Die re:publica ist immer noch anders. Sie ist zwar ein Stück weit bekannter und damit erwachsener geworden. Aber sie hat immer noch dieselbe Ausstrahlung auf ihre Teilnehmer wie in den vergangenen Jahren. Die als Blogger-Treffen oder “Internet-Aktivisten-Treffen” bezeichnete Konferenz, ist eigentlich gar keine. Viel besser passt auf die re:publica der Name digitales Festival. Auf dem die Themen Urheberrecht und Meinungsfreiheit eine zentrale Rolle spielen.

Reale und virtuelle Umgebung der re:publica 2012

Die re:publica fand 2012 in einer neuen Location, dem ehemaligen Postbahnhof Station Berlin statt. Der Friedrichstadtpalast hat der Veranstaltung in den letzten Jahren zwar jede Menge Charme verliehen, hätte aber spätestens in diesem Jahr den Rahmen gesprengt. 2012 wurden knapp 4.000 Besucher erwartet. Die Station Berlin steht seinem Vorgänger in Sachen Ausstrahlung ebenfalls in nichts nach. Die Zahlen der re:publica 2012 sprechen für sich: 350 Referenten aus 30 Ländern, 20.000 Quadratmeter, 200 Stunden Programm, 8 Bühnen.

Anhand der Online Aktivitäten rund um die re:publica 2012 lässt sich deutlich auch die virtuelle Größe und Einflussstärke des Events ablesen. Sie hat in drei Tagen einen enormen Buzz im Social Web erzeugt.

Allein in den ersten zwei Tagen wurden 30.000 Posts der re:publica zugeordnet. Dabei lief 97 % der Konversation über Twitter. Kurz: am Hashtag #rp12 kam man dieser Tage nur schwer vorbei.

Radian6 hat hierzu einige schöne Infografiken bereit gestellt:

Vergleicht man die Erwähnungen der Speaker im Netz, so lässt sich ablesen, dass die Vorträge von Eben Moglen, Sascha Lobo, Markus Beckedahl und Fadi Salem am häufigsten genannt wurden:

Die tag cloud von Meltwater Buzz zeigt, dass die Schlagwörter “Sascha Lobo”, “WLAN”, “Udo Vetter” und “Bier” hoch im Kurs bei den Twitterern standen.

re:publica 2012 – Freies Denken braucht Freie Medien

Der Eröffnungsvortrag von Eben Moglen mit den Titel “Why Freedom of Thought Requires Free Media and Why Free Media Require Free Technology” gilt jetzt schon als absolutes Highlight der Konferenz. Mit seinen düsteren Zukunftswarnungen vor der totalen Überwachung des Menschen im Internet durch Google, Facebook und Co. zeichnet er nicht gerade ein optimistisches Bild der digitalen Technologie. Der einzige Ausweg besteht in frei zugänglicher Software und Netzwerken, die nicht der Kontrolle von Staaten und Konzernen unterliegen: “too many people hoped and dreamed for what we can still make possible. We must not fail.”

re:publica 2012 – Eingeflauscht

Sascha Lobos Überraschungsvortrag zum “Stand des Internets” bildete den grandiosen Abschluss des ersten re:publica Tages. Darin stellte er 3.5 Thesen vor:

• These 1: Das Urheberrecht interessiert deine Mutter nicht!
• These 2: Wir müssen einen Weg finden, dauerhaft mit den 30 Millionen Nichtinternetnutzern klarzukommen.
• These 3: Wir brauchen neue Narrative. Und sie müssen von euch kommen.
• These 3.5: 2012 wird für das Internet das Jahr VOR dem entscheidenden Jahr.

Der gesamte Vortrag kann auf Spiegel Online angesehen werden.

re:publica 2012 – Information still wants to be free

In ihrem Vortrag “Social Media and the Arab Uprisings” geben Fadi Salem und Zeynep Tufekci einen Einblick in die Rolle von Social Media während und nach dem Arabischen Frühling. In erster Linie wurde Twitter dabei genutzt, um live über die Demonstrationen zu berichten. Facebook diente zum Austausch und zur Organisation der Demonstranten. Die Menschen nutzen Social Media seitdem viel mehr zu politischer Interaktion als zum privaten Austausch. Dabei betonen die Referenten ausdrücklich, dass durch Social Media keine Parallelwelt, sondern eine neue Form der Öffentlichkeit entsteht, die auch Gefahren birgt, weil sie sich kaum kontrollieren lässt.

re:publica 2012 – The more you share the more you gain

In seinem Vortrag “How Sharism is unleashing liberty” berichtet Isaac Mao als einer der bekanntesten chinesischen Blogger vom “Sharism economy model”: Er fordert dazu auf, Ideen zu teilen und Informationen in Handlungen zu verwandeln. Er stellt provokante Fragen wie: Was wäre passiert, wenn Bin Laden vor seinem Angriff die Twitter Timeline gesehen hätte? und möchte damit auch das gefährliche Potential von Sharism aufzeigen. Soziale Netzwerke sind allerdings immer ein Teil der menschliche Natur, weil Teilen ein natürliches Bedürfnis des Menschen ist: “Only sharing can make the world change.”

re:publica 2012 – Joining the Conversation

Ein weiteres Highlight war die Anwesenheit von Katie Stanton , Vice President of Market Development bei Twitter. Sie gab Einblicke zu den Plänen von Twitter außerhalb der USA und speziell zur Büroeröffnung in Berlin: “We choose Berlin because Twitter wants to break walls.”

Zudem zeigte sie viele Infografiken, wie deutsche Politiker Twitter mittlerweile nutzen (weltweit sind es insgesamt 38 Staatsoberhäupter) und wie sehr sich große Sportereignisse die Twitternutzung beeinflussen: “Twitter is event driven”. Auch interessant, dass zum Beispiel FoxNews in den USA zu den Vorwahlen der Republikaner die Nutzer auf Twitter entscheiden konnten, ob der Kandidat auf eine Frage wirklich antwortet (#answer) oder ausweicht (#dodge).

re:publica 2012 – Social Media in der Bundesregierung

Das Interview mit Steffen Seibert, Regierungssprecher @regsprecher der Bundesregierung war definitiv ein inhaltliches Highlight. Offen gab er zu, mit der Twitternutzung keine klare Strategie zu verfolgen. Immerhin sollte man aber “in Sachen Modernität nicht hinter dem Vatikan zurückstehen.” Anfänglich hatte er unterschätzt, wie viel Freude ein eigener Twitter Kanal macht. Aber auch überschätzt, wie viel Zeit es kostet. Mittlerweile hält er selbst Twitterviews ab, in denen ihm User über Twitter Fragen zu aktuellen politischen Themen stellen können. Mit einem offenen und unterhaltsamen Dialog gewann der re:publica Gast die volle Sympathie des #rp12 Publikums.

Fazit: re:publica 2012 – ein digitales Festival

Die re:publica war, ist und bleibt eine der spannendsten und vielfältigsten Veranstaltungen zum Thema Internet in Deutschland. Sie ist weiterhin ein Tummelplatz für Vordenker, Querdenker, Netzaktivisten, Blogger und alle anderen Mitglieder der digitalen Gesellschaft. Auch in diesem Jahr haben es die Veranstalter Spreeblick und newthinking communications geschafft, drei Tage mit einem grandiosen Programm zu einem Highlight im Netz-Event-Jahr 2012 zu machen.

Weitere Recaps zur re:publica 2012 gibt es unter anderem bei:

seonaut.com

livingthefuture.de

leichtscharf.de

wearesocial.de

zeit.de

gruenderszene.de

Grey

t3n

Journelle

Die gesamte Eventbranche pilgert jedes Jahr im Januar Richtung Dortmunder Westfalenhallen. Die Best of Events ist die größte Fachmesse für Wirtschaftskommunikation, Live-Marketing, Veranstaltungsservices und Kongress. Und ein riesiges Spektakel…

Zwei Tage lang  traf sich am 18. und 19. Januar 2012 alles mit Rang und Namen in der Eventbranche in Dortmund. In drei Hallen konnten knapp 10.000 Besucher von A wie Akrobat bis Z wie Zelt alles rund um eine gelungene Veranstaltungsorganisation erfahren und erleben.

Auf dem Eventgipfel 2012 präsentierten sich mit 400 Ausstellern auf rund 20.000 Quadratmetern die Top-Player der Eventbranche. Die Best of Events gilt als nationale Leitmesse für die gesamte Industrie der Event- und Veranstaltungsdienstleister.

Vor allem die Halle 7 bot mit Musik- und Walking-Acts im Minutentakt eine beeindruckende (Geräusch-) Kulisse.

Ob Zauberkünstler, Feuerspucker, Lasershow, Blaskapelle oder Speedboot – für jeden Event Anlass war etwas geboten.

Ein Highlight war der Vortrag von Stefan Verra zum Thema Körpersprache. Mit viel österreichischem Charme erläutert er unter anderem das Geheimnis des richtigen Händedrucks und des weiblichen Balzgebahrens.

Die offizielle Abendveranstaltung BOE Night fand im Signal Iduna Park statt. Die “gelbe Wand” von Borussia Dortmund bot eine beeindruckende Kulisse.

Auch einige Fußballstars des Vereins gaben sich ein Stelldichein.

Wenn die Event Branche feiert, liegt die Messlatte natürlich hoch. Die Erwartungen in Sachen Catering und Live Acts wurden mehr als erfüllt. Vor allem die Prämiere der neuen Band “Live Music Connection” war ein Highlight.

Die Veranstaltungsbranche befindet sich derzeit in gespannter Erwartung: mit der Fußballeuropameisterschaft in Polen und der Ukraine und den Olympischen Spielen in London zeichnet sich ein starkes Event Jahr 2012 ab.

Da wir in diesem Jahr unser 10jähriges Firmenjubiläum feiern, war explido als Besucher mit dabei. Nach zwei Tagen können wir nun tütenweise Ideen mit nach Augsburg bringen und freuen uns darauf, einige in 2012 für unsere Kunden und Geschäftspartner umzusetzen.

Ein herzliches Dankeschön gilt den Veranstalterinnen der Best of Events. Bea Nöhre, Katja Nitschke und Ute Degen haben einen beeindruckenden Auftakt in das Event-Jahr 2012 geschaffen.

Am 07. Juli war es wieder soweit: explido hat Kunden, Kooperationspartner und Freunde des Hauses zum 5. Online Marketing Day & Night eingeladen. Rund 300 internationale Gäste fanden sich zunächst zu einem Sektempfang im Foyer des Augsburger Medienzentrums ein. Vor Beginn der Vortragsreihe begrüßten explido Geschäftsführer Matthias Riedle und Oliver Jüttner die Gäste, stellten die Referenten vor und boten einen spannenden Rückblick auf das vergangene Geschäftsjahr.

Zudem präsentierten sie das internationale Agenturnetzwerk Yamondo. Gemeinsam mit zehn internationalen Partnern hat explido die Global Performance Alliance gegründet und am 07. Juli veröffentlicht. Damit kooperieren insgesamt elf unabhängige Performance Marketing Agenturen. Alle Agenturen waren zum Kick off in Augsburg mit dabei:

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Der Einsatz von Gutscheinen im Affiliate Marketing erfreut sich steigender Beliebtheit. Immer mehr Advertiser stellen ihren Partnern Gutscheine zur Verfügung. Jedoch wurden in letzter Zeit vermehrt kritische Stimmen zu diesem Thema, vor allem Seitens Advertiser laut. Kritiker sprechen hauptsächlich von Mitnahmeeffekten, die zulasten des Gewinns des Advertisers gehen.

Um zu klären, ob diese Kritik gerechtfertigt ist und ob die Möglichkeiten durch den Einsatz von Gutscheinen letztendlich überweigen, hat Andreas Klotz von explido zu diesem Thema seine Bachelorarbeit verfasst. Der Titel lautet “Möglichkeiten und Grenzen im Affiliate Marketing” und wurde mit der Note 1,0 bewertet. An dieser Stelle herzlichen Glückwunsch vom gesamten explido Team!

Erfolgsfaktoren von Gutscheinen im Affiliate Marketing

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Die re:publica ist grundsätzlich anders. Anders als eine Fachkonferenz und anders als ein Barcamp. Und war trotzdem oder gerade deshalb auch in diesem Jahr wieder der “place to be” in Berlin.

Die Konferenz über Blogs, soziale Medien und die digitale Gesellschaft  fand vom 13. bis 15. April im Friedrichstadtpalast statt. Dort versammelte sich drei Tage lang alles, was am Klassentreffen 2.0 teilnehmen und mit diskutieren wollte. “Klassentreffen” wohl auch deshalb, weil sich hier von Blogger, Social Media Geek, SEO Spezialist, App Entwickler, CEO, Journalist, Datenschützer und PR Verantwortlicher alle treffen, die gemeinsam über die Zukunft des Internets nachdenken – und sie mitbestimmen wollen.

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Die achte Ausgabe unserer Branchenstudie P-MAXX nimmt die deutsche Airline Industrie unter die Lupe.

Einen deutlichen ersten Platz belegt Lufthansa. Die Fluggesellschaft zeigt das größte Engangement und die größte Präsenz in den Disziplinen SEA, SEO und Social Media.

Position zwei erreicht die zweitgrößte deutsche Fluggesellschaft Air Berlin. Dahinter folgen Germanwings, Tuifly und Condor. Sowohl Germania als auch Eurowings sind kaum in den untersuchten Disziplinen aktiv und schneiden dementsprechend schlecht ab.

Verbesserungspotential in SEO und SEA

Insgesamt ist die Präsenz der deutschen Airlines im Suchmaschinenmarketing als eher gering einzustufen. Zwar schalten vier der sieben untersuchten Fluggesellschaften AdWords Anzeigen, allerdings ist die Zahl der Einbuchungen im Vergleich zu anderen Branchen deutlich ausbaufähig. Im Mittelwert werden gerade einmal 2,4 SEA Anzeigen geschalten. (vgl. P-MAXX Direktbanken, hier liegt der Mittelwert bei 6,2 Anzeigen)

Das Investment in Suchmaschinenoptimierung ist noch sehr unterschiedlich. Air Berlin kann hier sogar eine höhere Punktzahl verbuchen als der Gesamtsieger Lufthansa. Für die übrigen Airlines ist ein Ausbau der SEO-Maßnahmen nötig, um auch in Bezug auf den internationalen Wettbewerb die Sichtbarkeit im organischen Index zu erhöhen.

Herausragend in Social Media

Auffällig: die Airline Branche ist herausragend im Bereich Social Media. Sowohl die Facebook-Fanpages als auch die Twitter Accounts der Airlines pflegen den Kontakt mit den Fans bzw. Followern über tagesaktuelle und zielgruppenaffine Inhalte. Eine Integration in den bestehenden Marketing Mix vielfach klar erkennbar. Rein quantitativ weist die Airline Industrie die höchste Anzahl an Fans und Followern von allen bisherigen P-MAXX Ausgaben und den dort untersuchten Branchen auf.

Die gesamte Studie steht hier für Sie zum Download bereit >>

Eine überraschende Reise durch die Suchergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs)

Unsere Studie untersucht die Ergebnisse von 10 Suchmaschinen hinsichtlich der Vergleichbarkeit ihrer Ergebnisse mittels einer Attention Analyse, mit der wir die Aufmerksamkeitswirkung von Websiten untersuchen. Mit ziemlich erstaunlichen Ergebnissen…

Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit SearchEngineWatch erstellt unter der Regie von Dominik Johnson und Jonathan Allen. Vorab wurde unsere Studie exklusiv auf SEW veröffentlicht: “Are all Results on Search Engines Equal? A Surprising Journey Within the SERPs“. Bis heute konnte so eine große Anzahl an Lesern über Social Media (über 400 Tweets, über 500 Shares und über 50 Likes) erreicht werden, was dessen Reichweitenstärke nochmals unter Beweis stellt uns sich für viele Bereiche, ob Marketing oder PR oder Recruiting etc. in Unternehmen eignet. An dieser Stelle ein großer Dank von Dominik an das gesamte Team!

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Die siebte Ausgabe unserer Studie P-MAXX analysiert die Branche der Direktbanken.
Die ersten beiden Plätze belegen in dieser Ausgabe unserer Studie die ING-DiBa AG (Platz 1), dicht gefolgt von der comdirect bank AG (Platz 2).

Beide Direktbanken verfolgen eine sehr stimmige Strategie im Performance Marketing. Die ING-DiBa AG kann sich jedoch vor allem aufgrund besserer Werte in den Bereichen SEA und SEO letztendlich als Sieger behaupten. Insgesamt konnte im Rahmen unserer siebten Branchenstudie festgestellt werden, dass die Direktbanken nahezu alle die Relevanz des Performance Marketing erkannt haben und grundsätzlich alle Instrumente in unterschiedlicher Kombination nutzen.

Dennoch fällt auf, dass sich gerade im Bereich SEO noch viel Verbesserungspotential für die Direktbanken bietet. Auch die Social Media Aktivitäten der Direktbanken sind oftmals noch nicht ausreichend. Gerade die direkte Ansprache der Zielgruppe über den Facebook oder Twitter Account ist bei fast allen untersuchten Direktbanken noch ausbaufähig.

Die gesamte Studie steht hier zum Download bereit >>

Es war ein perfekter Sommertag.

Am 01. Juli 2010 fanden sich bei explido rund 220 geladene Gäste ein. Der Online Marketing Day  bot den Teilnehmern spannende Vorträge von Lars Lehne (Agency Country Director Google Germany), Thomas Eisinger (explido WebMarketing), Dr. Benedikt Köhler (ethority GmbH) und Oliver H. Frenzel (Gruppe Nymphenburg Consult AG) zu aktuellen Themen rund um Online Marketing.

Die Online Marketing Night wurde auf der Dachterrasse von explido eingeläutet. Bei mehreren Live Cooking Stationen, einem DJ Duo und Cocktails wurde noch bis tief in die Nacht gefeiert.

An dieser Stelle noch einmal unser herzlicher Dank an alle Teilnehmer. Wir freuen uns schon auf das nächste Jahr!

Unser Video zum Sommerfest

Am 01. Juli 2010 lud explido WebMarketing zum 4. Online Marketing Day & Night ein. Bei hochsommerlichen Temperaturen fanden sich Kunden, Kooperationspartner und Freunde des Hauses im Augsburger Medienzentrum ein. Nach einem Sektempfang im Foyer wurden die rund 220 Gäste von Matthias Riedle und Oliver Jüttner begrüßt. Sie boten einen spannenden Rückblick auf das Jahr 2009/2010 mit interessanten Zahlen, Trends und Neuentwicklungen rund um explido WebMarketing.

Matthias Riedle, Geschäftsführer explido WebMarketing

Oliver Jüttner, Gesellschafter explido WebMarketing

Auch dieses Jahr präsentierten hochkarätige Referenten spannende Vorträge. Der Online Marketing DAY startete mit dem Vortrag „Neues von Google – die Trends für 2011“ von Lars Lehne, Agency Country Director Google Germany.

Lars Lehne, Agency Country Director Google Germany

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