Bei für diese Jahreszeit ungewöhnlich hohen Temperaturen zwischen 20 und 25 Grad fand vom 19.-23.03.2012 in New York die SES Conference & Expo statt. 5 Tage lang trafen sich Einsteiger, Experten und Interessierte, um sich im Hilton über Grundlagen, Best Practices und Trends im Search Engine Marketings auszutauschen. Die SES Expo bot darüber hinaus die Möglichkeit, mit zahlreichen Dienstleistern und Toolanbietern in Kontakt zu treten.

Der Veranstaltungsort bot den Teilnehmern einen würdigen Rahmen. Das Hilton New York, im Zentrum Manhattens gelegen, bot den Teilnehmern ebenso viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch, wie die Agenda selbst. Mit vielen parallelen Tracks zu Themen wie SEO, Paid Search, „So/Lo/Mo“, “Search in Regulated Industries” oder “Filthy Linking Rich” deckten die Referenten die ganze Bandbreite des Search Marketings ab. Üppig bemessene Pausen konnten für Gespräche und Reflektion genutzt werden.

„So/Lo/Mo“ war übrigens die Abkürzung für Social/Local/Mobile, wohl der interessanteste Track der Konferenz. Die Psychologie im digitalen Ladengschäft, die Automatisierung und Multiplikation digitaler Profile und die Auswirkungen moderner, mobiler Devices auf das Suchverhalten waren spannende Themen.

Die Messe war dominiert von zahlreichen teilweise nicht-amerikanischen Toolanbietern, unter denen z.B. auch SearchMetrics aus Berlin zu finden war.
Amerikanische SEO Agenturen scheinen sich stark auf das Thema Linkbuilding zu fokussieren und vielen Vorträgen konnte man entnehmen, dass Onsite Optimierung dort zunehmend inhouse übernommen wird. So waren die Themen „inhouse SEO Recruiting“ und die Zusammenarbeit von inhouse-SEO Teams mit Agenturen wichtige Themen in einer der letzten Sessions.

Und auch in Amerika wurde mein persönliches Lieblingsthema „SEO is Dead – Long live SEO“ thematisiert. Deutschland wurde in dieser Frage bzw. Session von Markus Tandler alias Mediadonis würdig vertreten.

Fazit: Für Einsteiger bietet die SES New York einen wertvollen Ein- bzw. Überblick über alle Search-relevanten Disziplinen des Online Marketings und regt diese Zielgruppe mit stark interdisziplinärem Fokus erfreulich stark zum Blick über den Tellerrand an.
Profis nutzen die SES New York am besten als Networking Plattform.
Und wie schon im letzten Jahr, war auch diesmal eine der wichtigsten Erkenntnisse aus europäischer Sicht, dass sich im Moment keine entscheidenden, neuen Trends oder Ideen im Bezug auf die klassischen Performance Marketing Disziplinen aus den USA abzeichnen und wir im Gegenteil in mancherlei Hinsicht sogar die Nase vorn haben.
Wir gratulieren den Veranstaltern zu einem gelungenen Gesamtpaket aus wertvollen Inhalten, tollen Referenten und würdigem Rahmen.

Ein ereignisreiches SEO-Jahr liegt hinter uns und wir alle fragen uns, was die Zukunft bringen wird. So manchem Unkenruf zum Trotz gibt es SEO immer noch und dieser Disziplin wird, wie mir scheint, endlich die nötige Aufmerksamkeit in Unternehmen zuteil.

Das Jahr ist noch jung, aber zum Suchbegriff „SEO Trends 2011“ sind bereits über 8000 Ergebnisse bei Google zu finden. Ich möchte die SEO Trends 2011 in diesem Artikel aus Agentursicht betrachten, statt nur eine kurze Liste mir typischen Stellschrauben und deren Gewichtung aufzulisten.

SEO-Kunden: Was bewegt sie? Welche Bedürfnisse haben sie?
Da wären zunächst einmal die Trends in Bezug auf unsere Kunden.

SEO hat ihr Schattendasein überwunden und ihr negatives Image abgeschüttelt. Erfreulicherweise wird es in vielen Unternehmen sogar zur Chefsache. Allerdings wird die Zuständigkeit für SEO in Unternehmen nach wie vor oftmals fälschlicherweise in den Händen der Technik vermutet, die strategische Planung dagegen zu häufig zugunsten der übereilten operativen Optimierung vernachlässigt. Hauptbedürfnisse in Unternehmen sind nach wie vor Sicherheit, Transparenz und Messbarkeit. Professionalität, Praxisorientierung in der Beratung und das Verständnis für die Individualität des zu beratenden Unternehmens wird von Agenturen wie selbstverständlich erwartet.

SEO als Online Marketing-Disziplin
Mit dem Jahr 2010 schließen wir die Dekade der klassischen Optimierung ab uns starten in ein neues Jahrzehnt unter veränderten Bedingungen.

Die klassischen SEO-Disziplinen Beratung, Linkbuilding, redaktionelle Dienstleistungen und Technik haben weiter Bestand, dennoch erleben wir eine deutliche Diversifikation: Heute unterhalten wir uns nicht mehr nur über die Optimierung der normalen Websuche, sondern über Spartenoptimierung für Universal Search, gezielte Digital Asset Optimization oder Mobile Application Optimization und vieles mehr.

Eine Fülle neuer Subdisziplinen ruft natürlich auch eine Reihe neuer Anbieter auf den Plan und verstärkt den Konkurrenzdruck. Wer heute am Markt bestehen möchte, muss sich entscheiden, ob er sich eine Nische besetzen möchte oder der Herausforderung des Full-Service Dienstleisters stellen möchte. In jedem Fall sind Innovationsstärke, Kreativität und Nachhaltigkeit die Zauberwörter für langfristige Kundenbeziehungen.

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Herzlich willkommen zur ersten Ausgabe der ClipLounge, unserer Videoreihe zu interessanten und komplexen Themen des Online Marketings.

In dieser ersten Folge beschäftigen wir uns mit dem Thema Customer Journey, also der Reise Ihrer User durchs Internet von der Bedarfserkennung bis zum Kauf.
Begleiten Sie uns auf dieser Reise und lernen Sie, wie Sie die Customer Journey gezielt einsetzen können, um den Erfolg Ihrer Online Marketing Maßnahmen zu steigern.

Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie hier: Customer Journey

Eine kleine explido Delegation war gestern zu Besuch auf der SEOkomm, der ersten Konferenz für Suchmaschinenoptimierung in Österreich. Zur erfolgreichen Durchführung dieser wirklich spannenden Veranstaltung an der Fachhochschule Salzburg möchten wir levelseven und Cemper.com gratulieren. Hochkarätige Referenten auf zwei parallelen Tracks haben das Event mit oftmals sympathisch alpenländischem Charme zu einem großen Erfolg gemacht. (Wir Bayern wissen das besonders zu schätzen;-) )

Von links nach rechs: Hans-Peter Traunig (Gesellschafter levelseven OG), Oliver Hauser (Gesellschafter levelseven OG), Christoph C. Cemper (Geschäftsführer Cemper.com), Hansjörg Rampl (Division Manager SEO/CO/SMO explido)

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Vor wenigen Jahren waren Spartenergebnisse wie Bilder, Videos, Maps und andere im Suchergebnis von Google noch getrennt, lokale Suche und Personalisierung Zukunftsmusik. Klassische Suchmaschinenoptimierung war ein solides, aber geheimnisumwittertes Handwerk, das mit guten Platzierungen belohnt wurde und Garant für konstant hohen Traffic war.

Heute sehen wir uns mit der Situation konfrontiert, dass man unter Umständen scrollen muss, um Platz 2 im Suchergebnis zu finden, weil die Universal Search Ergebnisse den Webindex bis zur Unkenntlichkeit durchsetzen. Wir müssen uns damit anfreunden, dass Google abhängig von der geografischen Lage lokale Ergebnisse anzeigt und User sowohl unbewußt als auch bewußt selbst auf Ihr Suchergebnis Einfluss nehmen können.

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Vor 3 Wochen verließ ein weiteres Feature im Google Suchergebnis das Google Labor. Die Anzeige von Breadcrumb Navigationspfaden im Google Suchergebnis:

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Am 04.11.2009 trugen einige explido Mitarbeiter in Landsberg am Lech den explido Racing Cup 2009 aus. 23 todesmutige FahrerInnen stritten in 10 Teams auf der 400m langen Strecke mit bis zu 40km/h 90 Minuten lang um den Titel. Quietschende Reifen, waghalsige Überholmanöver und zahlreiche spektakuläre Unfälle verliehen dem Event Formel 1 Atmosphäre.

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Am 05. und 06.Oktober 2009 fand in Frankfurt der Usability Kongress 2009 statt.

Wir möchten den Veranstaltern eResult und U-Concept zu dieser gelungen Veranstaltung gratulieren, auf der sie es geschafft haben, nicht nur interessante Vorträge und namhafte Referenten zu gewinnen, sondern dieses Event außerdem als Fachtagung für die gesamte Branche zu etablieren. Spezialdienstleister wie Sirvalues, Phaydon oder Eye Square, Performance Agenturen wie explido Webmarketing und zahlreiche Branchenschwergewichte wie Neckermann, SAP oder die Commerzbank diskutierten 2 Tage lang aktuelle Trends und Erfahrungen rund um das Thema Usability.

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