Google testet derzeit für alle Domains eine neue Darstellungsweise der AdWords Anzeigen, bei denen alle Werbetreibenden betroffen sind, deren Anzeigen sich auf den Top Positionen über den organischen Ergebnissen bei Google befinden. Die Google Suchpartner sind hiervon ausgeschlossen.

Mit der Neuerung wird jede 1. Textzeile, die mit einem Punkt, Ausrufezeichen oder Fragezeichen endet, nach oben zur Überschrift hinzugefügt und durch einen Bindestrich abgetrennt. Bedingt durch diese Neuerung wird diese vermeintlich relevantere Überschriftenzeile verlängert. Die Anzeigen auf der rechten Ergebnis-Seite sind davon nicht betroffen.

Diese Änderung von Überschrift und 1. Textzeile geschieht automatisch und muss nicht explizit eingestellt werden.

Um das gewohnte Format der Anzeigen beizubehalten, gibt es nur die Möglichkeit die 1. Textzeile  nicht mit Punkt, Fragezeichen oder Ausrufezeichen enden zu lassen.

Zudem sollte darauf geachtet werden, die Überschriften beim Anlegen von Anzeigentexten nicht mit der  1.Textzeile inhaltlich zu kombinieren, da diese durch einen Bindestrich getrennt werden und nur die Anzeigen in den Top Positionen betroffen sind. Andernfalls könnte dies, bei Auslieferung auf der rechten Seite, den Anzeigentext nicht optimal anzeigen.

Vorher:

Nachher:

Wir sind gespannt, ob sich so tatsächlich die Click-Raten auf die top-platzierten Anzeigen noch weiter verstärken werden!

Millionen von Usern nutzen bereits regelmäßig die Bilder-Suche. Seit kurzem hat Google die Anzeigenschaltung in der Google Bildersuche möglich gemacht. Das neue Feature beinhaltet nicht nur einen zweizeiligen Text mit Überschrift und Anzeigen-URL im gewohnten Format, sondern auch die Möglichkeit, Bilder einzusetzen.

Read the rest of this entry »

Google hat für nächste Woche eine Änderung der Anzeigendarstellung angekündigt: In Zukunft wird der Domain-Name in der URL nur noch in Kleinschreibweise zulässig sein. Derart standardisierte Search Ads haben bei Google Test-Studien zu einer  verbesserten User-Erfahrung und höheren Klickraten geführt.

Die Anzeigen-URL Google.Adwords.de/News wird dann beispielsweise folgendermaßen angezeigt: google.adwords.de/News. Wie an diesem Beispiel ersichtlich, kann innerhalb der Subdirectories (nach dem „/“) weiterhin mit Großbuchstaben gearbeitet werden.

Die Änderung wird automatisch für alle Konten durchgeführt, die Anzeigen müssen nicht entsprechend angepasst werden.

Ob sich die Maßnahme tatsächlich positiv auf die Klickraten auswirkt bleibt jedoch abzuwarten: Bei längeren Domains mit Kombinationen mehrerer Wörter leidet möglicherweise die Lesbarkeit.  Wir halten Sie auf dem Laufenden, welche Auswirkungen wir im Bereich SEA feststellen werden.

Die achte Ausgabe unserer Branchenstudie P-MAXX nimmt die deutsche Airline Industrie unter die Lupe.

Einen deutlichen ersten Platz belegt Lufthansa. Die Fluggesellschaft zeigt das größte Engangement und die größte Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media.

Position zwei erreicht die zweitgrößte deutsche Fluggesellschaft Air Berlin. Dahinter folgen Germanwings, Tuifly und Condor. Sowohl Germania als auch Eurowings sind kaum in den untersuchten Disziplinen aktiv und schneiden dementsprechend schlecht ab.

Verbesserungspotential in SEO und SEA

Insgesamt ist die Präsenz der deutschen Airlines im Suchmaschinenmarketing als eher gering einzustufen. Zwar schalten vier der sieben untersuchten Fluggesellschaften AdWords Anzeigen, allerdings ist die Zahl der Einbuchungen im Vergleich zu anderen Branchen deutlich ausbaufähig. Im Mittelwert werden gerade einmal 2,4 SEA Anzeigen geschalten. (vgl. P-MAXX Direktbanken, hier liegt der Mittelwert bei 6,2 Anzeigen)

Das Investment in Suchmaschinenoptimierung ist noch sehr unterschiedlich. Air Berlin kann hier sogar eine höhere Punktzahl verbuchen als der Gesamtsieger Lufthansa. Für die übrigen Airlines ist ein Ausbau der SEO-Maßnahmen nötig, um auch in Bezug auf den internationalen Wettbewerb die Sichtbarkeit im organischen Index zu erhöhen.

Herausragend in Social Media

Auffällig: die Airline Branche ist herausragend im Bereich Social Media. Sowohl die Facebook-Fanpages als auch die Twitter Accounts der Airlines pflegen den Kontakt mit den Fans bzw. Followern über tagesaktuelle und zielgruppenaffine Inhalte. Eine Integration in den bestehenden Marketing Mix vielfach klar erkennbar. Rein quantitativ weist die Airline Industrie die höchste Anzahl an Fans und Followern von allen bisherigen P-MAXX Ausgaben und den dort untersuchten Branchen auf.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Die neue Google Place Search zeigt die Ergebnisse lokaler Suchanfragen auf der ersten Suchergebnisseite auch in Google Maps:

Die Suchergebnisse sind durch rote Pins markiert und zeigen zum Beispiel bei der Suchanfrage „Schuhe Hamburg“ Schuhgeschäfte in Hamburg:

1. Als organisches Suchergebnis
2. In der Google Maps Karte

Beim Klick auf die Karte werden weitere Suchergebnisse angezeigt:

Read the rest of this entry »

Die neue Google Funktion „Instant Preview“, die den Nutzern ab sofort auch in Deutschland zur Verfügung steht, ermöglicht den Suchenden direkt auf der Suchergebnisseite eine Vorschau auf die einzelnen Webseiten.

Read the rest of this entry »

On the 20. November 2010, only 41 days remaining until the end of the year on that date, wow, tnx Wikipedia for that info, Audi wrote on their official Audi facebook fan page that the first 300 facebook fans will get an Audi „AugmentedRealityKalender“ with a nice last sentence „Natürlich nur solange Vorrat reicht.“ („Only while stocks last.“)

Well, within seconds Audi fans wrote an email to the Audi facebook team and as you can imagine that 23.333 fans can be very quick…

Just join our explido facebook fanpage for worldwide performance marketing news and get in touch with our experts. We at explido got today one and so what else to do as check out the great idea. The landscape pictures are amazing but something is missing… Right – the car within it!

Read the rest of this entry »

In USA und UK waren sie schon seit längerem sichtbar, jetzt erscheinen Verkäuferbewertungen auch für deutschsprachige Nutzer.
Voraussetzung: Sie surfen auf Google.de oder Google.co.uk.

Der Nutzer soll so sofort Online-Shops erkennen, die bereits von anderen Usern positive Bewertungen erhalten haben.

Wo sehe ich die Bewertungen?
Google stellt die Bewertungen in Form von kleinen Sternchen in den Adwords Anzeigen dar.

Read the rest of this entry »

Noch diesen Monat wird es ein neues, sehr vielversprechendes Google Feature zum Testen geben: AdWords Automated Rules.

Mit dem neuen Feature können eine oder mehrere Regeln erstellt werden, die automatisiert die Kampagnen steuern. So ist es z.B. möglich, Anzeigen an bestimmten Wochentagen oder Uhrzeiten  zu pausieren oder den max. CPC bestimmter  Keywords bei Bedarf auf den First Page Bit anzuheben.

Automatische Regeln lassen sich für Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Keywords flexibel erstellen. Auch hier gibt es viel Spielraum genauer zu definieren, was man mit der Regel steuern möchte, z.B. pausieren aller Keywords mit einer Klickrate kleiner als 0,3%. Zuletzt bestimmt man die Frequenz der Regel, wobei  es viele Möglichkeiten zwischen einer bestimmten Zeit täglich bis hin zu einmal im Monat gibt.

Hat man sich die Regeln erstellt, die man für eine gute Kampagnenoptimierung/-steuerung braucht, kann man sich die Anzeigen in der Vorschau ansehen und feststellen, ob die gewünschten Ergebnisse erzielt werden.

Wir von explido sind gespannt auf AdWords Automated Rules und werden das neue Feature natürlich testen.

In den USA ist es bereits soweit – noch vor den Weihnachtsferien soll die Kooperation zwischen Yahoo! und MSN abgeschlossen werden.

In Zukunft werden in den USA alle Sponsored Search Anzeigen von Yahoo! und Bing nur noch über eine Plattform verwaltet: das MSN AdCenter. Dadurch können mit einer Kampagne zwei Suchmaschinen bedient und somit mehr Traffic generiert werden. Auch wenn beide Unternehmen zukünftig zusammenarbeiten und die Steuerung der Kampagne nur noch über eine Plattform erfolgt, werden auf beiden Suchmaschinen weiterhin differenzierte Suchergebnisse angezeigt.

Yahoo! und Microsoft  werden die Kundenbetreuung in unterschiedliche Segmente aufteilen: Während Yahoo! die Betreuung der SEM und SEO Agenturen sowie für große Kunden übernimmt, kümmert sich Microsoft um die kleineren Advertiser.

Ob und wann diese Kooperation auch in Deutschland eingeführt wird, steht momentan noch nicht fest.

Wir sind schon sehr auf den Abschluss der Umstellung und natürlich auf die Entwicklung der Performance gespannt.

(Quelle: http://www.searchalliance.com/home)