• Impressions – Welche grafische Variante des Werbemittels wurde wie häufig angezeigt
• Clicks – Welche Variante wurde wie häufig angeklickt
• Conversions (Sales/Leads) – Wie viele User haben einen Kauf getätigt, nachdem sie auf das Werbemittel geklickt haben
• Warenkorbwerte – Wie viele User haben einen Kauf getätigt, nachdem sie auf das Werbemittel geklickt haben

• Wording
• CallToAction (Button)
• Zielgruppenansprache
• Farbgebung
• Layout-Variationen (Multivariates Testing)
• Bildauswahl

Gleich zu Beginn der Veranstaltung wurde von Stefan Hentschel (Head of Mobile Ad Sales DACH, Google) darauf hingewiesen, dass man sich im Vorfeld genau überlegen sollte, wohin die Reise gehen soll. Dabei ist es nicht immer sinnvoll, eine umfangreiche und aufwendige App zu programmieren. Eine Smartphone-Optimierung der bestehenden Webseite ist meist schon ausreichend und kann schneller und kostengünstiger realisiert werden. Beide Varianten bieten Vorteile, aber auch Nachteile, die es im Vorfeld abzuwägen gilt – so Stefan Hentschel.

Großen Anklang fanden die ersten Ergebnisse der Studie “Mobile Consumer Behaviour”, die Google zusammen mit der Fachgruppe Mobile des BVDW durchgeführt hat. Auch der Vortrag von Amanda Rosenberg (Business Development Manager Mobile, Google) über Google App Highlights, wie „Voice Search“ oder „Translate“, wurden mit regem Interesse verfolgt.

Neben den interessanten Vorträgen aus verschiedenen Blickrichtungen, rundete Google die Veranstaltung mit informativen Workshops ab. Hier wurde auf folgende vier Themen genauer eingegangen:

• Mobile Search mit Google Adwords
• Mobile Display per Google/AdMob
• Mobile Publisher Workshop bzgl. Google/AdMob
• Mobile Usability

Den wohl für Webdesigner und aus Conversion-Sicht interessantesten Vortag der Veranstaltung präsentierte Jos Meijerhof (Project Manager Conversion, Google) zum Thema mobile Usability. Jos erläuterte wichtige grafische, konzeptionelle und technische Anregungen zur Einhaltung einer guten Usability auf mobilen Devices. Dahingehend gab er den Teilnehmern außerdem einige Tipps mit auf den Weg, um den Start ins mobile Zeitalter möglichst problemlos meistern zu können.

• Teledienstgesetz (TDG)
• Teledienste-Datenschutzgesetz (TDDSG)
• Mediendienste-Staatsvertrag (MDStV)
• Rundfunkstaatsvertrags (RfStV)

„Impressumspflicht für alle Seiten?“ Diese Frage kann man mit einem klaren „Jein!“ beantworten. Das Telemediengesetz drückt sich dahingehend folgendermaßen aus (TMG § 5): Dienstanbieter haben für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene Telemedien folgende Informationen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar zu halten.“
Ein Dienst muss jedoch nicht gewerblich sein, um kommerziell genutzt werden zu können. Daher sollten auch private Websites, die auch nur tangential einen finanziellen Nutzen für den Betreiber darstellen, ein Impressum aufweisen.

Desweiteren muss darauf geachtet werden, dass das Impressum nicht versteckt und ohne größere Umstände erreichbar ist. Mit anderen Worten: Es sollte auf jeder Seite eines Internetauftritts ein Link zum Impressum implementiert sein. Mindestens aber auf Start- oder Hauptnavigations-Seite.

Neben der richtigen Implementierung muss ebenfalls darauf geachtet werden, dass das Impressum auch vollständig ist. Verstöße gegen geltende Verordnungen können Geldstrafen von bis zu 50.000 € nach sich ziehen. Man sollte also auf der Hut sein und das Impressum ggf. sogar noch von einem Anwalt gegenprüfen lassen.

Nachfolgend kann man ein Musterimpressum betrachten. Dieses steht sowohl für Impressen von Website-Betreibern, die im Handelsgesetzbuch stehen, als auch für solche, die nicht im HGB zu finden sind.

Um sicherzustellen, für auf der eigenen Seite gesetzte Links nicht haftbar gemacht zu werden, wird mittlerweile nahezu allen Impressen ein Haftungsausschuss bzw. Disclaimer angehangen. Nun fragt man sich natürlich, warum überhaupt Links gesetzt werden, von denen sich dann doch distanzieren möchte. Gründe dafür gibt es mehere:

• Verlinkte Seiten können zwischenzeitlich den Inhalt ändern
• Es kann hin und wieder vorkommen, dass man sich nicht im Klaren ist, ob der Inhalt der verlinkten Seiten straf- oder zivilrechtlich zu beanstanden ist
• Wird auf der Website ein Blog oder ein Forum angeboten, ist es häufig gar nicht mehr möglich, sämtliche dort gepostete Links zu kontrollieren. Und manchmal bieten solche Links eben Content, der rechtlich nicht einwandfrei ist oder völlig themenfern ist.

Letzten Endes ist es rechtlich jedoch immer noch nicht 100%ig geklärt, inwieweit der Haftungsausschluss tatsächlich vor einer evtl. Strafe schützt.
Reine Lippenbekenntnisse reichen nicht. Ist es nämlich so, dass sich ein Seiten-Betreiber in seinem Disclaimer von Inhalten externer Verlinkungen distanziert, diese Inhalte im Endeffekt aber vollkommen seine auf der eigenen Website proklamierten Aussagen unterstreichen, so hilft ein Haftungsausschuss (völlig zu Recht) auch nicht weiter.

Schaden kann es jedenfalls nicht, Disclaimer in das Impressum zu integrieren. Blindlinks vertrauen sollte man dem jedoch nicht und stattdessen mehr oder weniger alle Links auf der Website regelmäßig prüfen bzw. nur Links auf externe Seiten zu setzen, denen man absolut vertrauen kann.

Bei dem Wort “Scribble” (=”Kritzelei”, “Schmiererei” oder “unsauber Geschriebenes”) handelt es sich um eine eingedeutschte Begrifflichkeit aus der Werbebranche sowie dem Kunst-Bereich. Man bezeichnet damit einen meist per Stift auf Papier umrissenen bzw. angedeuteten Grobentwurf.

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“Totgeglaubte leben länger” Dieses Motto hat sich Flash zu Eigen gemacht und 2009 für einen erneuten Siegeszug im Webbereich genutzt. Aufgrund von Grenzen, die SEO und Usability stecken, findet man komplette Flashauftritte zwar eher selten, aber in immer mehr Websites sind einzelne Flash-Elemente verbaut, die die Interaktivität der Seite erheblich steigern und sowohl Wiedererkennungswert als auch Image des Unternehmens erheblich verbessern. In 2010 wird es wohl eine Fortsetzung geben…