Vor 14 Tagen lud affilinet wieder zum halbjährlichen Performance Day, diesmal in das Hotel Le Meridien im Zentrum Münchens. Über 200 Advertiser, Agenturmitarbeiter und Publisher aus verschiedenen Sparten konnten hier die Chance nutzen, sich bei spannenden Vorträgen und einem anschließenden Networking über News der Szene auszutauschen. Vormittags fand der Zertifizierungsworkshop statt, bei dem die Teilnehmer die Möglichkeit hatten, sich mit dem Affilinet Interface vertraut zu machen, Basics zu lernen oder über neueste Funktionalitäten und Entwicklungen geschult zu werden. Beim anschließenden Mittagslunch im sonnigen Innenhof des Le Meridien wurden stolz die Affilinet Zertifikate präsentiert und über die Erwartungen des weiteren Tages diskutiert.

Mit der Keynote durch affilinet Geschäftsführer Ulrich Bartholomäus wurde anhand einigen Kennzahlen klar: Der Markt wächst kontinuierlich um effektive Strategien, die die Performance im Affiliate Marketing weiterhin ankurbeln und für Dynamik im Markt sorgen. So wurde zum Beispiel die Anzahl der Partnerprogramme in Q1/2011 im Vergleich zu Q1/2010 um 10 % erhöht. Auch die Warenkorbwerte der Advertiser über das gesamte Netzwerk können einen Wachstumsanstieg von 30 % verzeichnen – das Saleswachstum sogar um 50 %.

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Der Einsatz von Gutscheinen im Affiliate Marketing erfreut sich steigender Beliebtheit. Immer mehr Advertiser stellen ihren Partnern Gutscheine zur Verfügung. Jedoch wurden in letzter Zeit vermehrt kritische Stimmen zu diesem Thema, vor allem Seitens Advertiser laut. Kritiker sprechen hauptsächlich von Mitnahmeeffekten, die zulasten des Gewinns des Advertisers gehen.

Um zu klären, ob diese Kritik gerechtfertigt ist und ob die Möglichkeiten durch den Einsatz von Gutscheinen letztendlich überweigen, hat Andreas Klotz von explido zu diesem Thema seine Bachelorarbeit verfasst. Der Titel lautet “Möglichkeiten und Grenzen im Affiliate Marketing” und wurde mit der Note 1,0 bewertet. An dieser Stelle herzlichen Glückwunsch vom gesamten explido Team!

Erfolgsfaktoren von Gutscheinen im Affiliate Marketing

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Auf der Affiliate Area der TactixX boten Commission Junction und explido WebMarketing zahlreichen Besuchern einen gemütlichen Treffpunkt. Ihr gemeinsames Ziel: Große Software Advertiser mit interessierten Publishern ins Gespräch bringen.

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Am zweiten Tag der Affiliate TactixX Konferenz fanden zum ersten Mal Workshops statt. In zwei parallelen Sessions konnten interessierte Teilnehmer das Wissen der Konferenz anhand von Praxisbeispielen vertiefen.

Im ersten, speziell für Affiliates ausgerichteten Workshop von Uli Roth (Top-Affiliate) wurde am Beispiel einer Fallstudie in detaillierten Schritten analysiert, wie man ein neues Nischen-Projekt erfolgreich startet und monetarisiert.

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Mit einer Rekordzahl von 500 Kongressteilnehmern fand am 12. April die Affiliate TactixX parallel zur Internet World Messe im Internationalen Congress Centrum (ICM) der Messe München statt. Wie in den vergangenen Jahren überzeugte die Fachmesse mit spannenden Vorträgen, hochkarätigen Referenten und geballter Kompetenz.

Nach einführenden Worten von Markus Kellermann (Head of Affiliate Marketing) startete die Konferenz mit der zukunftsweisenden Keynote von Bernd T. Werner (Gruppe Nymphenburg) zum Thema „Online Kommunikation aus Sicht des Neuromarketing“.  Anschließend diskutierten zwei Experten des BVDW die Folgen der EU E-Privacy Richtlinie von der das Affiliate Marketing vor allem durch das Cookie-Tracking betroffen ist.

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Allseits bekannt, fand gestern die bereits 11. Affiliate NetworkxX in der Airbräu-Tenne am Münchner Flughafen statt.

Das limitierte Teilnehmerkontingent sorgte dafür, dass die Veranstaltung bereits seit Wochen mit über 350 Teilnehmern restlos ausgebucht war. Wer sich keinen begehrten Platz mehr für das Branchenevent sichern konnte, hatte allerdings die Möglichkeit, Resttickets bei Ebay zu ersteigern. Der Erlös dieser Auktion geht wie auch die Restbeträge der Sponsoren an wohltätige Zwecke. Hierzu wurden bisher bereits in den letzten Jahren über 7.000,- Euro gespendet.

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Auch in diesem Jahr hat der Bundesverband für digitale Wirtschaft (BVDW) sowohl die SEA und SEO Zertifizierung als auch das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat wieder an explido vergeben.

Zu den betrachteten Zertifizierungskriterien für SEA und SEO gehören beispielsweise die Untersuchung der professionellen Arbeitsweise auf einem technologisch hohen Niveau, die langjährige Erfahrung im jeweiligen Bereich, aber auch Kundenzufriedenheit und das grundsätzliche Engagement am Markt.

Neben den oben genannten Kriterien müssen für das Affiliate Marketing Trusted Agency Zertifikat zusätzlich Geschäftsbeziehungen zu drei Affiliate Netzwerken in Deutschland, die seit mindestens 12 Monaten bestehen, nachgewiesen werden.

Außerdem verpflichten sich die zertifizierten Agenturen zur Einhaltung von Qualitätsstandards:

• keine Abgabe von unseriösen Zusagen oder Garantien für Rankingpositionen
• umfassende Information und Beratung des Kunden hinsichtlich der eingesetzten Maßnahmen
• die Agentur ist von Google als “Qualified Company” zertifiziert
• eigenes, professionelles ROI-Tracking

Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen und werden unsere Kunden auch zukünftig in allen Online Marketing Disziplinen professionell beraten und unterstützen.

Die neunte Ausgabe unserer Branchenstudie analysiert die Performance Marketing Strategien der Drogerien und Parfümerien.

Gesamtsieger innerhalb der Untersuchung ist mit deutlichem Abstand die Parfümerie Douglas. Das Unternehmen kann sich durch eine sehr hohe Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media weit vor seinen Konkurrenten auf Platz 1 der Untersuchung platzieren.

Auch auf Position zwei findet sich eine Parfümerie – Yves Rocher, mit ebenfalls guten Werten vor allem in den Kanälen SEA und Social Media. Hinter den beiden Bestplatzierten folgen dm, Rossmann und allesanna.de.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass die untersuchten Unternehmen die Bedeutung der einzelnen Online Marketing Kanäle grundsätzlich erkannt haben. Lediglich Ihr Platz und The Body Shop Germany verfolgen kaum erkennbare Marketing Maßnahmen für das Parfüm und Kosmetik Segment und belegen dementsprechend in der Platzierung die letzten beiden Positionen.

SEO und Affiliate Potenzial noch nicht ausgeschöpft

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind für diese Branche noch deutliche Verbesserungspotenziale erkennbar. Lediglich Douglas weist mit einem vergleichsweise hohen Wert bereits ein akzeptables Ergebnis auf. Die übrigen Unternehmen sind aus SEO Sicht längst nicht so stark aufgestellt wie die manch anderer Branchen. Es ist teilweise dem Domainalter und dem mit der etablierten Marke einiger Seiten verbundenen Trust von Google zu verdanken, dass sie trotz der mangelhaften SEO Ausrichtung eine verhältnismäßig hohe Sichtbarkeit haben.

Auch im Affiliate Marketing sind sowohl Drogerien als auch Parfümerien noch in eher geringem Maße aktiv. Innerhalb der Branche führend sind hier Yves Rocher und allesanna.de. Dennoch sind auch deren Partnerprogramme noch ausbaufähig.

Großteil in Social Media aktiv

Auch innerhalb der Drogerie und Parfümerie Branche wird der Bereich Social Media bisher am deutlichsten genutzt. Acht der untersuchten Unternehmen verfügen über mindestens einen Social Media Kanal bei Twitter oder Facebook und pflegen diesen größtenteils auch sehr gut. Ein Ausbau dieses Bereiches sollte dennoch auch weiterhin verfolgt werden, da gerade Social Media die Integration in den bestehenden Marketing Mix stark erfordert. Nur wenn konsequent und aktiv mit der Zielgruppe kommuniziert wird, kann Social Media für Unternehmen erfolgreich sein.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Am 25. Januar fand im Cafe Cord der Business & Beer Stammtisch unter dem Motto ” Double your Network and multiply your business” von Tradedoubler statt. Das explido Affiliate Team war hier mit zwei Mitarbeitern ebenfalls vertreten und machte sich,  in freudiger Erwartung auf neue Kontakte und interessante Gespräche, auf den Weg in die Bayrische Hauptstadt.

In mitten der Innenstadt platzte das Cafe Cord bereits um kurz nach halb acht mit all den Stammtischbesuchern aus der Affiliate Szene fast aus allen Nähten. Zwischen leckerem Finger Food und Cocktails, wurde hier rege diskutiert, genetworkt und gelacht. Die Beziehungen zu den bereits bestehenden Kontakten konnten hier noch einmal vertieft werden, sowie angehende Geschäftsverbindungen geknüpft werden.
Nun  gab es auch für das Affiliate Team die Möglichkeit, neue Mitarbeiter von Tradedoubler einmal persönlich kennenzulernen und hier gleich neue Optimierungsvorschläge für die eigenen Programme durchzusprechen.

Alles in allem war es ein sehr gelungener Stammtisch und das explido Affiliate Team freut sich schon auf die nächste Business & Beer von Tradedoubler!

Nach affilinet und belboon launcht nun auch zanox ein Tool für Endkunden-Aktionen. Bisher gab es ein einziges Tool für Publisher in dem sie sich sowohl über Publisher- als auch Endkunden-Aktionen informieren konnten. Durch die Aufteilung wird dies nun für Partner übersichtlicher.

Zu finden ist dieses Tool im Bereich „Medien Manager“ unter „Incentives“ – aktuell nur in englischer Sprache, jedoch ist für Anfang 2011 geplant, es auch in deutscher Sprache zur Verfügung zu stellen.

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