Am Freitag den 20. Mai fand in Hamburg die erste d3con Konferenz zum Thema Data Driven Display Advertising statt.

Der Veranstaltungsort in der 20. Etage des Atlantic Hauses mit einem großartigen Blick über den Hafen und die Stadt war fantastisch gewählt.

Hamburg Atlantic Haus - d3con Konferenz

Durch die sehr unterschiedlichen Herangehensweisen und Positionierungen in den Vorträgen und Diskussionen zeigte sich, dass der Markt in Deutschland noch sehr unübersichtlich ist. Die Mischung aus amerikanischen Unternehmen, die bestehende technische Lösungen auf dem europäischen Markt ausrollen und vielen jungen Unternehmen, die sich irgendwo in diesem neuen Markt positionieren, zeigte, dass in dieser Entwicklung große Hoffnungen bestehen.

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Real-Time Bidding wird in Deutschland viel diskutiert. Der Trend kommt aus den USA und hat sich dort im Jahr 2010 schon gut eingeführt. Auf dem deutschen Markt wird das Thema schon heiß diskutiert und die ersten Anbieter drängen auf den Markt.

Es handelt sich dabei um eine neue Form, die Werbeflächen auf Websites, in Echtzeit zu versteigern.

Auf Publisher-Seite entscheiden sowohl die Qualität der Website und die Platzierung, als auch die Qualität der Website-Besucher darüber, was dem Publisher für die jeweiligen Platzierungen geboten wird.

Auf Advertiser-Seite wird je nach „Qualität“ des Website-Besuchers entschieden, was für die jeweilige Impression geboten wird. Da das Thema Real-Time Bidding überwiegend noch mit dem Thema Retargeting verbunden ist, heißt dies, dass die mit einem Cookie markierten ehemaligen Besucher des eigenen Online-Shops auf Websites wiedergefunden und mit den passenden Werbemitteln wieder angesprochen werden. Der Advertisier entscheidet aktuell, was er bereit ist, für unterschiedliche Besucher bzw. Zielgruppen zu bezahlen.

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Google testet die Auslieferung von Bannern in den Google Mail Accounts. Die Inbox der Gmail Accounts scheint das neue Auslieferungsfeld von Googles Display Kampagnen zu werden.

searchengineland.com – Greg Sterling

Google testet die Auslieferung schon in den USA innerhalb der Gmail Accounts.

Die große Reichweite von Gmail als Freemail-Anbieter bietet Google eine gute Möglichkeit, seine Auslieferungsoptionen weiter auszubauen.  Hierdurch werden sicher die Bemühungen verstärkt, weiter in den Display Advertising Markt einzudringen, worum sich Google seit Jahren stark bemüht.

Die hohe Qualität der Platzierungen und die „klassischen“ Targeting Optionen in Freemail Accounts werden sicher ein breiteres Publikum unter den Media Agenturen und den Media Planern in Unternehmen ansprechen. Ein geschickter Zug von Google.

Google Mail gehört sogar, wie bei Google nachzulesen ist, zum Google Display Netzwerk.

Die Platzierungen, der ersten Tests in Mail-Accounts, die gesehen wurden, lassen darauf schließen, dass die Werbemittel an den Stellen in den Mail-Accounts, an denen bisher nur Textanzeigen eingeblendet wurden, eingeblendet werden. Die höhere Aufmerksamkeit der Banner wird sicher, zumindest anfangs höhere Klickraten verursachen.

explido wird diese neuen Möglichkeiten testen, sobald es möglich ist.

Das europäische Parlament beschäftigt sich mit dem Thema „Targeting im Online Marketing“ und möchte dazu einheitliche Regeln einführen.

Der Ausschuss für Binnenmarkt und Verbraucherschutz des Europäischen Parlaments hat dazu einen neuen Bericht vorgelegt. Das Ausliefern personalisierter Werbung soll mit dem Zweck den Verbraucherschutzes  reglementiert werden.

Das Auslesen von E-Mails nach Schlagwörtern und die Auslieferung gezielter Werbung aufgrund des Surfverhaltens von Internetnutzern soll eingeschränkt werden. Der Ausschuss hat die großen Anbieter von Targeting und speziell Retargeting-Lösungen mit einer großen Reichweite in den einzelnen Ländern im Auge.

EU-Abgeordnete wollen, dass jeder Internetnutzer dem Behavioural Advertisement jeweils zustimmt und die zielgerichteten Werbemittel als solche gekennzeichnet werden.

Im  Dezember wird über den vorgelegten Bericht des Ausschusses entschieden.

Quelle: www.online-behavior.com

Besteht nur die Hoffnung, dass hierzu vom EU-Parlament auch Fachleute aus der Online-Branche mit angehört werden, sowohl von den betroffenen Unternehmen, den technischen Anbietern und auch aus Agenturen, die stark von Innovationen und Weiterentwicklungen im Online-Marketing abhängen.

Viele Unternehmen in der Branche leben von der gezielten Auslieferung von Werbemitteln. Diese würden durch strenge Regelungen in Ihrer Existenz bedroht.

Media Buying Goes Real Time: für einige ist es das Zauberwort im Display Advertising für das kommende Jahr: Der Einkauf von Medialeistungen in Echtzeit. Ein neuer Fachbegriff ist ebenfalls bereits gefunden: „dynamic media buying optimization (DBO) soll ein neues Einkaufsverhalten auslösen und verspricht mehr Effizienz bei den anschließenden Kampagnen.

Im Finanzbereich ist Real Time Buying ja schon seit Jahren ein gelebtes geflügeltes Wort. Aber auch bei Google AdSense spielte RTB von Beginn an eine wichtige Rolle. Das soll sich jetzt auch auf den Display Bereich übertragen.

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Das Fachforum der Online Mediaagenturen (FOMA) hat ein Manifest veröffentlicht, welches sich mit dem Thema Behavioral Advertising beschäftigt.
Dabei geht es um den verantwortlichen Umgang mit den erhobenen Daten und eine branchenübergreifende Regelung.
Außerdem soll auch eine Transparenz geschaffen werden, welche Daten der Internet-Nutzer gesammelt werden, und wozu diese verwendet werden.
Dem mündigen Internet-Nutzer soll eine Möglichkeit geboten werden,selber zu entscheiden, welche Informationen über Ihn im Netz genutzt werden.

Die Entscheidung der FOMA  über das Manifest mehr Aufmerksamkeit auf dieses Thema zu lenken, ist sehr gut. Eine einheitliche und transparente Regelung dürfte sowohl Vertrauen schaffen, als auch Zeit und Geld sparen.

Nach einer aktuellen Studie von Tomorrow Focus unterstützen Display-Kampagnen die Performance Marketing Maßnahmen sehr stark. Die SEM Maßnahmen des Kunden profitiert von beworbenen Marken und Produkten.
Der Branding Effekt ist bei zielgerichteten Display Advertising Kampagnen sehr hoch. Auch der Traffic auf der beworbenen Website selbst steigt stark an.
Die Studie zeigt, dass Online Media ein wichtiger Bestandteil in einem abgestimmten Online Marketing Gesamtkonzept ist.

AdScale, der Marktplatz Online Marketing aus München, bietet Advertisern jetzt die Möglichkeit, Kampagnen direkt auf CPC-Basis einzustellen.

Auch für Unternehmen, die  ihre Online Marketing Maßnahmen sehr performanceorientiert planen, bietet  sich hier eine alternative Option, Ihre Kampagnen zielgerichtet  und erfolgsorientiert zu platzieren.

Hier spiegelt sich auch der allgemeine Branchentrend wieder, dass immer mehr Online Media Budgets auf CPC-Basis geplant und gebucht werden. Diese neue Option von AdScale macht diesen Online Marketing Marktplatz auch für Performance Marketing Agenturen noch attraktiver.

In der Kategorie Display Advertising erwarten Sie Neuigkeiten zum Thema Online Media und Display Advertising und die Rolle im Online Marketing Mix.

Hier finden Sie auch aktuelle Entwicklungen und Trends aus dem deutschen und internationalen Display Advertising  Markt. Wir berichten auch über Neuerungen bei  Vermarktern und Ad Networks, wie AdScale, Adconion oder Yahoo.

Gleichzeitig informieren wir Sie hier auch über News zum Thema Display Advertising bei Google. Die Möglichkeiten, Bannerkampagnen bei Google einzustellen, werden immer einfacher und schneller.  Über den Google Ad Builder können Sie Ihre Werbemittel zudem kostenlos und schnell selber erstellen.