dem Erhalt des Zertifikats bestätigt der BVDW jedes Jahr die professionelle und qualitativ hochwertige Arbeitsweise in den verschiedenen Disziplinen.

Georg Genfer, Head of SEA bei explido: “Wir sind stolz darauf, auch in diesem Jahr die BVDW Zertifizierung für SEA erhalten zu haben. Sie gilt branchenweit als Aushängeschild für professionelles und zuverlässiges Kampagnenmanagement. Im zunehmend unübersichtlichen Umfeld von SEA-Dienstleistern dient sie als Orientierung, bei explido “in den richtigen Händen” zu sein. Natürlich werden wir auch 2012 alles tun, um bestes Kampagnenhandling und Service für unsere Kunden sicherzustellen.”

Hansjörg Rampl, Division Manager SEO / Conversion Optimization / Social Media: “Das SEO Zertifikat des BVDW zeichnet uns auch in diesem Jahr als eine der führenden Agenturen für SEO in Deutschland aus, unserem hohen Anspruch und der Zufriedenheit unserer Kunden sei Dank. Wir sind stolz darauf, dieses Qualitätssiegel seit vielen Jahren tragen zu können und stellen fest, dass es zurecht ein wichtiges Auswahlkriterium für Unternehmen bei der Suche nach einem seriösen SEO Anbieter ist.”

Markus Kellermann, Head of Affiliate-Marketing bei explido: “Das neue BVDW-Zertifikat bestätigt uns in unserer transparenten und sauberen Arbeitsweise. Zudem möchten wir uns bei unseren Kunden  und Affiliate-Netzwerken für das entgegengebrachte Vertrauen und die faire Partnerschaft bedanken.”

Um das Zertifikat Affiliate Marketing Trusted Agency des BVDW zu erhalten, müssen unter anderem folgende Kriterien erfüllt sein:

• BVDW-Mitgliedschaft
• Mindestens 3 feste, qualifizierte Mitarbeiter für das Thema Affiliate Marketing
• Geschäftsbeziehungen seit mindestens 12 Monaten mit mehr als 2 Affiliate Netzwerken in Deutschland
• Betreuung von mindestens 5 Kunden im Affiliate Marketing

Weitere Informationen zum Zertifizierungsverfahren finden Sie hier.

Google hat angekündigt, seine Suche der größten Veränderung des Algorithmus seit langem zu unterziehen: Search Plus Your World. Die organischen Suchergebnisse werden mit Profilen, Textbeiträgen, Bildern und anderen Elementen aus sozialen Netzwerken angereichert, so dass in vielen Fällen kaum zwei User für dasselbe Keyword die gleichen Ergebnisse erhalten werden.

Nachdem wir die Auswirkung auf bezahlte Anzeigen beleuchtet haben, wollen wir heute klären, welche Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu erwarten sind und welche Chancen und Risiken Search Plus Your World auch für Google darstellt. Ein dritter Beitrag wird sich als Abschluss mit dem Thema Search Plus Your World aus Social-Media-Sicht beschäftigen.

Nach den Universal-Search-Einblendungen, die Googles Spartensuchen wie Bilder, Videos oder Produkte in die Standardsuchergebnisse gemischt haben, ist Search Plus Your World die nächste Evolutionsstufe. Erstmals werden dem Nutzer Suchergebnisse präsentiert, auf die nur er Zugriff hat. Nach aktuellem Stand wird allerdings nur Google+ in die persönlichen Ergebnisse mit eingebunden, was für SEO der wichtigste Ansatzpunkt für eine Optimierung darstellt.

Search Plus Your World mit Umschalt-Button zur regulären Suche

Verbreitung der neuen Algorithmen

Google verwendet für Search Plus Your World das Opt-Out-Prinzip. Der Nutzer bekommt von Haus aus die neue personalisierte Ergebnisliste vorgesetzt und kann auf eigenen Wunsch zur gewöhnlichen Suche ohne Google+-Inhalte wechseln (siehe Markierung in der Abbildung). Derzeit verwendet die überwiegende Mehrzahl der User die Standardeinstellungen ohne eigene Anpassungen für Google-Suchen. Man kann also davon ausgehen, dass auch Search Plus Your World in Zukunft bei der Mehrheit Anwendung finden wird.

SEO für Search Plus Your World

Wie optimiert man nun auf eine Suche, in der die Aktivität in Google+, die Suchhistorie und die Vernetzung des Users eine wesentliche Rolle spielt? „Klassisches“ SEO stößt hier an seine Grenzen, weshalb ein weitflächiges Denken notwendig ist. Erstellung, Verbreitung und Monitoring von Inhalten in sozialen Netzwerken werden durch den Vorstoß von Google erheblich an Bedeutung gewinnen und fester Bestandteil von SEO werden. Beiträge in Google+ müssen ähnlich wie Textcontent auf einer Website für entsprechende Keywords optimiert werden – eigene Keywordstrategien für personalisierte Suchen sind dazu unumgänglich.
Die Entwicklung, die sich über die letzten Jahre abgezeichnet hat, wird hier auf ein neues Level gehoben: die Verschmelzung von klassischer Websuche und Social Media. Gleiches muss daher für SEO gelten.

Der Nutzen für den User

Es bleibt abzuwarten, inwiefern die Einbindung von Social-Media-Beiträgen auf Akzeptanz seitens der User trifft. Für einige mag es praktisch sein, wenn sie Beiträge aus dem Netz und aus ihrem persönlichen Umfeld auf einer Ergebnisseite präsentiert bekommen. Die Kehrseite ist, dass die Your-World-Beiträge im Fall einer reinen Informationsbeschaffung eher hinderlich sein können. Wer nach Informationen über sein Urlaubsziel sucht, möchte häufig nicht unbedingt die Reisefotoalben seiner Google+-Freunde angezeigt bekommen. Unklar ist auch noch, in welchem Umfang Search Plus Your World für nicht eingeloggte Nutzer bzw. Google-Konto-Verweigerer zukünftig zur Verfügung steht.

Die Rechtslage bei Search Plus Your World

Die Zukunft für Search Plus Your World bleibt ungewiss. Der Fakt, dass ausschließlich Suchergebnisse von Google+ zugelassen sind, kann durchaus als ein Versuch gewertet werden, eine unrechtmäßige Monopolstellung zu erreichen, indem das hauseigene soziale Netzwerke promotet und bevorzugt wird. Unterstützt wird dies noch durch die zuvor erwähnte Opt-Out-Regelung, auch wenn sich der neue Suchalgorithmus relativ leicht abschalten lässt. Es wird noch von mehreren US-Instanzen geprüft, wie weit Search Plus Your World rechtlich zulässig ist. Bis zu einer eindeutigen Entscheidung dürfte für Google allerdings noch genügend Zeit vergehen, um ihre neue Entwicklung weitflächig einzusetzen und bekannt zu machen.

Am 25. November 2011 fand die Fachkonferenz SEOkomm zum zweiten Mal im österreichischen Salzburg in der sogenannten „brandboxx“ statt. Wie schon im Vorjahr in der Fachhochschule Salzburg, so war es auch in diesem Jahr eine absolut gelungene Veranstaltung mit tollen Vorträgen, interessanten Gesprächen und vielen neuen Kontakten!

2. SEOkomm in Salzburg

In insgesamt drei parallel laufenden Tracks hatte man die sprichwörtliche Qual der Wahl. Die Panels waren nach den Bereichen „SEO Technik“, „Business & Strategie“ und „Praxis & Case Studies“ aufgeteilt. Desweiteren gab es noch einen vierten Track für das Link Networking, bei dem man spannende Kontakte im Linkbuilding knüpfen konnte. Nachfolgend ein Auszug aus den interessantesten Vorträgen…

Nach einer kurzen Eröffnung der beiden Veranstalter Christoph C. Cemper und Oliver Hauser hatte zunächst Marcus Tandler das Wort. In seiner Keynote „SEO – Eine Liebeserklärung“ erklärte er vor allem eines, nämlich Exact Match Anchor Textlinks für tot – zumindest dann, wenn die Ratio zu hoch ist! Zum Abschluss gab es noch ein paar nützliche Tipps vom Mediadonis, darunter auch die Verwendung der Bing Webmastertools als Alternative zu den Google Webmastertools!

Anschließend besuchten wir Uwe Tippmanns Vortrag „Suchverhalten unter der Lupe – der gläserne Nutzer“. Die Message war ganz klar, sich nicht nur seine Wettbewerber ganz genau anzusehen, sondern vor allem seine Zielgruppe genau zu kennen. Interessant war vor allem der Ansatz, dass Käufer und Nutzer nicht immer identisch sein müssen.

Nach einer kurzen Snackpause ging es zum Vortrag von Astrid Staats alias NerdInSkirt. Thema war strategisches SEO für große Unternehmen. Hier ging es vor allem darum, Online- und Offline-Kampagnen miteinander zu verbinden und effektiver zu nutzen. Coole Beispiele und interessante Lösungsansätze zur internen Unternehmenskommunikation lockerten das Thema wunderbar auf!

Frank Hohenleiter von Searchmetrics referierte über „Video Optimierung für die Universal Search und Youtube“. Neben Fakten und Zahlen zur Universal Search Einblendung in Österreich sprach er zudem über die wichtigsten Rankingfaktoren.

Direkt im Anschluss versprach der Titel „Penalties, Demotions und F*ck-Ups in Zahlen“ von Franz Enzenhofer bereits einiges. Anhand von self-made Grafiken wurde gezeigt, wie sich der Traffic durch Abstrafungen, Google Filter, falsche Verwendung von z.B. Canonicals etc. verändert. Ein super interessanter Vortrag mit viel Charme und Witz und jeder Menge Learnings!

Im Panel „SEO Konkurrenzanalyse“ von Julian Dziki (Seokratie) ging es darum, den Wettbewerber genau unter die Lupe zu nehmen. Julian stellte anschaulich dar, wie z.B. mit Screaming Frog oder Scrapebox in Kombination mit den LinkResearchTools innerhalb kürzester Zeit Listen mit tausenden von Backlinkquellen identifiziert werden können. Eine Hausaufgabe gab’s von Seokratie noch obendrein: man soll sich ca. 2-3 Stunden Zeit nehmen und eine Website inkl. ihrer Konkurrenten untersuchen! Dies hilft, die eigene Website besser optimieren zu können und bringt zudem viele Lerneffekte mit sich, insbesondere für Neueinsteiger der Branche!

Im nächsten Slot sprach unser Division Manager Hansjörg Rampl über die Planbarkeit, Messbarkeit und Steuerbarkeit der Suchmaschinenoptimierung. Angefangen von der strategischen Planung auf Basis von unternehmensweiten KPIs bis hin zur Traffic-Abschätzung machte er deutlich, dass SEO längst keine Black Box mehr ist und präsentierte damit die neue Transparenz der Suchmaschinenoptimierung.

Auch unser Affiliateboy Markus Kellermann referierte zusammen mit dem „Autoschieber“ Axel Jack Metayer über die „Monetarisierung von Webseiten über Affiliate-Marketing und Adsense-Optimierung“. Fazit des Panels war, dass es wichtig ist viele Dinge auszuprobieren und dass sich Nischenthemen am besten eignen, um online Geld zu verdienen!

Es gab natürlich noch viele weitere spannende Vorträge. An dieser Stelle möchten wir vor allem auf die zahlreichen anderen Recaps verweisen, z.B.

• www.seokratie.de
• www.nerd-in-skirt.de
• www.myseosolution.de
• www.seo-united.de
• www.ranking-check.de
• www.webhelps.de
• www.seo-stammtisch-franken.de
• www.seo-day.de

Eine Übersicht über weitere Recaps, Fotos und Videos findet ihr außerdem auch auf dem WebMarketingBlog.at von Oliver!

Einzig ein kleiner (konstruktiver) Kritikpunkt sei an dieser Stelle noch vermerkt: leider war es bei vielen Vorträgen zeitlich sehr eng, so dass für die Zukunft vielleicht etwas mehr Puffer für die einzelnen Speaker für Fragen und Diskussionen eingeplant werden sollten.

Zum Abschluss gings dann noch zur SEOkomm Party, die ebenfalls in der Brandboxx stattfand. Bei leckeren SEO-Cocktails (z.B. Vodka Lemon alias „Rel Canonical“) und dem Auftritt der SEO Band fiel das Networken leicht und es konnten viele interessante Connections geknüpft werden!

Alles in allem können wir die Veranstalter Christoph C. Cemper und Oliver Hauser nur zu einer extrem gelungenen Konferenz beglückwünschen und hoffen auch nächstes Jahr wieder dabei sein zu können!

1. Fachkonferenz für SEOs in Köln

Zum Auftakt der ersten SEO Fachkonferenz am 27.11.2011 in Köln konnte Fabian Rossbacher, der Organisator des Events, rund 400 online begeisterte Menschen auf der Tribüne des Rhein-Energie Stadions begrüßen. Der Event wurde im Stadion-Restaurant des 1. FC Köln, im 12. Mann abgehalten und bot sowohl den Experten, als auch interessierten Unternehmen die Möglichkeit in lockerer Atmosphäre viele Kontakte zu knüpfen. Insgesamt gab es auf dem SEO-Day 2011 25 Speaker die mit Ihren Vorträgen einen wesentlichen Beitrag zum Gesamterfolg des Events leisteten.
Als Besucher hat man ja bekanntlich immer die Qual der Wahl, so auch hier. Da es aus zeitlichen Gründen nicht möglich ist die Vorträge nacheinander zu hören mußte man sich für einen der drei parallel zueinander laufenden Vorträge entscheiden. Gehe ich nun in den PageRank-Room, den Linkjuice-Room oder doch etwa in den Trustlink-Room? Zum Glück waren die Räume alle sehr groß, sodass es selten zu überfüllten Vorträgen kam und wir unsere Aufmerksamkeit voll und ganz den Beiträgen widmen konnten.

Der erste interessante Vortrag an diesem Tag war von Sören Bendig zum Thema „SEO Strategien der Konkurrenz ermitteln“. Hier gab es neben einer kleineren Vorstellung des SEOlytic-Tools auch ein paar nützliche Infos zu kostenlosen Tools mit denen die Mitbewerber in den SERPs ermittelt und auch analysiert werden können. Als Beispiel will ich hier mal den screaming frog nennen. Im direkten Anschluss an Sören Bendig redete Marcus Tober von Searchmetrics über Pandas, Searchmetrics und die zu ziehenden Schlüsse für SEOs in seinem Vortrag „SEO After Panda – Wie man künftig SEO machen muss“.

Im zweiten Speakerslot von 10:30 bis 11:15 hatten wir die Wahl zwischen Jens Fauldraths „Keywordanalyse mal anders“, „Black Beauty – Meta-Bildersuchemaschinen im Rechtsfreien Raum“ von Martin Mißfeldt und zu guter Letzt, „SEO Spionage“ von Julian Dziki und „Mobile SEO“ von Pelle Boese. In der Tat war hier die Wahl recht schwer da alle Themen einen interessanten und inhaltsvollen Vortrag versprachen. Das Rennen machte aber Martin Mißfeldts Black Beauty. Inhalt des Vortrages war im wesentlichem die Möglichkeit mit einer eigenen „Bildersuchmaschine“/domain den Content aus der Google Image search zu scrapen und auf der eigenen Seite wiederzugeben. Warum? – weil es Traffic bringt! Bilderr.com ist ein seh schönes Beispiel für solch eine Seite. Black is beautiful und manchmal eben auch eine rechtliche Grauzone.

Noch bevor wir uns auf das Mittagsbuffet stürzen konnten haben wir dann um 11:30 die Premiere von Marcus Tandler und Nils Dörje erleben dürfen, die in dieser Kombination zum ersten mal in Deutschland als Speaker aufgetreten sind.

Gemeinsamer Auftritt von Tandler Dörje und Partner

In Ihrem Vortrag „The Search (R)Evolution“ sprachen Marcus und Niels über die Anfänge der Searchengine….wait!… Suchmaschinenoptimierung und der Entwicklung der Universal-Search zu einer „Vertical-Search“. Dem kann ich nur zustimmen, Position 1 bei Google ist schön, Position 1-10 noch viel schöner! Neben dieser weitreichenden Erkenntnis gab es dann noch weitere von denen ich nur einige nennen will:

• Qualitative Reviews werden bei Google wohl ein großes Thema in der Universal-Serch werden
• Social Signals werden stärker gewichtet
• Links sind zentraler Bestandteil des Google-Algorithmus und werden Rankingfaktor bleiben

Nach der Mittagspause ging es dann im ersten Slot auch gleich weiter mit „Links, Links, Links“ von Stefan Fischerländer, „Facebook SEO“ mit Anna-Lena Radünz und einem Vortrag von Oliver Hauser, „Best Practise: Seitennetzwerk mit WordPress aufbauen und effizient nutzen“. Zum Abschluss des Tages gab es dann mit „Craphats 2011/2012“ einen sehr interessanten Vortrag vom „bösen SEO“, Dominik Wojcik. Hier sollte man am besten nach dem Motto verfahren „Ein Gentleman schweigt und genießt!“ Um es aber dennoch kurz einmal auf den Punkt zu bringen, es ging um SQL-Injections, DNS Highjacking und code Poisoning. In der Tat ein sehr, sehr interessanter Vortrag, bei dem allerdings einige technische Grundlagen vorrausgesetzt sind.

Am Ende gab es auch bei diesem Event ein Abschlusspanel in dem die Besucher des SEO-Day Fragen an Marcus Tandler, Niels Dörje, Marco Janck und Jens Fauldrath richten konnten. Nachdem Anfangs die Fragen an das Expertenteam noch eher zögerlich aus dem Publikum kamen, hat sich im Verlauf sowohl die Frequenz der Fragen, als auch die Qualität der gegebenen Antworten deutlich gesteigert.
Alles in allem muss ich sagen, dass Fabian Rossbacher den SEO-Day 2011 eindrucksvoll auf die Beine gestellt hat und ich hoffe das sich die Veranstaltung in Köln etablieren kann und auch im nächsten Jahr mit interessanten Speakern und Vorträgen SEOs aus ganz Deutschland anzieht.

Aber auch bei den im Ranking auf Platz vier und fünf stehenden Partnervermittlungen Parship und ElitePartner sowie der Singlebörse Friendscout auf Platz sechs sind bereits gezielte Performance Maßnahmen im SEA, SEO, Affiliate Marketing und im Bereich Social Media sichtbar.

Größtenteils haben die Big Player der Branche somit die Bedeutung der Performance Marketing Kanäle und auch von Social Media erkannt. Lediglich singles.de führt derzeit keinerlei Online Marketing Maßnahmen durch.

Stärkste Disziplinen: SEA & Affiliate Marketing

Das größte Engagement zeigen die Singlebörsen und Partnervermittlungen derzeit im SEA. Im Durchschnitt buchen die Big Player der Dating Branche 6,7 Anzeigen in den Suchmaschinen ein. Lediglich zwei der Unternehmen (be2 und singles.de) sind bisher nicht in dieser Disziplin aktiv.

Auch im Affiliate Marketing sind bereits 12 der 14 untersuchten Unternehmen vertreten. Unter den Partnervermittlern führen eindeutig ElitePartner und Parship das Feld an. Die Singlebörsen sind hingegen im Affiliate Marketing relativ gleich aufgestellt.

Stark ausbaufähig: SEO

Wie schon bereits in anderen durch den P-MAXX untersuchten Branchen ist auch in der Online Dating Branche SEO mit Abstand die schwächste Disziplin. Die Unternehmen weisen fast alle noch deutliche Verbesserungspotenziale auf.

Die beste Rankingposition im SEO belegt Friendscout24. Die Singlebörse hat sich intensiv mit den wichtigsten SEO Kriterien auseinandergesetzt. Angefangen bei zahlreichen SEO-optimierten Texten über eine gezielte interne Verlinkung bis hin zur Verwendung sprechender Anchortexte.

Bei den übrigen Unternehmen sind hingegen noch große Verbesserungspotenziale zu erkennen. Gerade im Hinblick auf eine langfristig starke Positionierung sollten die Unternehmen deutlich stärker in die Disziplin SEO investieren.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Mit einer Gesamtpunktzahl von 19,7 ist expedia erneut deutlicher Gewinner der Untersuchung. Besonders intensiv werden die Disziplinen Affiliate und SEO genutzt – aber auch im SEA erzielt expedia ein gutes Ergebnis.

Auf den Plätzen zwei und drei folgen ebenfalls zwei Reisevergleichsportale: ab-in-den-urlaub.de und opodo. Auch diese beiden Unternehmen konnten, verglichen mit der Untersuchung in 2010, ihre Platzierung jeweils beibehalten und ihre Sichtbarkeit weiter stärken.

Für die Tourismusbranche insgesamt lässt sich jedoch feststellen, dass noch nicht alle Unternehmen die Online Marketing Kanäle SEA, SEO, Affiliate und Social Media in ausreichendem Maße für sich nutzen.

SEA und SEO Nutzung ausbaufähig

Diese Ausgabe des P-MAXX Tourismus hat eine erstaunliche Entwicklung gezeigt: Die Aktivität der Unternehmen im Bereich SEA hat sich seit der letzten Untersuchung (März 2010) reduziert. Lediglich acht der 25 Unternehmen, nutzen diese Disziplin bereits in größerem Umfang und konnten sich hierdurch eine der vorderen Platzierungen im Gesamtranking sichern.

Auch der Bereich SEO ist für die untersuchten Unternehmen noch sehr ausbaufähig. Unter den Veranstaltern erreichen hier lediglich Thomas Cook und Alltours eine relativ gute Platzierung. Verglichen mit den Reisevergleichsseiten ist jedoch auch dieses Ergebnis noch stark ausbaufähig.

Stark im Affiliate Marketing

Vergleichen mit anderen, bereits durch den P-MAXX untersuchten Branchen, zeichnet sich das Online Werbeverhalten der Tourismusbranche vor allem durch eine große Nutzung des Kanals Affiliate Marketing aus. Knapp 70% der hier untersuchten Unternehmen nutzen diesen Kanal bereits sehr erfolgreich. Um zu diesen Unternehmen aufzuschließen, wäre jedoch auch für die bisher weniger aktiven Unternehmen, ein Ausbau sinnvoll.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Vanessa Fox - Keynote Speaker auf der SEMSEO

Nach der Keynote von Vanessa Fox verteilten sich die Teilnehmer der Veranstaltung auf zwei Panels. Als Einstiegsvortrag entschied ich mich für die Präsentation zum Thema SEO Trends. Leider hatte Gillian Muessig von SEOmoz zu wenig Zeit zum Vortragen und raste förmlich durch ihre Präsentation.

Mein persönlicher Favorit war das Panel zum Thema Universal Search. Insbesondere Martin Mißfeldts Ausführungen zur Bilderoptimierung waren spannend und vermittelten kreative Denkanstöße. Am Beispiel einer Google Doodle Ereignisoptimierung beschrieb er sein erfolgreiches Vorgehen zur Bildoptimierung und wie er es umzusetzen wusste, innerhalb eines Tages zum ausgewählten Keyword in den Top 3 zu ranken.

Auch die Ausführungen zum Thema Linkbuilding von Stefan Fischerländer und Saša Ebach waren für mich interessant. Es wurde der Frage nachgegangen, wie Websites gestaltet sein müssten, um „freiwillig“ (Synonym für „umsonst“) von außen verlinkt zu werden – in einer Welt, in der nichts umsonst ist.
Blogger & Co sind umso eher bereit einen Link zu setzen, je weniger kommerziell eine Website aussieht. Das Zauberwort lautet „Entkommerzialisierung“. Seiten verzichten auf Werbebotschaften und „Jetzt kaufen“-Buttons. Dafür stellen sie den Nutzern nützliche Informationen oder Testergebnisse zum Download bereit. Daneben kommen Websites mit interessanten Interviews, Ratgebertipps oder Videoeinbindungen gut bei der „Linkzielgruppe“, den sogenannten Linkerati, an. Demnach sollte ein Website Betreiber die Seite nicht nur für die Käuferzielgruppe optimieren, sondern auch die Linkzielgruppe im Hinterkopf behalten und die Website entsprechend „verlinkungsfreundlich“ gestalten.

Mit Abschluss der SEMSEO wurde das PubCon Abendprogramm im Dschungelpalast des Hannover Zoos eingeleitet. Mit interessanten Gesprächen und – als Highlight – eine Feuershow im Elefantengehege neigte sich der Abend langsam dem Ende entgegen. Leider konnte ich nicht bis zum Ende bleiben und verpasste somit die Karaoke Einlagen anderer Teilnehmer.

Abschließend möchte ich mich bei den Organisatoren der SEMSEO für die gelungene Veranstaltung bedanken. Ich freue mich auf die Fortsetzung in 2012 – Danke!

Die Online-Szene machte 2 Tage lang im Münchner Hilton Park Station, und diskutierte sämtliche SEA und SEO Themen, die zur Zeit im Trend liegen. Von Local-Mobil-Social, über BidManagement und SEO-/SEA-Matching bis hin zu Tools/Technik, RTB (Real Time Bidding) und Cross-Channel-Analysen konnte man sich breitgefächert informieren.

Das Team von explido war mit einem eigenen Stand mit dabei:

Die SEO Top-Themen auf der SMX München 2011 waren für uns:
-    Social Media Ranking Faktoren
-    Facebook Optimierung
-    Panda Update
-    Universal Search

Zum Auftakt gab Rand Fishkin, CEO SEOmoz in seiner Keynote „Google Ranking Faktoren 2011“ schon einmal die Richtung vor. Seiner Einschätzung nach werden Social-Mediafaktoren immer mehr das Suchmaschinen-Ranking beeinflußen, wobei er Facebook deutlich höher gewichtet als Twitter. In seiner coolen und lockeren Art, gab er hilfreiche Tipps, wie kreativ man Linkaufbau betreiben kann und präsentierte die Ergebnisse einer SEO-Umfrage, welche Faktoren in Zukunft von Google höher gewichtet werden. Rand Fishkin wird übrigens auf der SMX München 2012 wieder mit dabei sein. Dazu nur noch: „It was fishkin cool!“ .

Ausführliche und sehenswerte Präsentation hier:

Ab jetzt wurde es richtig schwierig! Da immer 3 Sessions zeitgleich angesetzt wurden, war die Entscheidung oftmals nicht leicht, welchen Vortrag man besuchen möchte. Aus diesem Grunde kann ich in meinem Recap auch nur auf einen Teil der Vorträge eingehen. Dies soll aber keine Abwertung gegenüber den anderen Referenten darstellen.

Im Panel „Das neue Suchuniversum: Google, Microsoft, Facebook, Apple & Co.“ mit Rand Fishkin, Stefan Weitz, Nils Dörje und Maile Ohye diskutierte die Expertenrunde darüber, welche Veränderungen im Suchmarkt bevorstehen. Welche Rolle wird Facebook in Zukunft einnehmen und wie reagiert Google darauf? Welche Bedeutung werden Apps in Zukunft haben und wie stellen sich Werbetreibende darauf ein? Auch hier war der eindeutige Tenor, dass Social Media Aktivitäten deutlich an Relevanz gewinnen werden.

Am Nachmittag ging es dann im Vortrag von Sascha Berlik, Jens Jokschat und Benjamin Barokas mit einem nächsten Hype-Thema weiter: Performance Based Display. Hier ist vor allem RTB (Real Time Bidding) stark im Kommen! Durch das Anwenden des AdWords-Gebotsprinzips kann die Kampagnenoptimierung sehr kurzfristig erfolgen. Real Time Bidding wird in den USA schon seit Längerem erfolgreich praktiziert, in Deutschland muss man wohl erst noch lernen, mit dem Thema richtig umzugehen.

Den Abschluss des ersten Tages bildeten dann die 3 Panels „SEO und SEM aus Agentur- und rechtlicher Sicht“, „Webmasters on the Roof Allstars“ sowie „Facebook Anzeigen – Erfolgreich mit der richtigen Taktik“. Zum perfekten Ausklang durfte natürlich die SMX-Bash im Vice nicht fehlen.

Am 2. Tag ging es dann u.a. mit dem Panel „SEO in Euros oder aussagekräftige SEO KPIs“ mit Hanns Kronenberg, Stefan Fischerländer und Martin Kaltwasser weiter. Ziel des Vortrags war, SEO Maßnahmen messbar zu machen und den Erfolg anhand von definierten KPIs bewerten zu können. Dies gelang Stefan Fischerländer am besten, mit seinem Trust- Efficiency -Diagramm, in dem er Sichtbarkeit und IP-Pop darstellt, und eine Erfolgsmessung vornimmt.

An dieser Stelle erlaube ich mir den Hinweis, dass genau zu diesem Thema mein Kollege Hansjörg Rampl (Division Manager SEO/CO/SMM) einen Workshop nächste Woche auf der Affiliate TactixX am 13.04.2011 halten wird. Der genaue Titel: „Planbar, Messbar, Steuerbar – die neue Transparenz der Suchmaschinenoptimierung“. Ich freue mich schon darauf!

Weiter ging es dann mit einem sehr spannenden Thema aus SEA Agentur Sicht: „Large Scale PPC – Wenn ein Account nicht mehr ausreicht!“ Karsten Linden (otto.de) und Daniel Schimmer (vormals otto.de) erläuterten die Herausforderungen anhand des Otto-Cases und der Vermarktung von über 1 Mio Produkte.
Das Zauberwort hierbei ist Granularität! Soll heißen, dass Aufbau und Struktur des SEA Accounts von entscheidender Bedeutung sind.

Interessant auch die Einschätzung, dass Bidmanagement „tot“ sei, weil Probleme im Longtail entstehen, Bidmanagement eine Blackbox ist, und das Reaktivieren von saisonalen Keywords zu massiven Problemen führt. Auf die Frage, wie man bei dieser Größe noch wachsen kann wurden folgende Punkte genannt:

-    SEA-/SEO-Matching
-    stetige Verbesserung der Datenqualität
-    rentabiliätsbezogene Steuerung und (hatten wir schon lange nicht mehr!)
-    Facebook-Ads

Das letzte Panel, auf das ich eingehen möchte, war „Mobile Apps & die Suchrevolution“ und hier insbesondere der Vortrag von Stefan Mohr (Geschäftsführer Jung von Matt/next). Aktuell gibt es weltweit 4,6 Mrd. Handyverträge, alleine in Deutschland sind es 100 Mio und ca. 24% der Deutschen nutzen das mobile Web – Tendenz stark steigend! Aus seiner Sicht geht die mobile Entwicklung in Richtung Voice Search (gibt es bereits beim Google Handy) und in Richtung Dynamic Content Anbieter wie z.B. aloqa (hierzu gibt es auch eine coole und kostenfreie iPhone-App).

Der nächste Evolutionsschritt wird dann Augmented ID sein, wie beispielsweise von tat.

Wen es genauer interessiert, hier ein Video:

Fazit:

Die SMX München 2011 war eine gut organisierte Veranstaltung, und bis auf wenige Ausnahmen qualitativ sehr hochwertige Vorträge zu allen wichtigen SEO Trends. Gratulation den Referenten und dem Team von Rising Media .

Die nächste SMX München 2012 findet am 27. und 28. März statt.

Bis zum nächsten Jahr!

Campixx Workshop - Keywordauswahl2.0

Genau zu dieser Frage haben Johannes Reimann und ich, Siwen Zhang, am vergangenen Wochenende in Berlin auf der SEO Campixx, die sicherlich zu einen der fachlich spannendsten SEO Veranstaltungen in Deutschland gehört, einen Workshop mit dem Thema „Keywordauswahl 2.0- Rankst du schon oder suchst du noch“ abgehalten. Die Hauptpunkte des Workshops wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten. Am Ende des Beitrags gibt es ebenfalls den Downloadlink zur Präsentation.

Hauptinhalte des Workshops

Relevante Faktoren

Die Auswahl der effizientesten Keywords für SEO Maßnahmen ist ein komplexer Prozess, bei dem enorm viele Faktoren eine Rolle dabei spielen. Dabei gibt es sicherlich einige Faktoren, die allen bewusst sind, wie bspw. das Suchvolumen. Hat ein bestimmtes Keywords ein zu geringes Suchvolumen, lohnt sich oft dafür die SEO Optimierung nicht, da trotz Topplatzierungen voraussichtlich kaum Visits dadurch entstehen werden. Und so gibt es noch weitere altbekannte Kriterien für die Keywordauswahl, wie die CPCs und die Wettbewerbsdichte im SEA, die Anzahl der Suchergebnisse, die Rankings der Keywords, die Stärke der Website, der Rank Value, sprich die Conversionwahrscheinlichkeit, und noch so vieles mehr.
Da viele Teilnehmer der Campixx sich täglich mit sehr ähnlichen Dingen wie wir beschäftigen, wollten wir unseren Fokus beim Workshop auf einige wenige Faktoren legen, die einige bisher vielleicht noch nicht betrachtet haben.
Ein Faktor, den wir bei explido z.B. als Kriterium für die Keywordauswahl heranziehen, ist der Schwellenkeyword-Bonus. Keywords auf Schwellenpositionen 11-20 sind besonders interessant, da hier nur noch ein kleiner Schritt fehlt, um auf die ersten Seite und damit in den trafficrelevanten Bereich zu kommen. Deshalb sollte man diesen Keywords bei der Auswahl ein besonderes Gewicht geben.
Ein weiterer relevanter Faktor für uns ist die jeweilige Bedeutung eines Keywords für das Unternehmen. Möchte das Unternehmen zu einem bestimmten Keywords aus Prestigegründen ganz oben ranken oder hat ein Produktbereich eine besonders attraktive Marge, so müssen diese Aspekte unbedingt bei der Keywordauswahl berücksichtigt werden.
Oft reicht die Betrachtung eines einzelnen Faktors allein nicht aus, sondern müssen mehrere Faktoren in Relation zu einander nehmen, um einen aussagekräftigen Fazit daraus ziehen zu können.
Dann kommen noch weitere Auswahlfaktoren hinzu wie die Click-Trough-Rate der Keywords, die Conversionrate, die Sales sowie der Umsatz, die für uns als Performance-Agentur natürlich ebenfalls eine große Bedeutung haben.

Auswahlmöglichkeiten

Nun gibt es auf dem deutschen Markt bereits viele nützliche SEO Tools, die mit Empfehlungen bei der Keywordauswahl unterstützen, wie z.B. Sistrix, SearchMetrics oder aus SEOlytics. Doch ist es aufgrund der enorm vielen Einflüsse bei der Keywordauswahl für die Tools kaum möglich, alle denkbaren Faktoren zu berücksichtigen.
Deshalb haben wir uns bei explido weitere Methoden gesucht, um für unsere Kunden die effizienteste Keywordauswahl treffen zu können.
Es liegt klar auf der Hand, dass nicht alle Faktoren die gleiche Bedeutung haben. Das Suchvolumen z.B. ist deutlich wichtiger als die Wettbewerbsdichte im SEA. Daher nehmen wir zunächst eine Priorisierung der Faktoren vor, die ganz individuell zum Kunden und seinen definierten Zielen passt. Möchte er seinen Umsatz steigern, sollten Keywords mit einer hohen Conversionwahrscheinlichkeit mehr Gewichtung bekommen. Wenn der Kunde hingegen eher seine allgemeine Markenbekanntheit steigern möchte, so gewichtet man bspw. die Begriffe mit einem hohen Suchvolumen bei der Keywordauswahl stärker, auch wenn hierbei vielleicht mit einigen Streuverlusten zu rechnen ist. Hat man jedem Auswahlfaktor eine individuelle Gewichtung zugesprochen, so liegt der nächste Gedankengang nahe. Verkettet man nämlich die einzelnen Faktoren mit ihrer jeweiligen Gewichtung, so hat man eine Formel, die jedem Keywords aus Ergebnis eine bestimmte Punktzahl zuordnen kann.

Keywordauswahl2.0-Formelauswahl

Auf diese Weise hat man eine systematische Möglichkeit geschafften, alle Keywords auf einer einheitlichen Grundlage zu bewerten und am Ende eine klare Antwort zu bekommen. Die relevantesten Keywords erhalten bei der festgelegten Formel die höchste Punktzahl. Ein weiterer Vorteil der Formelauswahl ist, dass sich die Anzahl der Faktoren, die bei der Keywordauswahl herangezogen werden sollen, beliebig erweitern lassen, sodass die Formel für jedes Unternehmen individuell definiert werden kann.

Um das Ergebnis noch deutlicher darstellen zu können, hat explido im nächsten Schritt eine Möglichkeit geschaffen, die Keywords mit ihrer Punktzahl visuell besser darzustellen und somit die Auswahl zu erleichtern.
Die 4-Felder-Matrix der Boston Consulting Group (kurz BCG-Matrix) ist vielen bekannt. Anhand von zwei unterschiedlichen Bewertungsachsen können Unternehmen in einem Koordinatensystem dargestellt werden. Das Koordinatensystem ist wiederum in vier Felder eingeteilt, aus denen sich Standardstrategien für die jeweilige Situation des Unternehmens ableiten lassen.
Teilt man die Auswahlfaktoren der Keywords in zwei Kategorien, so kann man den Ansatz der BCG-Matrix ebenfalls auf die Keywordauswahl adaptieren.

Keywordauswahl2.0-Matrixauswahl

Wie die obere Grafik zeigt, haben wir dafür die zwei Kategorien Schwierigkeit und Potenzial herangezogen. Schwierigkeit stellt dar, wie schwer oder einfach es ist Topplatzierungen zu erhalten. Hier spielen die Auswahlfaktoren wie der Wettbewerb oder auch die aktuelle Stärke der Website eine Rolle. Im der Kategorie Potenzial soll bewertet werden, wie viel Potenzial ein Keyword mit sich bringen kann, wenn man Toprankings erreicht hat.
So hat man nun eine eindeutige Einordnung der Keywords und kann darauf basierend die Keywordauswahl treffen. Haben die Keywords im unteren linken Feld eine hohe Schwierigkeit und bieten zudem wenig Potenzial, so sollten diese Keywords sicherlich nicht im ersten Schritt ausgewählt werden. Dagegen stellen die Keywords im oberen rechten Feld Fokuskeywords dar, die hier die Topplatzierungen leichter zu erreichen sind und zudem ein hohes Potenzial bieten.

Fazit

Die Auswahl der richtigen Keywords ist für den gesamten SEO Prozess essentiell. Da praktisch unendliche viele Faktoren beim Auswahlprozess eine Rolle spielen können, ist die Aufgabe der Keywordauswahl ein sehr komplexes und zeitaufwendiges Thema. Tools oder auch automatisierte Methoden können den Prozess zwar deutlich erleichtern, dennoch wird die manuelle Arbeit der SEOs nie komplett ersetzt werden können. Die Ergebnisse sollten immer in einem Plausibilitäts-Check überprüft werden.
Außerdem halten wir bei explido es für besonders wichtig, mit dem Kunden gemeinsam die Keywordauswahl zu erarbeiten, um so die Grundlage für ein erfolgreiche SEO Projekt zu gewährleisten.
Falls das Thema Ihr Interesse geweckt haben sollte, finden Sie hier noch mehr Informationen zum unseren SEO Leistungen.

Obwohl unser Workshop gleich zu Beginn des zweiten Tages stattfand und viele Teilnehmer nur sehr wenige Stunden Schlaf hatten, war er trotzdem sehr gut besucht. Der Raum war so voll, dass viele auf dem Boden Platz finden mussten. Dafür möchten wir allen Teilnehmer noch ein ganz herzliches Dankeschön aussprechen. Und natürlich auch für die vielen interessanten Fragen und den Erfahrungsaustausch, wie die anderen SEOs an das Thema Keywordauswahl herangehen.

Die zufriedenen Referenten - Johannes Reimann und Siwen Zhang

Von daher waren wir natürlich mit dem Workshop und vor allem dem aktiven Publikum sehr zufrieden und hatten auch den Eindruck, dass die Teilnehmer unsere Zufriedenheit teilten. Positives Feedback gab es bereits während des Workshops via Twitter. Weiteres Lob kam zusätzlich bei einzelnen persönlichen Gesprächen mit den Teilnehmern nach dem Workshop und auch in einigen Recaps zur Campixx. Vielen vielen Dank dafür, darüber haben wir uns wirklich sehr gefreut.

Thanks @filontheroad für dein Kompliment!
Natürlich möchten wir an dieser Stelle nochmal ein ganz großes Lob für die großartige Organisation der Campixx aussprechen an den Veranstalter Marco alias Seonaut aussprechen!

Falls das Thema euer Interesse geweckt hat, hier gibt es die Präsentation des Workshops zum downloaden: Keywordauswahl2.0
Bei Slideshare findet ihr ebenfalls die Präsentation.

Und wenn ihr noch mehr darüber erfahren möchtet, könnt ihr uns natürlich auch gerne kontraktieren.

Mehr Eindrücke von der SEO Campixx gibt es im persönlichen Recap von Kristina.

Einige Recaps, die uns erwähnt haben (Danke!):

• Mindshape
• Projector
• ilontheroad
• seosofa