Ob Search Engine Advertising, Search Engine Optimization oder Affiliate Marketing: alle drei Performance Marketing Bereiche betreuen wir seit Jahren mit Erfolg. Bestätigt wurde die Qualität unserer Arbeit jetzt erneut durch die Vergabe der SEA und SEO Zertifikate sowie des Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikates des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

Mit dem Erhalt des Zertifikats bestätigt der BVDW jedes Jahr die professionelle und qualitativ hochwertige Arbeitsweise in den verschiedenen Disziplinen.

Georg Genfer, Head of SEA bei explido: “Wir sind stolz darauf, auch in diesem Jahr die BVDW Zertifizierung für SEA erhalten zu haben. Sie gilt branchenweit als Aushängeschild für professionelles und zuverlässiges Kampagnenmanagement. Im zunehmend unübersichtlichen Umfeld von SEA-Dienstleistern dient sie als Orientierung, bei explido “in den richtigen Händen” zu sein. Natürlich werden wir auch 2012 alles tun, um bestes Kampagnenhandling und Service für unsere Kunden sicherzustellen.”

Hansjörg Rampl, Division Manager SEO / Conversion Optimization / Social Media: “Das SEO Zertifikat des BVDW zeichnet uns auch in diesem Jahr als eine der führenden Agenturen für SEO in Deutschland aus, unserem hohen Anspruch und der Zufriedenheit unserer Kunden sei Dank. Wir sind stolz darauf, dieses Qualitätssiegel seit vielen Jahren tragen zu können und stellen fest, dass es zurecht ein wichtiges Auswahlkriterium für Unternehmen bei der Suche nach einem seriösen SEO Anbieter ist.”

Markus Kellermann, Head of Affiliate-Marketing bei explido: “Das neue BVDW-Zertifikat bestätigt uns in unserer transparenten und sauberen Arbeitsweise. Zudem möchten wir uns bei unseren Kunden  und Affiliate-Netzwerken für das entgegengebrachte Vertrauen und die faire Partnerschaft bedanken.”

Um das Zertifikat Affiliate Marketing Trusted Agency des BVDW zu erhalten, müssen unter anderem folgende Kriterien erfüllt sein:

• BVDW-Mitgliedschaft
• Mindestens 3 feste, qualifizierte Mitarbeiter für das Thema Affiliate Marketing
• Geschäftsbeziehungen seit mindestens 12 Monaten mit mehr als 2 Affiliate Netzwerken in Deutschland
• Betreuung von mindestens 5 Kunden im Affiliate Marketing

Weitere Informationen zum Zertifizierungsverfahren finden Sie hier.

Die Auswirkungen von Search Plus Your World auf SEO

Google hat angekündigt, seine Suche der größten Veränderung des Algorithmus seit langem zu unterziehen: Search Plus Your World. Die organischen Suchergebnisse werden mit Profilen, Textbeiträgen, Bildern und anderen Elementen aus sozialen Netzwerken angereichert, so dass in vielen Fällen kaum zwei User für dasselbe Keyword die gleichen Ergebnisse erhalten werden.

Nachdem wir die Auswirkung auf bezahlte Anzeigen beleuchtet haben, wollen wir heute klären, welche Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu erwarten sind und welche Chancen und Risiken Search Plus Your World auch für Google darstellt. Ein dritter Beitrag wird sich als Abschluss mit dem Thema Search Plus Your World aus Social-Media-Sicht beschäftigen.

Nach den Universal-Search-Einblendungen, die Googles Spartensuchen wie Bilder, Videos oder Produkte in die Standardsuchergebnisse gemischt haben, ist Search Plus Your World die nächste Evolutionsstufe. Erstmals werden dem Nutzer Suchergebnisse präsentiert, auf die nur er Zugriff hat. Nach aktuellem Stand wird allerdings nur Google+ in die persönlichen Ergebnisse mit eingebunden, was für SEO der wichtigste Ansatzpunkt für eine Optimierung darstellt.

Search Plus Your World mit Umschalt-Button zur regulären Suche

Verbreitung der neuen Algorithmen

Google verwendet für Search Plus Your World das Opt-Out-Prinzip. Der Nutzer bekommt von Haus aus die neue personalisierte Ergebnisliste vorgesetzt und kann auf eigenen Wunsch zur gewöhnlichen Suche ohne Google+-Inhalte wechseln (siehe Markierung in der Abbildung). Derzeit verwendet die überwiegende Mehrzahl der User die Standardeinstellungen ohne eigene Anpassungen für Google-Suchen. Man kann also davon ausgehen, dass auch Search Plus Your World in Zukunft bei der Mehrheit Anwendung finden wird.

SEO für Search Plus Your World

Wie optimiert man nun auf eine Suche, in der die Aktivität in Google+, die Suchhistorie und die Vernetzung des Users eine wesentliche Rolle spielt? „Klassisches“ SEO stößt hier an seine Grenzen, weshalb ein weitflächiges Denken notwendig ist. Erstellung, Verbreitung und Monitoring von Inhalten in sozialen Netzwerken werden durch den Vorstoß von Google erheblich an Bedeutung gewinnen und fester Bestandteil von SEO werden. Beiträge in Google+ müssen ähnlich wie Textcontent auf einer Website für entsprechende Keywords optimiert werden – eigene Keywordstrategien für personalisierte Suchen sind dazu unumgänglich.
Die Entwicklung, die sich über die letzten Jahre abgezeichnet hat, wird hier auf ein neues Level gehoben: die Verschmelzung von klassischer Websuche und Social Media. Gleiches muss daher für SEO gelten.

Der Nutzen für den User

Es bleibt abzuwarten, inwiefern die Einbindung von Social-Media-Beiträgen auf Akzeptanz seitens der User trifft. Für einige mag es praktisch sein, wenn sie Beiträge aus dem Netz und aus ihrem persönlichen Umfeld auf einer Ergebnisseite präsentiert bekommen. Die Kehrseite ist, dass die Your-World-Beiträge im Fall einer reinen Informationsbeschaffung eher hinderlich sein können. Wer nach Informationen über sein Urlaubsziel sucht, möchte häufig nicht unbedingt die Reisefotoalben seiner Google+-Freunde angezeigt bekommen. Unklar ist auch noch, in welchem Umfang Search Plus Your World für nicht eingeloggte Nutzer bzw. Google-Konto-Verweigerer zukünftig zur Verfügung steht.

Die Rechtslage bei Search Plus Your World

Die Zukunft für Search Plus Your World bleibt ungewiss. Der Fakt, dass ausschließlich Suchergebnisse von Google+ zugelassen sind, kann durchaus als ein Versuch gewertet werden, eine unrechtmäßige Monopolstellung zu erreichen, indem das hauseigene soziale Netzwerke promotet und bevorzugt wird. Unterstützt wird dies noch durch die zuvor erwähnte Opt-Out-Regelung, auch wenn sich der neue Suchalgorithmus relativ leicht abschalten lässt. Es wird noch von mehreren US-Instanzen geprüft, wie weit Search Plus Your World rechtlich zulässig ist. Bis zu einer eindeutigen Entscheidung dürfte für Google allerdings noch genügend Zeit vergehen, um ihre neue Entwicklung weitflächig einzusetzen und bekannt zu machen.

Am 25. November 2011 fand die Fachkonferenz SEOkomm zum zweiten Mal im österreichischen Salzburg in der sogenannten „brandboxx“ statt. Wie schon im Vorjahr in der Fachhochschule Salzburg, so war es auch in diesem Jahr eine absolut gelungene Veranstaltung mit tollen Vorträgen, interessanten Gesprächen und vielen neuen Kontakten!

2. SEOkomm in Salzburg

In insgesamt drei parallel laufenden Tracks hatte man die sprichwörtliche Qual der Wahl. Die Panels waren nach den Bereichen „SEO Technik“, „Business & Strategie“ und „Praxis & Case Studies“ aufgeteilt. Desweiteren gab es noch einen vierten Track für das Link Networking, bei dem man spannende Kontakte im Linkbuilding knüpfen konnte. Nachfolgend ein Auszug aus den interessantesten Vorträgen… Read the rest of this entry »

1. Fachkonferenz für SEOs in Köln

Zum Auftakt der ersten SEO Fachkonferenz am 27.11.2011 in Köln konnte Fabian Rossbacher, der Organisator des Events, rund 400 online begeisterte Menschen auf der Tribüne des Rhein-Energie Stadions begrüßen. Der Event wurde im Stadion-Restaurant des 1. FC Köln, im 12. Mann abgehalten und bot sowohl den Experten, als auch interessierten Unternehmen die Möglichkeit in lockerer Atmosphäre viele Kontakte zu knüpfen. Insgesamt gab es auf dem SEO-Day 2011 25 Speaker die mit Ihren Vorträgen einen wesentlichen Beitrag zum Gesamterfolg des Events leisteten.
Als Besucher hat man ja bekanntlich immer die Qual der Wahl, so auch hier. Da es aus zeitlichen Gründen nicht möglich ist die Vorträge nacheinander zu hören mußte man sich für einen der drei parallel zueinander laufenden Vorträge entscheiden. Gehe ich nun in den PageRank-Room, den Linkjuice-Room oder doch etwa in den Trustlink-Room? Zum Glück waren die Räume alle sehr groß, sodass es selten zu überfüllten Vorträgen kam und wir unsere Aufmerksamkeit voll und ganz den Beiträgen widmen konnten. Read the rest of this entry »

Die Gewinner im Gesamtranking der Online Dating Branche liegen dicht beieinander: Mit einer Gesamtpunktzahl von 24,4 kann sich jedoch die Singlebörse neu.de den ersten Platz  vor der Partnervermittlung eDarling (23,9 Punkten) und der Singlebörse bildkontakte.de (23,6 Punkten) sichern.

Aber auch bei den im Ranking auf Platz vier und fünf stehenden Partnervermittlungen Parship und ElitePartner sowie der Singlebörse Friendscout auf Platz sechs sind bereits gezielte Performance Maßnahmen im SEA, SEO, Affiliate Marketing und im Bereich Social Media sichtbar.

Größtenteils haben die Big Player der Branche somit die Bedeutung der Performance Marketing Kanäle und auch von Social Media erkannt. Lediglich singles.de führt derzeit keinerlei Online Marketing Maßnahmen durch.

Stärkste Disziplinen: SEA & Affiliate Marketing

Das größte Engagement zeigen die Singlebörsen und Partnervermittlungen derzeit im SEA. Im Durchschnitt buchen die Big Player der Dating Branche 6,7 Anzeigen in den Suchmaschinen ein. Lediglich zwei der Unternehmen (be2 und singles.de) sind bisher nicht in dieser Disziplin aktiv.

Auch im Affiliate Marketing sind bereits 12 der 14 untersuchten Unternehmen vertreten. Unter den Partnervermittlern führen eindeutig ElitePartner und Parship das Feld an. Die Singlebörsen sind hingegen im Affiliate Marketing relativ gleich aufgestellt.

Stark ausbaufähig: SEO

Wie schon bereits in anderen durch den P-MAXX untersuchten Branchen ist auch in der Online Dating Branche SEO mit Abstand die schwächste Disziplin. Die Unternehmen weisen fast alle noch deutliche Verbesserungspotenziale auf.

Die beste Rankingposition im SEO belegt Friendscout24. Die Singlebörse hat sich intensiv mit den wichtigsten SEO Kriterien auseinandergesetzt. Angefangen bei zahlreichen SEO-optimierten Texten über eine gezielte interne Verlinkung bis hin zur Verwendung sprechender Anchortexte.

Bei den übrigen Unternehmen sind hingegen noch große Verbesserungspotenziale zu erkennen. Gerade im Hinblick auf eine langfristig starke Positionierung sollten die Unternehmen deutlich stärker in die Disziplin SEO investieren.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Diese P-MAXX Ausgabe untersucht die Online Marketing Strategien innerhalb der Tourismusbranche und zieht vergleichend die Ergebnisse der ersten Tourismus Ausgabe (März 2010) mit ein.

Mit einer Gesamtpunktzahl von 19,7 ist expedia erneut deutlicher Gewinner der Untersuchung. Besonders intensiv werden die Disziplinen Affiliate und SEO genutzt – aber auch im SEA erzielt expedia ein gutes Ergebnis.

Read the rest of this entry »

Letzten Freitag war es soweit. Die fünfte SEMSEO ging in den Messehallen Hannovers über die Bühne. Die Konferenz war gut besucht, das Programm straff organisiert. Neben national bekannten Referenten waren auch internationale Sprecher vor Ort. Die Vorträge boten einen guten Überblick über suchmaschinenrelevante Themen. Wenngleich viel Altbekanntes vorgetragen wurde, wurden hier und da auch einige neue Ansatzpunkte präsentiert.

Vanessa Fox - Keynote Speaker auf der SEMSEO

Nach der Keynote von Vanessa Fox verteilten sich die Teilnehmer der Veranstaltung auf zwei Panels. Als Einstiegsvortrag entschied ich mich für die Präsentation zum Thema SEO Trends. Leider hatte Gillian Muessig von SEOmoz zu wenig Zeit zum Vortragen und raste förmlich durch ihre Präsentation.

Mein persönlicher Favorit war das Panel zum Thema Universal Search. Insbesondere Martin Mißfeldts Ausführungen zur Bilderoptimierung waren spannend und vermittelten kreative Denkanstöße. Am Beispiel einer Google Doodle Ereignisoptimierung beschrieb er sein erfolgreiches Vorgehen zur Bildoptimierung und wie er es umzusetzen wusste, innerhalb eines Tages zum ausgewählten Keyword in den Top 3 zu ranken.
Read the rest of this entry »

900 Besucher, 76 Speaker, 37 Panels, 25 Aussteller, 1 Veranstaltung: SMX München 2011!

Die Online-Szene machte 2 Tage lang im Münchner Hilton Park Station, und diskutierte sämtliche SEA und SEO Themen, die zur Zeit im Trend liegen. Von Local-Mobil-Social, über BidManagement und SEO-/SEA-Matching bis hin zu Tools/Technik, RTB (Real Time Bidding) und Cross-Channel-Analysen konnte man sich breitgefächert informieren.

Das Team von explido war mit einem eigenen Stand mit dabei:

Read the rest of this entry »

Zu Beginn jedes SEO Projektes stellt sich mitunter immer wieder die gleiche Frage: Auf welche Keywords möchte ich meine Seite optimieren? Natürlich hat man eine ausführliche Keywordrecherche gemacht und hat nun eine sehr lange Liste mit potenziellen Begriffen, die für meine Website relevant sind. Doch leider kann ich nicht einfach alle nehmen, sondern muss eine Keywordauswahl vornehmen, welche die effizientesten Keywords sind und mir dabei helfen mein zuvor definiertes Ziel zu erreichen. Sei es Umsatz- oder Awareness-Steigerung.

Campixx Workshop - Keywordauswahl2.0

Genau zu dieser Frage haben Johannes Reimann und ich, Siwen Zhang, am vergangenen Wochenende in Berlin auf der SEO Campixx, die sicherlich zu einen der fachlich spannendsten SEO Veranstaltungen in Deutschland gehört, einen Workshop mit dem Thema „Keywordauswahl 2.0- Rankst du schon oder suchst du noch“ abgehalten. Die Hauptpunkte des Workshops wollten wir euch natürlich nicht vorenthalten. Am Ende des Beitrags gibt es ebenfalls den Downloadlink zur Präsentation.

Read the rest of this entry »

Die diesjährige SEO Campixx stand unter dem Motto „Deep inside the Spirit“ bzw. „Rettet den Regenwald“. Wie letztes Jahr gab es vorab einen SEO Campixx Rap, wo durch Sätze wie „Ohne Sauerstoff würde es uns den Kopf abdrehen“ und „die Natur kämpft um ihr Leben“ unser Umweltbewusstsein wachgerüttelt wurde.

SEO Campixx Regenwald Plakat

Die Einladung für die Junglr SEOs 2011 wurde im Refrain ausgesprochen bzw. gesungen:

„Der bezeigte Spirit, ohne uns geht nichts. An alle SEOs kommt auf die Campixx 2k11 in Berlin. Ich hoffe, wir sehen uns da. Das Event des Jahres. Ich hoffe, wir sehen uns da!“

Diesem Ausruf sind 400 Junglr SEOs aus ganz Deutschland gefolgt und am Samstagmorgen startete endlich die „Deep inside the Spirit“ Session. Um sich im Dschungel wohl zu fühlen gab es bei der Begrüßung für die Mädels ein Hawaii Röckchen und für die Jungs einen tollen Strohhut. Das richtige Outfit braucht aber auch die richtige Stimmung und vor allem das richtige „WIR-Gefühl“. Dafür sorgte eine Trommler Band mit zwei Tänzerinnen, die den Junglr SEOs den Beat vorgaben. Mit rund 200 Trommeln und kräftigen Dschungel Beats rockten die SEOs das Hotel Müggelsee. Ich fühlte mich wie in dem Video von Emiliana Torrini „Jungle Drum“. Der Spirit breitete sich über mich und  über das SEO Volk aus und alle waren nach der Session bereit für die ersten Workshops.

Read the rest of this entry »